暑期后的第一个假期，仍然以短途周边游唱“主角”。9月12日，文旅部发布2022年中秋假期文化和旅游市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，2022年中秋节假期，国内旅游出游7340.9万人次，同比下降16.7%，按可比口径恢复至2019年同期的72.6%。同时，根据各家OTA平台发布的数据，受综合因素影响，今年中秋假期仍以短途探亲游、郊区周边游为主。这其中，精品民宿、骑行、露营等成为备受青睐的出游方式。眼下，随着“十一”黄金周临近，不少消费者已经开始抢先预订“十一”房源。在业内专家看来，“十一”黄金周假期较长，大家出游意愿较为强烈，有望迎来今年最火京郊游。

重点景区游客增长24%

在就地过节的倡导下，周边游、本地游成为这个中秋假期消费者出游的首选。据文旅部发布的数据，2022年中秋节假期，实现国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，恢复至2019年同期的60.6%。

文旅部方面表示，本地旅游成为“主基调”，假日期间，探亲访友、户外休闲、近郊旅游、乡村旅游是游客出行的主题，特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等成为假期游客的重要游憩去处。

此外，从各家OTA发布的中秋旅游消费市场数据来看，本地游、近郊游成主流。据同程旅行发布的《2022中秋假期旅行消费复盘报告》，受到假期时长和部分区域的疫情影响，今年中秋的游客出行半径较暑期有所缩短，景区日均订单量较上周末增长了159%，其中，订单周环比涨幅达到200%及以上的景区超过500个。短途出行为主的汽车票，日均订单量较上个周末增长了60%。

另一边，据携程发布的《2022中秋小长假出游总结报告》，中秋市内门票、主题游是较端午增幅最为显著的品类，增幅均超过四成，显示了本地活动、个性化体验的刚需和市场韧性。其中主题乐园和露营类产品增长最优，涨幅分别达到48%和53%。

具体到北京旅游市场，据北京市文旅局发布的2022年北京市中秋假日情况，中秋节假期，全市199家重点旅游景区(地区)累计游客接待总量383.3万人次，同比增长24%；累计营业总收入2.71亿元。

民宿、露营、骑行受追捧

本地游、周边游扛起中秋旅游市场“大旗”后，最火的要属乡村民宿。据途家民宿发布的2022中秋国庆出游报告显示，今年中秋，北京、上海等大城市，其乡村民宿订单占比均呈现五五开，北京更是达到了一半以上。此外，木鸟民宿方面表示，出于中秋合家欢出行需要，全国多地主题乐园周边民宿热度增长明显。包括上海迪士尼乐园、北京环球影城、厦门方特等乐园周边的民宿预订较为火爆，其中只住1晚的民宿订单较多。

具体到北京市场，据北京市文旅局数据，中秋假期，乡村游累计接待游客121.5万人次，营业收入1.79亿元。近郊饭店、远郊饭店平均出租率比2019年分别增长5.3%和13.5%。全市乡村民宿经营客房保持在1.1万间的水平，平均出租率65.8%。生态涵养区成为市民节日热门“打卡地”，密云、延庆、怀柔乡村游接待人数排名前三。

除了民宿，今年中秋本地“微度假”方式也成为大热，尤其以露营、骑行、徒步等偏生活类的出游方式受到热捧。

秋高气爽的天气带动户外露营又火了起来。飞猪数据显示，中秋露营订单量环比上月同期增长超4倍。露营消费群体中，“90后”年轻用户和“80后”亲子人群占比接近九成。同样，马蜂窝大数据显示，小长假期间，各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。“惠州露营”则以220%的热度增幅成为广东地区最受关注的露营目的地。

此外，骑行成为继露营之后的第二大热门玩法。马蜂窝方面表示，“千岛湖骑行”热度上涨164%，“雁栖湖骑行”是北京玩家的最爱，热度上涨66%。

除了上述玩法，在本地游的带动下，也有不少年轻消费者依然选择带家人和孩子在高星级酒店过节，尤其是带有玩乐设施、距离乐园或景区近的高星度假酒店更受青睐。飞猪数据显示，中秋本地酒店订单量在上月基础上增长的同时，高星酒店订单量恢复至去年中秋假期的八成左右，平均消费金额基本持平。

“十一”出游热情只增不减

中秋过后，还有不足20天就要迎来“十一”长假。作为2022年最后一个长假，游客对“十一”黄金周出游热情只增不减，很多消费者已经开始为接下来的假期做准备。

消费者张女士表示：“由于中秋假期比较短，所以我们没有做出游计划。计划在‘十一’假期安排酒店及游玩目的地。不过从目前来看，‘十一’本地酒店民宿已经呈现量价齐升的态势。一些网红民宿小院、热门京郊酒店已经订满，且价格近乎翻倍。”

途家民宿方面介绍，当前“十一”假期的民宿预订量已经与中秋持平，其中乡村民宿的订单占比接近一半，一些中秋没订上房的人干脆“抢”下了“十一”的房源。而当下人们的出行方式往往是临期决定，因此在未来半个多月里还将有一波新的订单。理想状态下，“十一”的民宿预订量对比中秋有望翻番。

除了民宿外，机票以及酒店的预订也呈提前趋势。去哪儿大数据显示，早在9月初，“十一”出游搜索量明显增加，机票预订热门目的地为：上海、广州、昆明、深圳、北京、杭州、南京、西安、重庆、厦门。同时，许多旅客已提前预订“十一”黄金周期间的优质酒店，海景房、落地窗、观景、温泉等特殊房型抢购火热，截至9月12日，部分酒店显示“十一”期间房量紧张，一些网红民宿10月1日－6日的房源已售空。

目前，也有一些商家正在积极为“十一”引流。据悉，万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店计划在中秋节后推出“万达生活方式酒店秋游节”，其中包括十城十家新店的联合预售，并联合已开业酒店提供秋游优惠促销，其中不乏在热门旅游目的地新开业酒店。显然，商家们已经将目光瞄向接下来更长的假期。

资深旅游专家王兴斌表示，受假期时长和疫情影响，今年中秋假期游客出行半径较暑期有所缩短。预计“十一”假期的旅游情况基本上和中秋假期相同。从目前预订情况看，“十一”假期会以近程游、短途游为主流，不过长线游市场也会有所增长。随着各地疫情防控形势趋于稳定，“十一”假期国内旅行市场或将有新的增长。对于各旅游商家来说，应该把握好年内的最后一个长假，推出更多符合本地市场情况的产品，尤其需要在留客时长方面多下功夫。

编辑/樊宏伟