北京青年报
家的景象|“相信自己 大胆去活” 中国家具品牌高燃宣言的背后
北京青年报客户端 2022-09-09 19:13
一个家具品牌用执着、勇敢和热忱,带动自身乃至全行业,翻开后疫情时代的新篇章。

在近日落幕的第50届中国家博会(上海)& 2022中国建博会(上海)上,令人印象深刻的家具品牌不少。看得出来,当人们在顺风顺水中毫无防备地经历过坎坷之后,少了些盲目,多了些沉着。一切都将尘埃落定,人人都在回归自我。

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作为生活方式风向标的家具产品,也毫无疑问地告别虚无浮夸,多了对生活需求的扎实反应,以及对空间需求的多层理解——设计与制造深度融合带来的高品质创造,空前繁荣。

中国原创家具的空前繁荣

于是有人说,反正也跑不远,还去米兰展巴黎展干嘛呢?中国家具品牌的面貌如此惊艳,领先国际指日可待。还有人说,盲目自大要不得,表面看起来什么风格都有,什么刁钻的工艺都会做,但中国家具还未形成自己的现代设计体系,从模仿到引领,要跨过的坎儿还很多。

先不说上述观点孰对孰错,从积极的角度来看,多年来中国当代家具品牌中的佼佼者们,确实正在以一己之力,推动着整个行业的提升。国际化设计合作、精工细作实现高品质,更多以原创为名的设计品牌、设计师品牌,用他们的敏锐与勤勉,改写着中国家具行业的国际形象。

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其中被誉为拥有“教科书”式发展路径的家具品牌,当属业界知名的HC28|都汇里,其全新的自我定义为:高端家具先锋设计品牌。

展会中,积蓄大半年新品磨合能量之后,HC28|都汇里作为4.1设计馆中原创设计的先锋代表,携“相信自己 大胆去活”品牌新主张及2022近三十款设计佳作登场,以期再掀高端家具设计新风向。

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一句高调而响亮的“相信自己 大胆去活”,加之其原本就具备号召力的气度,HC28|都汇里展区成为点燃全场的热地。可见,一个品牌正在用热忱,带动全场乃至全行业,翻开后疫情时代的发展新篇章。

冲破“原创”、“设计”、“高品质”的内卷

为什么是“相信自己 大胆去活”?HC28|都汇里自己的解释是,这不仅是对于本季新品设计理念、表达手法的诠释,更是对于充满不确定性未来的回应。在迷茫中寻找方向,向左走抑或向右走?在喧嚣中摸索前行,是坚守还是突围?路在何方,是来自行业人心底的声音。“我们也彷徨迷失过,但我们选择相信自己,大胆去活!”

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品牌喊出如此积极主动的口号,并不奇怪,毕竟回归自我彰显个性,是时下大热的消费潮流,而这句口号从一向沉稳淡定的HC28|都汇里喊出,多少令人感觉“有点意思”。

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此前HC28|都汇里向外界传递的重点常常是,低调地藏在背后,将合作设计师推至台前,细细讲述设计理念与产品细节,在“极力表达高品质”产品本身方面,不遗余力。

这与品牌创始人厉建伟的性格有关。这位中国家具设计与制造界教父级人物最爱的,就是沉迷于研发,沉浸在工厂,多年来HC28|都汇里双品牌如何细细打磨,几乎没有人比他更了解。

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很显然的是,“相信自己 大胆去活”八个字,改变了表达的套路。

不再纠结于产品设计、工艺制造的高度,因为已经趋于极致。更进一步地,这八个字道出了眼下的品牌状态和精气神儿。可以说,这是超越物质层面而向着精神层面晋升的一次跨越,让态度高于做法,以价值观形成对广泛受众真正的带动效应。

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从另一个角度来看,中国原创家具族群,已经在家居行业中立住了根基,原创所指向的品牌,也如雨后春笋般窜升。更多生而原创、拒绝模仿的新生代品牌们,大有后浪翻滚拍打前浪的苗头,亦有时时刻刻标榜原创,从而形成内卷之势。

无论是互联网社交平台的热度瓜分,还是线下实体店的散点式布局,中国年轻的原创品牌,与国外小众设计品牌,毫不掩饰地抓取着新生代消费者的注意力。而“原创”,也随之正在失去新鲜感。成熟的消费者已经不在乎说辞和标签,更看中产品与自身的情绪连接。

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那么,作为从创立之初就坚定不移走原创之路的资深品牌来说,以什么样的姿势,迎接新对手的挑战,变成了时下崭新的课题。邀请国际设计师合作?表现精细化制造的能力?展现选材与细节的品质?曾经具备说服力的做法,如今变成人人都会的策略。另一种形态的同质化竞争,已经展开。

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如何保持自我并脱颖而出?HC28|都汇里在这个重要的时段,勇敢走出了不一样的节奏。“相信自己 大胆去活”,是品牌给自己的强心剂,更是以足够的自信,向整个行业发出的号令——假如中国家具在国际上拥有话语权,一个品牌的力量不足够,众人拾柴,齐头并进,才会让共同愿望,落地成真。

走出自我欣赏 走进人心

从多年来观察中国家具品牌发展路径来看,有些品牌从“学习”开始,逐步走向自主原创,有些品牌初心便是原创,并致力于为中国家具当代设计留下浓墨重彩。很显然,创建于2007年的HC28|都汇里属于后者。

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但不管如何自我定位,家具展品的使用对象,还是人们真实的生活。多年来,大部分品牌在设计、生产、制造、运输、安装等方面投入大量经历,梳理着自己产品,而外界通常看到的,是摆拍的宣传图片、略显造作的设计效果图,甚至是将家具产品ps到现成的家居美照里。

国内传统家具品牌们,通常自我标榜为将美好送进家门的角色。但他们中的大部分,忙于生意和渠道,实际上无暇与客户真正形成生活方式的交流沟通,更不要说参与家具推荐及场景布置的建议中。所以我们很少看到国内家具品牌,认真放出真实家庭中的家具摆放图片,更难看到针对家具潮流趋势的主动调研和分析。

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可见,大量家具企业,停留在“卖家具”的状态,而无法与客户成为朋友,进而也无法在与客户真实交流中获得灵感,也就令其所谓“创新”被画上疑问——

无法深入生活,何谈为生活而设计?

纵观HC28|都汇里近几年的表现,我们发现了不一样的变化。在其在小红书等社交账号上与粉丝的交流,细到生活习惯和审美趣味,在其官方公众号上,隔三差五分享真实人家中HC28|都汇里的表现,以此向更多受众共享主人与家具互动的美妙场景。

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这些看似琐碎的与生产制造无关的内容,恰恰是品牌敞开心扉走进人心的表现——假如家具的描述少了生活,那么它终究是一件可有可无的产品,再好的设计,也就失去了光芒。

可以想象的是,口号式的八个字背后,还有对自己更真实的袒露,以及发自高品质产品的强大自信。无需摆拍,无需滤镜,设计终究服务于真实需求。

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无保留呈现 无惧被追随

毫无保留的呈现,亦是大胆的表现。HC28|都汇里的新品,常常会成为被关注的焦点,也自然会成为被模仿的对象。即便不是完全抄袭,但也会形成材质、色彩、形式、工艺等多角度的被追随。

厉建伟说,这并不是他考虑的问题。世界上优秀的品牌,向来都会成为相应领域的领头者,他们的观念、态度和产品,都有可能给其他品牌带来启发,而这正是优秀品牌的带动效应——不怕被追随,因为只想引领。

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每年HC28|都汇里都是观众争先打卡的展位,而橱窗更是备受期待。在HC28|都汇里的官方介绍中可见,今年网红橱窗以全新面貌亮相(上图),充满力量感的巨型沙漠画幅前,由周宸宸设计的闪蝶单人位,以打破常规的布局方式呈现,向大家展示出更多空间的可能性,传递着多元的生活方式。

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在1000平米的HC28|都汇里展厅中,沿用了HC28最新空间设计理念,内外浑然一体,运用大量曲面代替传统横平竖直的表现手法,将空间中自然与灵动之美更好的表达出来,艺术涂料与温暖木饰面代替复杂装饰,整体简洁有质感。家具、空间、建筑,通过和谐的装饰元素做了视觉融合,在这里,空间和家具不再是静止的存在,而是一种鲜活生动的力量。

创造 不停步

HC28|都汇里双品牌全新推出近三十款新品悉数亮相,不仅有国内外当红设计力量周宸宸、李希米、Christophe Delcourt、Sebastian Herkner等的设计作品,更有时隔4年再次为HC28|都汇里操刀设计,全球著名华人设计大师梁志天作品。

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都汇里 VIVA 阿尔法 Ximi Li李希米——独特而具有雕塑感的餐桌腿如同倒置V字支撑着桌面,桌腿造型圆润,线条利落,表面配以亮色烤漆更显年轻时尚感,与平直爽快的桌面形成对比,兼具稳固与轻盈感。

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都汇里 RATIO 圆融 Ximi Li李希米——圆与面相交错而生,碰撞出新的切面。木与石,与金属,个性各不同的材质家族融合出1+1大于2的表现力。RATIO圆融,台面的石材与实木拼接打破常规带来更多细节,全系列以半圆立柱装饰,突破横平竖直的传统形式,再加以金属提亮点缀。让人惊喜的发现,相似不一定相融,不同却和谐的相交更具魅力。

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都汇里 MORPHO 闪蝶 Frank Chou周宸宸(橱窗产品)——简约有型的几何体块形似分离,却以精妙的角度相互契合。正面看去,如蝶翼展翅待飞,侧面而视,又似偏偏落入的一只闪蝶,那般轻盈与灵动,“合二为一”的设计语言形成 MORPHO扶手椅独特的视觉特征,富有动态的力量感,为空间赋予了生命力。

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都汇里 LOING 巴黎范儿 Frank Chou周宸宸(橱窗产品)——LOING系列拥有简洁而饱满的轮廓,大笔勾勒出流畅温润的曲线,传递了优雅包容过的生活态度。面料的独特肌理强调了整体的雕塑感,柔和且富有弹性带来了更加舒适的接触体验,营造出精致而慵懒的法式生活气息。

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都汇里 LOING巴黎范儿 Frank Chou周宸宸——LOING系列拥有简洁而饱满的轮廓,大笔勾勒出流畅温润的曲线,传递了优雅包容过的生活态度。面料的独特肌理强调了整体的雕塑感,柔和且富有弹性带来了更加舒适的接触体验,营造出精致而慵懒的法式生活气息。

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HC28 ORIGAMI 千纸鹤 Hanne Willamnn——薄薄的彩纸经过精巧的几次折叠,造型出栩栩如生的纸鹤,轻盈灵动。ORIGAMI千纸鹤沙发灵感即来源于此,将靠背扶手做出折纸般利落干脆的立体效果。多模块多组合的设计可满足大小房型,组合成不同的风景线。空心三角形活动靠包让沙发更别致,挪动它,翻转它,倚靠它,坐姿随心更换。

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都汇里 SPIN 同心 Steve Leung梁志天——“慢活”与“乐活”,是新生代率性的生活态度。SPIN同心沙发以此为灵感,创作出独特、玩味、惬意、多变的沙发组合。摒弃左右对称的形态,展现不规则、起伏的曲线美学,为产品赋予悠闲的时尚感。更重要的是它是灵活性与延伸性的代表,左右两模块以中间储物圆茶几相连,可自由调整角度与摆放方式,包容不同使用场景,享受慢活、乐活的美好时光。

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都汇里 SKYLAR 地平线 Roderick Vos——向着无垠的地平线,矫健的奔跑。SKYLAR地平线沙发,浑厚气派的体量极具冲击力与动感,纵横线尽显旷野魅力。现代都汇感设计融合经典美学表达,再以高端材质工艺彰显大气与精致,没有一个多余的细节。

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HC28 PLAID 格调 Sebastian Herkner——大气硬朗的线条自信不羁,宽大座席与厚实的靠扶带来充满力量感与安全感的怀抱,靠扶微微后倾,为依靠提供舒的支撑角度,座面与靠背的绗缝处理,从视觉和功能上都增加了PLAID沙发尊贵的格调。多组合多模块指引自由的想象力。

细心的人会发现,今年HC28|都汇里有一篇展览前言,充满热忱,由厉建伟执笔:

“好设计会打动人心,高品质会自己说话,过硬的产品与高效的服务才能行稳致远。我们从未停止过创新与探索的脚步,路虽远但行将至,水滴石穿贵在坚持,拙勤是一种智慧,桃李不言下自成蹊。相信常识和直觉,详细激情和梦想,相信自己,大胆去活。“

落幕即是开篇,HC28|都汇里下一程的故事,已经开始,继续期待。

文/叁拾

资料来源/HC28|都汇里

编辑/赵晓力

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