最近，马来西亚越来越多的便利店都开始出现中国国货精品元气森林饮料的身影。

元气森林9月6日对外披露，公司已与马来西亚本土企业成功集团（Berjaya）达成合作，迅速推进在马来西亚的市场布局，目前已进入当地超2000家7-11、超350家MyNews，以及CU mart、Emart等渠道，同时正在推进在马来西亚CVS渠道的铺设工作，目前进度已完成80%。元气森林相关负责人表示，预计到今年底，马来西亚全国范围内大街小巷的便利店内，都将能看到元气森林旗下产品。

进入马来西亚只是元气森林出海战略的一个缩影。元气森林早已将目标锁定全球市场。早在创业之初，元气森林创始人唐彬森就向自己团队表示，“希望未来10年，在全球机场都能看到元气森林的产品。”据悉，截至目前，元气森林的产品已远销美国、澳大利亚、英国、法国、新加坡等超40个国家和地区的主流消费渠道。在北美市场，元气森林在去年12月闯入美国亚马逊气泡水畅销榜Top10 ，同时包揽赛道新品榜Top3，成为首个也是唯一进入该榜单的中国品牌。

“品牌是一个国家文化出海的最佳载体之一，伴随着品牌创新力与产品力的增强，越来越多的中国品牌正在走出国门，将眼光延伸至海外市场。” 元气森林相关负责人表示，希望能从元气森林走向全球饮料市场的出海经验分享给中国同行，同时也将海外饮料消费的新趋势、先进工艺带回国内，为中国消费者持续提供更高品质产品。

在众多海外市场中，全国化布局战略让马来西亚成为元气森林出海的重要一环。元气森林在当地合作的成功集团，是马来西亚排名前五的上市集团企业，主营业务包括地产建设、商业地产经营、零售渠道、餐饮品牌、电信等。该集团旗下拥有和运营遍布马来西亚全境的超过2400家7-11便利店、超过200家Cosway便利店和超过120家Caring Pharmacy药妆店。此外，成功集团还拥有马来西亚境内316家星巴克咖啡门店、77家KRR餐厅和中高端连锁小吃店Jollibean的特许经营权，以及Beyond Meat、星巴克瓶装饮料、Joybean等品牌的马来独家经销权。

据介绍，为了更好地满足不同国家消费者的需求，元气森林深刻洞察海外各国市场饮料的发展趋势与消费者偏好，针对当地消费者推出国际化改版产品。此次全面布局马来西亚，正是出于元气森林对当地市场的深入调研。据悉，马来西亚是全世界患糖尿病比例最高的三个国家之一，因此当地消费者在日常饮食中格外注意糖分的摄入。元气森林凭借清新的口感，迅速填补了当地无糖饮料市场的空白，满足了消费者对健康且好喝饮料的需求。

此外，为了保证产品能在海外各国主流消费渠道顺利上架，元气森林还积极开展海外合规认证工作。近两年，元气森林旗下产品已先后通过新加坡健康促进局HCS健康优选标识、澳大利亚&新西兰“健康星级”标志评分4分等权威认证，为品牌顺利进入海外主流市场奠定了基础。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟