9月15日，在进入中国市场25周年之际，运动用品制造商阿迪达斯启动了一项为期三年的合作计划：“牵手”中国文学艺术基金会，向世界讲述“中国故事”。

“深耕中国市场的25年中，阿迪达斯通过多元品类和广泛布局长期支持中国体育和文化事业的发展。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，阿迪达斯1997年进入中国市场，并在上海设立了大中华区总部及亚洲创意中心。基于“在中国、为中国”的发展理念，阿迪达斯选择与中国文学艺术基金会达成战略合作，并将于2022年至2025年着力开展一系列行动。

北京青年报记者了解到，双方的合作将聚焦不断崛起的中国本土青年艺术家群体。除了启用更多中国本土设计师，阿迪达斯还将分享全球设计师资源，通过资源交换为中国年轻艺术家创造与世界各地设计师合作的机会。

“优秀的年轻艺术家正逐渐成为展示中国文化自信的中坚力量，我们此前已经启动了‘三叶草品牌文化赋能计划’等多个项目，探索挖掘本土原创力量。”萧家乐透露，阿迪达斯将通过赋能不同合作伙伴，在海外为中国新生代设计师搭建展示创意的优质平台，用富含“中国元素”的设计向世界讲述“中国故事”，展现中国文化魅力。

萧家乐表示，合作项目还将积极推动中国体育文化和奋进精神走进校园，每年选择约1万所学校开展多元化的宣传和互动活动，融入田径、篮球、瑜伽等青少年喜爱的体育运动，传递“没有不可能”的运动精神。

在全世界范围内塑造中国形象、讲好中国故事是中国文学艺术基金会的重要职责，阿迪达斯愿意帮助中国在国际上传播中国文化，扩大中国文化影响力。

此次基于双方合作，阿迪达斯将与中国文化进行更深度地结合，使阿迪达斯能够更加了解中国市场，更好地服务中国消费者。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野