“确实可以看到市场有明显的好转。”7月1日下午，海南康泰旅游股份有限公司总经理陈晨告诉21世纪经济报道，从6月中下旬开始，海南旅游市场迎来强劲的客流，其中三成以上是来自上海。

憋了两个多月的上海人不仅涌向海南三亚、万宁、海口等地，也跑去成都、云贵、兰州等地，在全国刮起一阵“沪风沪雨”。

可以预见，随着上海市与北京市的文化旅游市场相继有序开放，暑期旅游市场或迎来一波小热潮。

“全国高考结束，大部分中小学在6月底迎来暑假，暑期旅游市场已经启动。”去哪儿CMO黄小杰表示，从去哪儿大数据看，暑期档带动旅游市场加速复苏势头强劲。在去哪儿平台上，今年6月1日-30日，全国酒店预订量较5月环比增长40%，在6月的后两个周末，酒店预订量已经超过2019年同期；国内机票出票量，6月份环比5月份增长了50%。

暑期旅游市场的逐步复苏似乎正在成为现实。

上海迪士尼乐园恢复运营 新华社

上海旅游复苏

消费心态是一种玄妙的心理，有时需要一点契机，像火苗一样点燃信心。

6月30日，上海迪士尼乐园恢复运营首日，上海宝妈金妮抢到预约名额，终于可以像往日一样带着孩子去乐园玩，一家子的快乐这才“真真切切地回来了”。

意料之中的是，上海迪士尼乐园的回归，受到游客的广泛欢迎。在飞猪平台上，上海迪士尼乐园开售首日的门票出票量较3月正常营业期日均增长42%。携程平台数据显示，截至6月30日晚19点，上海迪士尼度假区周边三公里范围内的酒店预订量环比上周同期增长36%，间夜量增长超4成。郊区酒店搜索量和预订量较市区高出两位数。

“经过疫情考验，上海迪士尼能够重装重启，对于上海的意义非同一般，是上海恢复烟火气、恢复日常繁华的一个标志，也预计将带动暑期旅游市场迎来强劲反弹。”黄小杰介绍，主题乐园是一个十分综合的业态，对交通、住宿、餐饮、快消等综合消费都有显著拉动作用。目前，上海迪士尼度假区周边有69间酒店。周边酒店、民宿、餐饮、商铺的经营情况与迪士尼直接正相关。去哪儿数据显示，上海迪士尼官宣开园后，周边酒店搜索量瞬时增长了260%，预订量环比6月27日增长了1.5倍。

上海迪士尼的开园，也带动了上海其他景区的热度。去哪儿门票数据显示，6月28日，上海景区门票搜索量较27日环比增长逾1倍，上海所有景区出票量环比增长了八成。黄小杰相信，“迪士尼效应”的巨大辐射能力，会进一步带动上海文旅业复工复产，为全国文旅市场复苏再注入一剂“强心针”。

最近一段时间，上海本地旅游和跨省游也迎来加速复苏。携程数据显示，截至6月29日，以上海为目的地的暑期整体旅游预订量环比上月同期增长109%，跨省游预订量增长35%。

主题公园促进升温

在上海迪斯尼乐园开放之前，北京环球主题公园也于6月25日恢复运营，强劲带动了北京旅游市场的复苏，拉动周边酒店在上周末预订量增长了近50%。

“主题乐园一直是暑期最受欢迎的景点类型。继长隆、海昌、融创、环球后，上海迪士尼是国内最后一个复工的大IP主题乐园。这些强势品牌完成重新集结后，不仅消费者的快乐更多了，预计也将进一步带火全国主题乐园游。”黄小杰说。

去哪儿数据显示，目前全国有3041家主题乐园在正常营业。随着国内疫情防控逐步平稳，国内各大主题乐园如果能及时利用好传统的7、8月暑期旅游旺季，有望较好拉动当地消费。北京环球度假区和上海迪士尼的开放，有望发挥“乘数效应”，带动北京、上海及全国的旅游消费市场企稳回升。

“暑期是主题公园的传统旺季，北京环球度假区的重启将受到很多学生游客的热捧，进一步带动全国主题公园的流量。”黄小杰表示， 6月1日-28日，全国主题乐园门票销量较5月同期环比增长1倍。去哪儿大数据研究院分析，按照往年的趋势，暑期期间，全国主题乐园的门票销量一般可以占到全国景区门票量的三成以上，而上海迪士尼+北京环球影城两大IP度假区，预计就将分走全国所有主题乐园约20%的票量。

部分非省会城市主题乐园门票销量在近一月环比有显著增幅。如6月1日至28日环比5月同期，江苏苏州主题乐园门票销量增长了27倍，广东江门增长了23倍，安徽芜湖增长了20倍。

除了主题公园，多地景区再现久违的客流。上周末（6月25日-6月26日），飞猪门票出票量同比去年强劲增长74%。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，随着疫情防控形势向稳趋好，各地文旅部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施，国内旅游需求将在暑期迎来集中释放，游学、亲子游、探亲游等将是热门业态，自驾游、家庭团、租车游等也将有较强需求。

随着各地学生陆续放假，通信行程卡“星号”标记取消，暑期旅游预订的热度本周快速上升。“我们最近接到大量暑期预订。”陈晨告诉记者，虽然跟团游等业务还没有复苏，但是定制游业务已经超过2019年，成了这次疫情最大的收获。

飞猪数据显示，从618大促结束至今，大促中售出的酒店套餐核销间夜数一直保持同比翻倍增长态势，本周同比增幅已超2.2倍。即时预订的日历房、日历票也迎来高峰。近一周，飞猪酒店预订量环比增长55%，暑期机票预订量增长2倍以上。

随着多地对北京、上海这两座城市的旅居人员防疫政策调整，北京、上海出发的机票订单量继续上扬，酒店订单量也保持回暖势头。“我们有三分之一的客人是来自京沪两地。”陈晨透露，近来京沪尤其是上海客流增长明显。飞猪数据显示，近一周，北京酒店预订量环比上月同期增长超1.2倍，上海酒店预订量已恢复至3月正常营业期的日均水平。

去哪儿的数据也显示，部分城市今年暑期的酒店预订量已经超过去年同期。特别是非省会城市，酒店预订量增幅快于省会城市，显示了省内本地游、周边游的强劲需求，以及文旅资源向下挖潜的巨大空间。

黄小杰介绍，从供应端和市场调研来看，今年研学、义工的暑假产品类型销量增幅较高。研学产品的消费人群主要偏中小学生，主打博物馆类研学、自然露营徒步类；针对高中生，主打义工+旅行，如藏香制作、水质检测、藏文化及语言课堂、羊湖垃圾清理、唐卡绘制。此外，延续了今年露营和房车的风潮，房车露营也在今年暑期热卖榜单中。

全国暑期旅游市场正迎来一个向上的“拐点”。在去哪儿平台上，近一周，全国酒店预订量已经超过了2019年同期。其中，长沙预订量较2019年同期增幅达58%，海口增幅达29%，佛山增幅达20%，重庆增幅达19%，成都增幅达12%，三亚酒店预订量也已基本恢复至2019年同期水平。

大交通方面，国内民航市场航班量已经持续数日超过1万班，除了国内机票量稳步回升以外，国际机票量也在接连几个利好消息刺激下回升明显。去哪儿平台上，6.30国际机票搜索量达到了近两年该平台新高。

去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，“多重利好下，民航、铁路出行量有望进一步增长。近期不断增加的航班数量，也将为暑期出行高峰，和全国进入复工复产阶段提供出行保障，机票价格也将逐步恢复至往年水平。”

陈晨坦承，尽管目前旅游市场复苏情况明显，但旅游从业者并没有真正放松下来，时刻担心一旦人员流动频繁，会再次带来风险。那根弦，不能松，不敢松。

编辑/樊宏伟