5月29日，不少网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在安踏官方网店的首页位置。30日上午，安踏官方网店客服表示，已在第一时间将图片下架。“因为图片给您带来任何不适的感受，我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。”

当安踏这款产品海报在网络上热传以后，网友的观点并不一致，有人认为是安踏方面为了营销而打色情擦边球，但是也有很多网友认为这只是海报拍摄角度的问题，之所以让人看了产生不好的联想，可能只是一种误解，不应该上纲上线。问题就在于，即便这种让人产生不好联想的产品海报，只是安踏方面的一次操作失误，而不是一种刻意为之，但这种失误，是不是能够避免呢？

品牌方想宣传鞋子的鞋底，也有很多方式来进行，比如让穿着鞋子的模特抬脚，或者是踮起脚尖，亮出脚底等，都可以很好地呈现鞋底的状态，但是这张海报，却偏偏选择了最容易让人产生不好联想的一种姿势，一种拍摄角度，来展示鞋底，你说不是故意的，很多人都不相信。

退一步说，即便真的不是故意的，而是一种操作上的失误，但是安踏作为国内运动品牌的头部企业，内部对广告物料的制作，发布，必然有着严格而完备的流程，难道从海报制作到发布的整个过程中，就真的没有任何一个人发现海报存在容易引发误解的内容？哪怕有一个人提出不同的意见，这款海报也不会出现在公众面前，然后“生命力”只有短短几天，又不得不被撤下。

其实也不要责怪一些网友喜欢上纲上线，从某种角度来说，一些网友的“过激反应”，恰恰是一些品牌喜欢在营销过程中耍小聪明、打擦边球导致的。就以近年为例，前些日子，卫龙辣条在自己的包装上出现了“约吗”“强硬”等不雅词语；再往前，茶饮品牌茶颜悦色使用长沙俚语的广告文案——“捡篓子”，被指责轻视、侮辱女性，最后不得不公开道歉。正是因为这种有意无意打色情擦边球的现象太多，所以才导致了一些网友的风声鹤唳。一些品牌把低俗当创意，把色情当卖点，把歪路当捷径，肆意游走在道德和法律的边缘，“翻车”也许只是早点晚点的事情。

遏制打擦边球的低俗营销现象，除了需要品牌方珍惜羽毛，加强自律之外，加强监管才是关键。除依法严惩外，商业营销的底线和边界有必要进一步明确，比如监管部门定期公布具体案例、司法机关加强以案释法、新闻媒体充分发挥舆论监督职能，及时向商家亮出相对明确的底线、“红线”，使其不敢、不能、不想乱打擦边球。

文/苑广阔

图源/视觉中国

编辑/王涵