市场研调机构IDC近日发布2022年第一季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告。数据显示，2022年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为2584万台，同比下降7.5%。

其中，耳戴设备市场2022年第一季度出货量1596万台，同比增长3.5%；真无线耳机保持同比增长3.2%。IDC认为，受到去年末促销季需求透支、产品功能升级有限以及局部地区疫情影响，今年一季度市场整体增速显著放缓。

手表市场中，2022年第一季度出货量716万台，同比下滑15.3%。其中成人手表386万台，同比下降1.7%；儿童手表出货量330万台，同比下降27.2%。IDC表示，该季度手表市场以优化渠道库存为主，为本季度“618”促销做好准备。同时，疫情对户外活动的限制以及消费情绪的影响，对在一定程度上造成了一季度出货的下滑。

此外，手环市场2022年第一季度出货量263万台，同比下降33.6%。而受困于产品形态竞争等方面影响，这种持续下滑趋势会更明显。

IDC中国高级研究经理潘雪菲认为，过去三年时间，运动手表、真无线耳机、主动降噪耳机先后引爆市场，成就可穿戴市场的高速增长时期。接下来，市场一方面需要通过精细化定位尽可能延长阶段性增长周期，另一方面应该持续探索下一阶段增长点。

据介绍，可穿戴市场出现同比下滑，由局部疫情反复、消费情绪回落以及行业升级瓶颈等多方面原因导致。中国可穿戴市场当前面临增长挑战，短期上可以通过价格刺激拉动需求，以及精细化市场定位充分挖掘现有需求；长期而言则需要更多功能升级场景丰富从而带动新的消费需求涌现。

而放到全球市场层面来看也不容乐观。据IDC数据指出，2022年第一季度全球可穿戴设备市场出现首次下滑，总出货量为1.053亿部，同比下降3%。对此，IDC认为该类设备市场下降的主要原因是需求降温。

具体而言，2022年第一季度苹果以30.5%的市场份额排名第一，同比增长6.6%。主要是Apple Watch功劳，其中Apple Watch SE出货量超过200万台，几乎完成苹果当初给予的市场要求；三星以10.3%的份额排名第二，同比下滑9.9%，但是旗下Galaxy Watch 4系列继续保持畅销，本季度内增长了32.7%。

此外，华为以7.3%的市场份额排名第四，同比下滑10.8%。尽管随着时间的推移，该公司在欧洲的业务不断增长，但该公司仍将重点放在中国当地市场。

编辑/范辉