北京青年报
美团:国庆假期日均消费额同比2019年增长超五成 本地消费占比超7成
北京青年报客户端 2022-10-06 19:20

10月6日,美团发布的2022年“十一”黄金周消费数据显示,本地消费占比77.4%,成为激发假日经济新动能的“主引擎”。 美团数据显示,长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%,同比2019年黄金周增长52%。“即兴度假”催生新潮流,露营、亲子游、乡村游等新需求引领本地新供给,线上线下持续融合,订单量实现翻倍增长。

国庆假期,多地餐饮店重现排队长龙,不断刷新的叫号提示,成为餐饮消费火热的缩影。

美团数据显示,假期前5天,到店餐饮订单量较“五一”假期增长47%。本地优质供给助推餐饮消费持续升温,大众点评必吃榜的订单量增长119%。

本地游、周边游是国庆假期出行主流。长假期间,本地消费额占比达到77.4%,选择城市休闲玩乐、周边深度游的消费者增多。消费者以出游前三天制订计划居多,“临时决策”特征显著。美团数据显示,提前三天内产生的旅游订单量,环比三天前下单的订单量高出5倍左右。

大众点评数据显示,“周边游好去处”成为热门搜索词,高端酒店和特色民宿成为度假的新目的地。国庆假期,美团上高端酒店的日均订单量翻了近1倍,不少用户选择包含吃喝玩乐一体化体验的酒店套餐。亲子房、温泉房、影音房、海景房等特色房型走俏,北京四合院、上海老洋房、广州骑楼等特色民宿一房难求。

在就地过节的倡导下,“逛商场”成为本地“一日游”的新方式。城市商业综合体引入消费新业态新模式,打造限定市集、沉浸式体验、特色展览、亲子室内玩乐等潮流业态,丰富消费供给,不同消费群体都可以实现“逛、吃、买”的一站式需求。美团数据显示,武汉光谷商圈、南京新街口商圈、广州长隆商圈、深圳龙华商圈、北京望京商圈等是全国五大热门消费商圈,成为引领假期本地消费的重要组成部分。

此外,国庆假期,露营依旧是最火热的假期新玩法之一。美团数据显示,露营订单量相比“五一”假期上涨410%,露营+房车、露营+田园、露营+露天音乐会等不断丰富的“露营+”新业态,让露营体验更有新意和吸引力。

北京通州区的“春野秋梦城市露营”营地,国庆期间特别推出了森林河流奇遇记、旱地冰壶挑战赛等特色亲子活动,吸引亲子家庭前来体验露营。此外,徒步、骑行、登山、飞盘等多个小众户外运动受到消费者追捧。

夜经济成为假日消费的“热引擎”。国庆假期,夜游、夜购、夜食、夜娱等夜间消费活动持续火热,点亮夜间消费新业态。美团数据显示,国庆假期,全国夜间消费规模占比达到46.7%,较去年同期上涨1.7个百分点,北京、上海、广州、成都、深圳是“夜间游玩”搜索热度最高的城市。以上海为例,在传统夜食、夜购、夜游的基础上,推出Livehouse、美术馆、博物馆、艺术演出等创新的夜间供给,丰富消费者夜间文化体验,带动夜间购物、餐饮等消费。

美团数据显示,国庆假期,本地业态的日均消费额,较今年“五一”劳动节增长34%,较2019年同期相比,增长52%。以临时决策、本地探索、小众玩法为特征的即兴度假,最大限度激发了本地消费活力,促进本地经济复苏。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示,在传统文旅的基础上,本地游、周边游释放的消费潜力,通过本地平台的连接,可以有效匹配本地丰富的优质供给,拉动本地消费,从而盘活假日经济。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟

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