“十一“黄金周旅游市场成绩单出炉。经文化和旅游部数据中心测算，今年国庆7天假期，国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%；实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%。从多平台发布的国庆旅游消费观察报告来看，“反向度假”、露营、红色旅游等成为国庆假期旅游的关键词，长线游遇冷，本地周边游仍为主流。

周边游火热 订单大增

根据马蜂窝平台数据，“十一”期间本地游订单较上年同期增长超90%，携程数据亦显示，国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州为国庆本地周边游十大热门城市。

其中，上海迪士尼、安徽黄山、北京玉渡山风景区等迎来大客流，后两者皆因游客达到最大承载量停止预约，此外，全国多个景区发布公告暂停开放。

与此同时，“反向度假”渐兴，小众目的地蹿红。今年国庆周边订单增幅较为明显的“本地游新锐目的地”包括泉州(增长463%)、莆田(增长415%)、南平(增长228%)、揭阳(增长100%)等。

民生证券社服分析师饶临风向财联社记者表示，从人次上看，受疫情影响总量遇冷；规划上看，旅游时长和旅游半径进一步缩短，呈现短时化、碎片化特征，周边游取代长线游；区域上看，疫情管控较好的特定旅游目的地(如杭州、黄山等)虹吸全国客流，传统客源地本地游有支撑，整体情况好于传统长线游目的地；消费上看，分级特征明显，长线游受抑制情况下整体消费表现不佳，但高端消费显著好于大众消费。

“拆假期”拼玩法

在“就地过节”倡导下，本地游、周边游、短途游占主导，“分段式旅游”成为新选择，不少游客拆解假期体验多种项目，商家则力拼服务，以省时、省力、新奇的玩法吸引客流。

根据同程旅行数据，在今年国庆假期预订住宿产品的用户中，有21%的用户预订了两段或两段以上的酒店入住订单，每段入住时间在1-2晚不等。

比如，南靖云水谣古镇+永定高北土楼群、北京古北水镇、长白山北坡、武夷山九曲溪竹筏漂流、桂林漓江游船等一日游产品在国庆广受好评。

据携程研究院行业分析师方泽茜介绍，“今年国庆虽以本地周边游为主，但市场上也兴起众多本地游新玩法。如酒店+X系列套餐、景区+X套餐均在景和酒店的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。”

携程门票数据显示，携程优选“景+X”产品十一覆盖量同比增长186%，营收同比去年增长130%。

消费品质化趋向显著

根据携程报告，一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店节前早早满房售罄。飞猪平台上，国庆高星级酒店订单量较春节翻倍增长，恢复至去年国庆的九成以上。

尤其“酒店+下午茶”、“酒店+景点门票”、“酒店+SPA”、“酒店+健身(瑜伽)”等多元化组合类商品更受青睐。

与高星酒店、精品民宿等火爆情况颇为相似，露营堪称国庆假期的“流量担当”之一。

携程数据显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，83%的用户选择过夜型露营产品，人均露营花费为650元左右，相较中秋露营人均花费贵30%左右。

目前涉及户外及露营业务的上市公司包括三夫户外(002780.SZ)、牧高笛(603908.SH)、浙江自然(605080.SH)、探路者(300005.SZ)、浙江永强(002489.SZ)、绿茵生态(002887.SZ)等。

对于高星酒店及度假村、露营等的火热，饶临风表示，“旅游作为可选属性较高的消费，低收入群体在当前情况下更多地削减旅游开支。同时，出入境受限制情况下，原本海外旅游目的地承接较多国内高端游客流，而当前情况下均转入国内。中产消费者在消费选择上亦倾向于休闲化，同时长线游计划取消后，原计划的旅游开支投入周边游能够承担一定的高端化消费。”

十一”黄金周已过，年内旅游消费市场能否再迎新的窗口期，仍需拭目以待。

编辑/樊宏伟