月饼，估计大家都吃了，但您听说过“数字月饼”吗？

在今年中秋节期间，有不少商家都推出了不能吃的“数字月饼”，它到底是什么呢？

今年中秋不少商家推出“数字月饼”

“数字时代，万物皆可元宇宙”。这是某商家为新推出的月饼数字藏品所做的广告词。今年中秋节期间，不少月饼企业推出了“购买实物产品+赠送数字月饼”的营销新方式。商家会在月饼礼盒中，放入印有二维码的礼品卡。消费者扫码后，即可获得拥有专属区块链编码的数字藏品。

北京邮电大学交互技术与体验系统文化和旅游部重点实验室副主任 陈洪：实物的月饼和它里面附带的数字月饼卡，它是月饼市场上面新的一种营销的手段，用数字衍生品的方式来促进实物商品的销售，去满足年轻的消费群体。

专家指出，目前市面上的数字月饼分为两大类，一类与实体月饼捆绑出售，另一类则与实物商品完全脱离，仅以数字商品的形式存在。

中秋来临之际，元宇宙数字藏品平台纷纷推出纯虚拟的月饼。它们的价格从几元到几十元不等，购买者付款后，可得到一款“月饼盲盒”，每个盲盒内包含一份“数字月饼”。专家称，这样的数字月饼，本质是一种数字权证。

清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任 沈阳：数字技术发展到了一定阶段之后，可以给我们真实世界的各类事物形成数字确权，在市场当中发行，通过想象力和艺术创作一个跟真实世界不一样的月饼，也许是一个3D建模型的，也许是一个图片，我们把它叫原生型的数字月饼，属于数字权证当中的一种。

“数字月饼” 吸引年轻消费群体关注传统文化

月饼加上“数字藏品”，这种跨界创新，吸引年轻消费群体关注传统文化，也提供了丰富多样的消费选择。

在社交平台上，许多年轻人纷纷晒出自己的第一块“数字月饼”。在他们看来，拥有这份充满“未来感”的小礼品，时髦而有趣，值得与网友分享。

专家指出，随着人们生活质量的提升，月饼的“社交”属性早已大于“食物”属性。社交平台不断迭代，“数字月饼”应运而生，既满足了他们对时尚的追求，也能提供更个性化的表达方式。

北京邮电大学交互技术与体验系统文化和旅游部重点实验室副主任 陈洪：生活当中，大家可能相隔千里，在遇到节日的时候，大家可以发数字的月饼，代表一个祝福，就像当时的祝福短信和在线发的红包一样，是我们生活数字化的一个表现。

不少老字号月饼商家，都在产品中融入今年流行的“元宇宙”概念，一些官方景区也推出了“数字月饼”“中秋数字藏品”，用来吸引年轻消费者。专家建议，数字月饼应当优化设计，扩展使用场景，赋能实体经济。

清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任 沈阳：我们今天的数字产品不能仅仅只有收藏价值，而且应该跟使用的属性要关联，我们把这一点叫藏用结合。只有在使用过程中，我们的数字产品、数字文化才会得到更好发扬。数字产品需要把新技术、时代精神、传统文化三者进行比较好的结合，才能真正具有较高的文化属性和艺术价值。

提倡“数字月饼”只藏不炒

“数字月饼”的出现，为月饼市场提供了新的活力。但目前，有些数字月饼在二手市场上炒作，建议大家避免这类行为，警惕金融风险。

数字月饼的发行者会声称依托区块链技术发行的数字月饼，每一枚配有专属的序列号，具有收藏价值。收到这枚独一无二的数字月饼，可以做什么？

清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任 沈阳：我们收到数字月饼之后，如果它是跟实物有一定的对应关系，我们当然可以去使用，比如说像盲盒。第二方面，你当然就可以去看一下它的美誉度，美誉度太低的，它的数字月饼的价值肯定不会太高。我们建议在参与到数字产品的收集的过程当中，保持平和心态，杜绝炒作、大起大落，避免金融风险，这是非常有必要的。

目前，在不少数字藏品交换平台上，一些二手数字月饼被标出高价。专家指出，由于数字藏品还处于新生阶段，数字藏品二次交易存在法律风险，也容易给买家造成经济损失。

上海交通大学上海高级金融学院实践教授 胡捷：它的这种物理表达形态是便于买卖，可能形成频繁的二级交易，甚至有可能进一步进入公共平台上的连续竞价，而这种连续交易高频地炒、倒手就可能会导致出现一些价格泡沫，而价格泡沫破灭之后，有很多参与游戏的人就会受到很大的经济损失。

4月26日，中国互联网金融协会等三部门联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，明确提出要杜绝NFT金融化风险。专家指出，人们购买数字月饼投资要保持理性，相关平台更要结合数字藏品本身价值，打造公平公正投资环境，让“数字月饼”只“藏”不“炒”。（总台央视记者 许盼盼 卞晓妍 于茜）

编辑/樊宏伟