包括露营、旅游、美食和夜生活在内的体验型消费登上新生活方式首位。健身运动、情感治愈、养生调理正在成为国人对健康的新需求和新趋势。

半数Z世代走进职场

潮流服饰、家清产品潜力巨大

目前，Z世代在我国的人群规模已经突破2.6亿，占总人口数量的19%。其中，将近一半的人是学生，而另一半人已经脱离象牙塔，在职场上继续拼搏。成为“打工人”意味着Z世代可以拥有稳定的收入，《2022年新消费趋势白皮书》显示，Z世代月人均可支配收入高达4673元，约45%的Z世代，月均可支配收入超过5000元。相较于上有老下有小的Y世代，Z世代的消费行为相对自由，更注重“本我”，为个性化需求买单。

Z世代主要在三项品类里爆发出了非常大的消费潜力：一是奢品，Z世代人群出现了一些轻奢派；二是潮流服饰，Z世代都有自己的潮流圈；三是Z世代逐步成为家清主要承担者。

奢品方面，以CHANEL、GUCCI为代表的重奢品是互动人数最多、增速最快的一类品牌，而这一类型也深受Z世代喜爱。但是由于Z世代自身的消费力有限，并不能完全按照个人喜好为高价买单，从消费结果上看，Z世代偏好购买以COACH、Sandro为代表的轻奢品。

入门款奢品是Z世代在可承担范围内较为偏好的品类，主要集中在箱包皮具和手表等使用率高、更加耐用的商品上，以箱包皮具中的印花钱包和手表中的男士欧美腕表为代表。

潮流服饰方面，2020年至2022年，淘宝、天猫该品类的年复合增长率高达30%，保持高速增长的发展态势。消费者年龄结构上，18至23岁的人群占比第一且增速排名第一，对比其他代际，Z世代可谓是穿搭潮流“风向标”。

在社交媒体上搜索潮流风格，会得到数以万计的内容，哪些风格可以受到Z世代的青睐？数据显示，休闲、街头、嘻哈是他们的主流选择，一些较为小众的风格也在逐步崛起。

此外，虽然Z世代时常将“躺平”挂在嘴边，但他们对于生活场景的打造却毫不含糊，呈现出“精致宅”趋势。随着他们步入职场，开启独居生活，与之而来的就是不断加码的家清消费。湿厕纸、棉柔巾、内衣皂……这些专业护理类家清类产品，已经代替了卫生纸、洗脸巾、肥皂等，成为年轻人生活的“刚需”。此外，芳香剂、留香珠等香氛类产品已渗透进年轻家庭，一次性抹布、垃圾袋等清洁用品更受年轻人青睐。

生活方式发生变化

旅游占据体验型消费主要支出

根据报告《2021中国消费者：生活方式消费的转变》，约有75%的受访者表示生活方式消费在疫情前后发生了变化。

体验型消费、身心健康、高档商品、学习深造和文化生活成为新增TOP5生活方式。其中，旅游、美食和夜生活是体验型消费的主要方向，而旅游是体验型消费的主要支出去向；健身运动、情感治愈、养生调理成为中国消费者对健康的新需求和新趋势。此外，人们有了更多时间提升职业技能、培养兴趣爱好、提升外语技能、进行学历深造等，其中年轻群体更加关注兴趣爱好的培养。

旅游度假方面，露营可谓是热度极高的新度假方式。数据显示，2022五一假期首日携程平台“露营”访问热度达到历史峰值，露营相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。

露营装备市场规模持续增长，近两年新品牌不断涌入，帐篷销量首屈一指，桌椅增长迅速，份额最大，露营车、天幕的潜力正在爆发。露营场景也从公园露营向精致露营、汽车露营、BC露营不断“进阶”。

汽车露营的发展带动了相关车载用品消费增长，车用挂钩、车用窗帘、车载垃圾桶销量增长迅速。消费者无需自带帐篷，在车内的一方天地里也能拥有自己的私人领域。

社交属性为露营增添了不少吸引力。夜晚的篝火、觥筹交错促成了“一群人的狂欢”，拉近了人与人之间的关系。数据显示，56%的用户表示曾经在露营或户外野餐时与家人、朋友喝酒。可自由调制的洋酒、高颜值的甜型葡萄酒、起泡酒成为露营爱好者的首要选择，更加适合“小酌怡情”的露营场景。

治愈系产品受青睐

艺术兴趣消遣宅家时光

人们对健康的关注度持续升高，对保健养生类图书的阅读兴趣持续上升。中医养生、家庭医生、常见病防治、中老年保健图书消费增速见长。中老年人关注“食疗”和“中医”，年轻群体则关注“控糖”和“减肥”。

《蛤蟆先生去看心理医生》《人间值得》《山茶文具店》登上年度热销书榜单——治愈感逐渐成为年轻读者阅读重要驱动因素之一，60%消费者为18至34岁的青年群体。北上广深四个一线城市购买治愈系书籍需求量最大，都市人群急需“解压”。

人们也愈发关注情绪价值传递，新式文创产品吸引了越来越多年轻人的关注，电影人生笔记本、旅行便当VR全景手账、不焦虑打工套装……情感化、趣味化的文创成了生活调节剂。

另一方面，人们对学习文化的消费意愿正在加强，智能学习机呈现高端化消费趋势，家长偏好黑科技加持的高效学习方式和辅导方式。在抖音平台学习相关的话题讨论中，“居家学习”的话题90天里播放量超2.1亿，智能矫姿、智能练字笔、AR地球仪等科技文具产品搜索趋势增幅明显。

此外，艺术兴趣培养成为宅家新风尚，数字油画、DIY油画热度直线上升，适合新手入门的填色油画受到年轻人追捧。今年上半年整体搜索人数超过800万。

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精致露营“玩家”主要是女性？

告别了炎炎夏日，露营高峰季再度来临。调查显示，女性群体是精致露营的主力兴趣人群，串联组成了“朋友、亲子家庭”等露营出行小团体。

温度适宜的春秋季均是露营高峰期。《2022精致露营市场洞察》显示，结合用户调研数据，预计下半年及未来较长一段时间将回落至一个较平稳的趋势水平。

近年来露营热度呈指数增长态势，行业边际发展广袤，不仅涵盖露营装备、露营营地、露营活动等，汽车、服饰、食品酒饮、医药、宠物、母婴、餐饮等行业不少企业更是纷纷入局，在品牌活动上有诸多捆绑关联，开辟露营相关业务产品线，推动了“精致露营”的落地。

“精致露营”和“传统露营”有何区别？传统露营是一种户外生活方式，主要出于大自然探险、军事需要等目的而需临时在野外搭建居住营所，一切从简，保证基本生存即可。精致露营也叫轻奢露营、风格露营、搬家露营，强调休闲放松，具备社交性和娱乐性，对露营环境氛围、装备都有较高的要求。相较“传统露营”，“精致露营”会具有几个明显标签：装备多样、社交功能、高颜值、年轻化、氛围感、体验感。

女性群体是精致露营的主力兴趣人群，她们串联组成了“朋友、亲子家庭”等露营出行小团体，其中个人Solo与二人世界露营群体受到关注，他们聚焦在三线及以上城市。新一线城市也有很强的露营意愿，他们追求时尚、爱美、爱吃、爱玩，热门娱乐活动绝不落下。

用户调研数据显示，超过7成的用户露营可接受的消费处于500元以上的水平。携带装备时，除了必要物品外，还会带上灯、炊具、酒水、药品等，并且要求装备是功能与品质兼具，保证优越的氛围和体验感。

新兴露营装备皆呈高增态势，行业愈发精致且泛化，“搬家与不过夜式”露营成为新风向。帐篷、服饰背包等传统露营装备，因为必备性占比依然较高，但因短距离、短时间的不过夜流行，睡袋、露营床等品类热度出现下降；天幕、折叠桌椅、露营炊具和灯等适应精致化需求的品类，在过去一年半里迎来了高速增长。

文/北京青年报记者 陈斯
编辑/王静