6月9日，哔哩哔哩（“B站”）公布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站一季度营收达50.54亿元人民币，同比增长30%。2022年一季度，B站月均活跃用户同比增长31%，达2.94亿； B站日均活跃用户数量达到7,940万 ，同比增长32%，用户活跃度进一步提高。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2022年一季度，面对疫情造成的挑战，我们的业务依然实现了稳健并充满韧性的发展。这一季度里，用户规模和社区活跃度都保持了高质量增长，其中月均活跃用户数增至2.94亿，用户日均使用时长达95分钟，创下公司运营史上最高记录。同时，B站月均付费用户比例也进一步攀升至9.3%。2022年，在保持健康用户增长的前提下，公司的战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效。随着上海疫情的缓解，我们相信各项业务将尽快恢复到正常的增长轨道上来。”

月均活跃用户同比增长31%，日均使用时长创历史新高 

2022年第一季度，B站月活用户达2.94亿，同比增长31%，移动端月活用户同比增长33%，达2.76亿。

本季度B站日均视频播放量接近30亿次，同比提升84％；日均视频总播放时长也在这一季度同比增长52%，反映出社区整体流量的高速增长；社区月均互动数达123亿次，同比增长87%。用户日均使用时长则高达95分钟，创下历史新高。  

2022年第一季度，随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，B站月均活跃UP主数量达380万，同比增长75% ；月均投稿量达到1,260万，同比增长63%。万粉以上的创作者数量同比增长44%。第一季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

越来越多的创作者在B站获得收入和用户的认可，这是他们不断创作优质内容的动力。第一季度，共有110万创作者在B站获得收入，同比增长90%。除了创作激励计划，B站也为UP主提供了多种多样的商业化渠道，包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告和用户打赏等。

多元的OGV内容成为了用户增长及付费转化的重要助推力。截至3月31日，B站“大会员”数量达到2,010万，同比增长25%，其中近80%是年度大会员或自动续费会员，体现出用户对B站OGV内容的喜爱。

商业化进程持续加速，竖屏模式提升广告效率

加速商业化进程是B站今年重要目标之一。2022年第一季度，B站营收达50.54亿元，同比增长30%。其中，B站的广告业务在持续增加市场份额，同时增值服务也展现出巨大的变现潜力，本季度直播业务月均付费用户同比增长60%。

一季度，游戏业务营收同比增长16%，达13.58亿元。B站持续布局游戏自研能力，提升游戏工业化水平，将优质游戏创意落地为优秀产品。目前，B站已获得3款新游戏版号，更多游戏也在获批中。同时，二季度B站还将在海外市场推出3款高质量游戏新作。

直播及大会员业务的良好发展进一步推动了增值业务的营收增长。本季度增值业务营收达20.52亿元，同比增长37%。B站丰富的PUGV内容和直播生态形成正向循环，Story-Mode的发展也有助于用户更快发现优质直播内容。第一季度，B站活跃主播数同比增长88%。优质直播内容促进了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长了60%。

第一季度，广告业务营收10.41亿元，同比增长46%，游戏、美妆护肤、3C数码、汽车和食品饮料是前五大广告主行业。4月，B站上线了Story-Mode竖屏广告产品，相对于图文广告，竖屏广告的沉浸感更强，转换效率更佳。未来，B站会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。

疫情造成的电商物流问题，自3月起一定程度上影响了商品的履约效率。B站为受到影响的用户提供了延期交货及自动退款等服务。随着5月物流逐渐恢复，电商交易额也在持续回升。第一季度，电商及其他业务营收6.03亿元，同比增长16%。

B站已向香港联交所提出二次上市申请

本季度市场及销售成本环比下降5.08亿元人民币。截至2022年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为247亿元人民币，充足的现金流保证了B站在内容生态及技术研发层面的长期投入。第一季度，B站调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）净亏损为16.5亿元人民币。

3月初，B站宣布将于未来24个月内进行5亿美元的股票回购计划。截至2022年3月31日，B站已根据该计划回购约140万股美国存托股，总成本约为3000万美元。为持续优化负债水平，在第一季度，公司回购和注销了本金总额为2.04亿美元的于2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为1.48亿美元。

今年3月，B站就转换为在港主要上市向香港联交所提出申请，目前已获得港交所确认，预计生效时间为2022年10月3日。生效后，B站将成为在港交所及美国纳斯达克双重主要上市公司，这将进一步优化B站在资本市场的灵活度，拓展B站投资者规模。

财报中，B站对2022年第二季度收入进行了展望，预计将达到48.5亿元至49.5亿元人民币。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野