国庆假期将至，多家银行及分支机构正积极开展节日专属活动，涵盖存款、贷款、信用卡、支付绑卡等。部分银行和理财公司还推出了国庆专属理财产品，业绩比较基准较日常同期限产品更高。

业内人士表示，商业银行推出节日专属活动可扩大营销宣传、拓展客户群体、激发新的业务增长点。不过，中国证券报记者调研发现，今年的活动热度与往年相比有所下降，伴随无风险利率下行，银行专属理财产品的业绩比较基准不及往年。

专属活动“五花八门”

在某网络平台上，中国证券报记者发现，多地银行员工已经晒出为节日活动设计的画板，活动内容涵盖存款、贷款、信用卡、支付绑卡等。例如，邮储银行某地分支机构推出的“国庆乐赢大奖”活动，对新增客户、新增资金的老客户均有实物礼品相送。

部分银行理财公司也推出了节日专属产品。邮储银行官网显示，该行正在代销一款由中邮理财发行的“邮银财富·鸿锦合家欢一年定开3号（国庆专属安盈款）”理财产品。业绩比较基准方面，自今年10月13日起，该产品业绩比较基准为3.60%-4.20%（年化）。

“节假日专属产品相较常规理财产品而言，业绩比较基准略高。”普益标准研究员姜玲向中国证券报记者表示。比如，某农商行将于9月29日推出的国庆专属理财产品，其业绩比较基准为3.70%-4.00%；某城商行将于9月29日发行的“益友融通-2022年安益个人066号理财产品（国庆节专享）”业绩比较基准为3.90%-4.60%。两款产品较部分常规理财产品业绩比较基准略高。

促销热度有所下降

中国证券报记者调研发现，相比往年，商业银行对节日专属活动的促销热度有所下降。

“目前没有收到要线下大力宣传国庆主题理财产品的通知。其实无论是否有节日，工作内容都不变，都是根据客户风险偏好和产品自身属性推荐合适的产品。”某国有大行工作人员向中国证券报记者表示。

业内人士表示，各家银行对是否开展节日专属活动及发行专属产品具有多重考量，至于是否执行，则与各区域分支机构的决策有关。

巨丰投顾高级投资顾问陈昱成表示，商业银行推出节日理财产品，主要目的在于借节造势，通过更有收益优势的专属理财产品吸引新老客户，借此扩大营销宣传，带来新的利润增长点。

姜玲认为，借节日热度推出更具优势的专属理财产品，可以稳固老客户群体、扩大新客户群体并提高销量，以此激发新的业务增长点。

银行网点理财经理也会在假期前有所行动。“我们会推荐客户尽量在假期前购买理财产品，这样可享受假日期间部分收益。”工商银行某支行网点理财经理告诉中国证券报记者。民生银行某支行网点和招商银行某支行网点银行经理亦表示，会在假期前通知客户选定理财产品以享假日期间收益。

编辑/范辉