据Counterpoint公布的数据，今年第二季度，中国智能手机销量同比下降14.2%。细分来看，Q2智能手机市场份额的TOP5分别是：vivo、荣耀、OPPO、苹果、小米，具体份额依次是：19.8%、18.3%、17.9%、15.5%、14.9%。同比2021 Q2，除荣耀外，其他品牌均有所下降。

vivo成高端市场国产品牌第一

虽然整体的手机销量在下降，但在高端手机市场，数据的表现并没有那么糟。从Counterpoint Research的报告中，可以看到中国高端智能手机市场（约人民币2750元及以上）的销量份额，从2021 Q2的31%微微上涨到了2022 Q2的33%。这就是说，高端市场的需求相对较为稳定，而高端市场具有的高利润、品牌粘性强等特性，也促使着厂商必须重视这块蛋糕。

其中vivo这家国产品牌在高端市场的表现尤为突出，其销量同比增长了91%，第一次在中国高端市场上占据了第二名的位置，次于苹果。

在冲击高端市场这条路上，可以看到vivo的脚步非常稳健。此前的NEX系列是vivo冲击高端的主力军，市场表现不符合预期后，vivo并没有急于推出NEX系列的迭代产品，而是重新规划产品线，将突破高端的重担放在了X系列上。最终根据市场表现来看，X系列也没有让人失望，X80系列的大受追捧，X Note大屏商务旗舰和X Fold真折叠屏旗舰打出的差异化优势，是vivo能够站稳高端市场的核心原因。

当然，X系列的成功并非是一蹴而就，从X50系列到X70系列再到X80系列，不断的升级迭代，不断加强影像表现，使得X80系列能不负“高端影像旗舰”之名。

从参与者到开创者

能让vivo拿下高端份额的另一个原因，则是对于技术创新的重视。在这点上，vivo也做出了自己的思考。并没有盲目跟风，而是以用户需求为导向，做出了差异化的创新。

全球最薄手机vivo X5、全球首款屏幕指纹手机vivo X20 Plus、首发微云台技术、自研V1系列影像芯片、首发200W超快闪充……

这些技术不仅先于同行，而且足够成熟，并在一定程度上引领了手机行业的发展潮流。在vivo定下的设计、影像、性能、系统四条赛道上，不难看到vivo做出的成绩。诸如芯片实验室、千镜安全实验室等研究机构逐渐建立，以技术创新推动品牌发展，推动产品升级的价值观，已经越来越凸显。

从一个行业的参与者，成为开创者，这是厚积薄发，也是一个量变到质变的过程。

手机产品延展开来，有智能生态、5G、AI、loT等不同领域的角逐，智能手机行业的竞争依然有着进化的空间，当智能手机+万物互联的时代真正开启，回归本源的思考能力，或许才是破局的关键所在。

文/北京青年报记者 宋霞
编辑/田野