从学历造假，到税务质疑，好像直播间没有“不能说的秘密”。近日，网红主播“彩虹夫妇”自称其一场带货直播总共卖出2.3亿元，抛开所有开支，大概挣了400多万元。对此，有网友质疑其是否真赚了这么多？交税了没？一切还等税务调查结果。

彩虹夫妇的视频日常

在“彩虹夫妇”此次自爆登上新闻之前，许多人大概还没有关注到这对经营得风生水起的夫妇。彩虹夫妇甚至没有签约 MCN 机构，背后没有隐形的操盘手，堪称素人直播带货界天花板。闷声大发财的彩虹夫妇靠素人团队，家族企业，自曝做到 2 亿的单日直播销售额。

“彩虹夫妇”主播拥有900多万粉丝，据直播电商数字营销服务平台数据显示，8月3日以7502万直播销售额在达人带货榜中排第一，销售额是第二名的三倍多。天眼查App可见，两人名下各自关联有3家公司，有5家存续，包括两人共同持股的2家公司，以及由其全资持股的成都斌彩供应链管理有限公司。

直播带货的尽头是“夫妻店”，早两年已经引发关注。但跟刘畊宏夫妇，还有涉传销的林瑞阳张庭夫妇不同，明星夫妇自带光环效应，素人夫妇凭什么令观众“上头”？人设的力量肉眼可见。“女追男，姐弟恋，有两个孩子”，“男生是来自韩国首尔、会四门语言的金三岁，爱情始于伦敦大学”，“相爱13年，结婚4年，我嫁给了初恋”，“全抖音最会坑老公的俄罗斯老婆”，“西北媳妇和东北女婿的日常”，从偶像剧到狗血生活剧，比电视剧更活色生鲜，总有一款能满足观众嗑CP的需求。这满足了心理学上的“剧场效应”，人们追剧或者被动观剧，其中包含对于某种特定相处模式的期许，或对亲密关系的渴望。

风生水起的直播“夫妻档”

假如留心可见，互联网随时都在上演这种“小人物传奇”。彩虹的爽文大女主故事随着这次质疑被更多大众认知。彩虹夫妇贩卖“丑女”倒追小三岁学霸，以及90后夫妇卖保险的励志故事。2021年6月发布的《我们的十年》点赞达到80多万。在视频中，从异地恋，到找工作碰壁，无奈进入销售行业，双双晋级高级经理，有车有房，工资从年入2万到百万，从玩短视频到直播，一开始也招骂，到粉丝数百万，全款600多万买了260平的第三套房，全家人一起抱团创业，如今迎来第三个宝贝……“彩虹最真实，赚钱了就是赚钱了，不做作。”今年5月发布的吐槽老公“迷糊”，忘记停车地点的视频也有98万点赞。有人说，粉丝们关注“彩虹夫妇”，是希望能像孙彩虹一样，拥有自己的幸福人生。

人设加持，让直播带货也如鱼得水，剧情化直播也是其带货风格。这两天两人的短视频更新依旧是亲子内容。据新抖数据统计，“彩虹夫妇”直播生活代入感比较强，比如庆祝母子平安，“彩虹夫妇”又开启两天直播，已经出月子直播、彩虹生日直播等等。“彩虹夫妇”的粉丝多是注重性价比、喜好平价商品的宝妈。她的直播间产品多是家庭实用好物，卖得最好的是纸巾和纸尿裤，7.9元一件的童装，9.9元110个的口罩等低价福利产品十分常见，但也有粉丝吐槽从彩虹直播间买到的东西质量不好。在销售额 2 亿 的直播中，彩虹夫妇原本承诺的 5000 单 1 元拉杆箱，最后仅上了 500 单，引发客户纷纷退款。

有网友认为，“直播肯定赚钱，不然那么多人去直播，只是她很诚实地告诉大家她挣了好多钱。”但在8月3日直播争议后，彩虹夫妇没有再开直播，日常视频中也没有提及该话题。君子爱财，取之有道。因偷漏税问题已被税务部门查处的案例不少，譬如“直播一姐”薇娅被追缴并处罚款13.41亿元；“雪梨”被罚6655万元，颠覆了人们对网红主播的认知，也难怪彩虹夫妇触动网友的敏感神经。有关部门6月印发的《网络主播行为规范》也有相关规定。网友此举也期待税务部门不要坐等自爆，重点关注下辖区高收入人群的依法纳税情况。

直播引发税务质疑

从400万到税收问题，还有待证实，不管是炫富，还是“自我举报”，与其靠自曝带货能力、净收入包装自己，不如靠自曝纳税情况推销自己。其实大家并不是仇富，而是对于通过偷逃税等违法手段致富的富人不能忍。明星艺人、企业家、网红主播等高收入人群，粉丝都乐见其自觉履行纳税义务。

对网红主播来说，洞悉流量密码的同时，也要正确面对消费者对于带货的各种评价，增强服务意识，如果只是立人设割韭菜，直播就有翻车隐忧，红极一时，也有可能一地鸡毛，倏忽隐入尘烟。就此认为主播行业赚钱容易，收入高，欲投入其中的年轻人，也要擦亮眼，不要盲目去追。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

编辑/弓立芳