伴随京城消费市场的持续复苏，堂食、影院等室内场所的有序开放，线下商场客流和销售逐步回暖。正如火如荼进行的北京消费季，更是为消费复苏打了一针强心剂。

凯德在北京西部的四家购物中心围绕主力客群，强化定位和标签，通过对消费场景重塑和内容持续焕新等多维方式吸引消费者重回线下，为顾客带来多元潮趣体验的同时，助力北京国际消费中心城市建设。

品牌焕新升级提升品质体验

今年在疫情背景下，凯德仍然利用平台优势和对市场的敏锐观察，持续进行品牌焕新，引入一批首店、旗舰店和网红店，满足消费者不断变化的购物休闲需求。    

已开业15年的凯德MALL·西直门，今年新引入凯迪拉克新能源汽车、丝芙兰、卡莫瑜伽、Joy Shoes Bar、菜百首饰、嗨特购、玛莲朵和简影造型等品牌。餐饮方面，大美陕菜长安记酒肆、网红川菜麻六记、寿司店大力喜、西村叔叔的店等接连入驻。其中菜百、丝芙兰、长安记酒肆、卡莫瑜伽等品牌销售火爆，在北京市场排名靠前。

今年下半年预计还将引进西餐品牌俄士厨房、火炉火旗下梦炭创意料理、女性内衣品牌Ubras和FINELYCUP、Hush Puppies、new balance等品牌。凯德MALL·西直门将以餐饮为特色业态，围绕“青年聚合场、深夜食乐门、城市第三空间”的定位，打造与潮流、社交、夜生活相匹配的地标性购物中心。

凯德MALL·大峡谷品牌焕新率达26%，今年入驻了一批首店及特色店，如月米森林象亲子餐厅北京首店、驭见骑迹马术俱乐部、尤斯卡滑雪北京首店、乾元健身以及贵州酸汤鱼挑担山郎等，为南城休闲娱乐生活提档升级。

凯德MALL·大兴今年新引入的川成元麻辣香锅、云海肴、南拳十三姨、遇见小面、西少爷、农小锅等皆为大兴首店。服装业态方面，入驻大兴首家白领阶层女装品牌LANDI，集潮流女装、美妆、百货于一体的大型网红集合店超级HiGo，以及波司登、品牌折扣新零售平台BIGOFFS等。

创新空间内容激发消费活力

围绕目标客群重塑内容场景，是激发消费活力的突破口。今年7月，凯德MALL·大峡谷升级为丰台区马家堡区域城市活力中心首站，成为首都南北均衡发展战略和新一轮城南行动计划的“主战场”之一。

凯德把超10,000㎡鲜氧空间带进购物中心，一步一景的热带雨林植被景观，不同楼层间彼此贯通的瀑布、溪流和池塘组成的“峡谷水系”，还有在其中穿行嬉戏的鸭子、锦鲤等小动物，共同为消费者带来了一场独具特色的沉浸式体验，打造了一个真正的北京南城鲜氧购物乐园。

此外，一只超过9米高的巨大粉色恐龙骨架和散布在峡谷森林里的霸王龙、牛龙等8只“恐龙”遥相呼应，使人们对侏罗纪时代的探索欲望呼之欲出。小朋友们不仅可以在这里感受恐龙时代的神秘，还可以获取科普知识，吸引了不少家庭前来参观体验，有吃有玩，在这里度过愉快的亲子时光。活动期间，凯德MALL·大峡谷客流同比提升33%，销售额同比提升45%。

炫酷主题活动引领潮流风尚

随着客群细分和个性化需求的迭代升级，各购物中心主题活动、圈层社交精彩纷呈。凯德MALL·大兴围绕潮流运动、次元文化、未来宇宙、电子竞技等主题，在今夏举办了一系列燃爆圈层的活动，成为南城标签感极强的集趣生活目的地。

“W者荣耀全国大赛城市赛”的北京首场线下海选，吸引了众多电子竞技爱好者参与；“极战街区 失重球场”大兴社区邀请赛，成功吸引百余支篮球爱好队伍，在失重球场上举办了多场赛事；“星动燃夏计划”期间还举办了KPOP、新浪3V3篮球赛等潮流活动；创意国风“遇见鸿音”原创IP活动期间，购物中心变身大型沉浸式剧场，众多国风爱好圈层前来体验打卡。

今年，凯德MALL·大兴还策划了中国航天授权“超级空间站”和“JOY TOY暗源机甲展”两大IP活动展，以及“洛丽塔梦游仙境”等原创IP人气活动。9月开始，计划举行次元文化、校园赛事、装置艺术、电子竞技赛事、音乐秀场等特色文化活动。

8月位于京西的凯德晶品购物中心结合今年都市休闲生活最in露营风，推出“潮玩帐篷露营音乐节”活动，以造景思路为实体经营汇聚更多人气，以多元玩法探索城市内微度假的新方式，同时迎来开业十周年庆典。店庆期间，消费者可以在购物中心品尝网红小食、把玩特色潮玩、加入机甲大巡游，还有多种优惠加码。

当代艺术家于瑒原创的“RUNto”系列IP形象亮相，以简单的线条和明快的色彩勾勒出标志性的“奔跑”形态，吸引消费者前来打卡拍照，一起奔赴美好生活。

未来，北京西区的凯德MALL·西直门、凯德晶品购物中心、凯德MALL·大峡谷和凯德MALL·大兴，将在坚持自身定位的基础上，进一步丰富品牌组合、提升品牌集次，创新空间内容和主题活动，线下线上共同发力，助推京城消费复苏。

文/洛书

编辑/李桁