“老片重映”对于疫情下的电影市场算是一种无奈之举，但也不乏“奇迹”。前两年，为了给复工后的电影院“暖场”，《天堂电影院》等一批经典老片都曾重现银幕，《阿凡达》就是在去年3月重映时拿到了3.75亿人民币的票房，留下了“经典永流传”的佳话。而目前的电影市场再度打开了“重映之门”，不过却好像画风突变，《我要我们在一起》这部豆瓣评分只有6分的作品居然在“520”成绩喜人，不禁让外界警觉，重映影片的门槛是否变低了，是否在给烂片制造机会？ 

除此之外，2020年首映的《魔法鼠乐园》《阿里巴巴与神灯》《小美人鱼的奇幻冒险》将在5月底、6月初重映；青春片《五个扑水的少年》将在5月28日重映；2019年首映的《白蛇：缘起》，和2021年首映的《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》和《雄狮少年》将在6月份重新上院线。

旧片重映，是偷懒还是救市，是烂片重来还是救市巧思？

新片缺乏 老片救急

今年3月以来，受疫情反复影响，电影市场的几个重要档期都纷纷遭遇了新片的集体撤档，清明档、五一档、520档都遭到疫情搅局，而北京和上海两大票仓也一度停摆，至今没有恢复。根据猫眼数据显示，在5月24日，全国营业营业率为66.17%，比较前一日减少了130家，而大盘票房则只有815万，可见各维度的数据并不尽如人意。

业内人士表示，只有全国影院营业率达到80%，片方才愿意上新片博一下“前程”，而近两个月来，上映的一些中外新片表现都比以往打了太多折扣，目前的市场状况显然很难让片方迈出勇敢的一步。

在市场和人气接近冰点的情况下，如何让观众愿意走入影院成为了难题，很多影片选择了延长密钥的方式，拉长上映时间，填补市场空缺的同时，也给自家票房带来一定累积。目前，3月18日上映的《新蝙蝠侠》密钥延期到6月17日；4月29日上映的《坏蛋联盟》延长上映至6月28日，此外，《精灵旅社4》、《月球陨落》《神秘海域》《花束般的恋爱》也都纷纷延长在中国映期;而在购票平台上还可以看到春节档的影片《这个杀手不太冷静》《狙击手》依然在坚守。

此时，“老片重映”也适时登场了。重映影片省去了制片成本，能够以较低的成本帮助影院维持一定的客流。在前两年的疫情期间，都有重映影片的身影。2020年，《战狼2》、《流浪地球》、《狼图腾》、《中国合伙人》和《何以为家》以公益放映的方式助力电影市场；而在2021年，影院全面复工的前20天里，国内院线上映的44部影片中有29部为重映电影，数量占到了总片源的65％以上，票房也占复工后票房的44.5％。

重映片也需要“巧思”

今年的“520”档期，旧片《我要我们在一起》作为“重映影片”登场，该片是去年“520”档期的主打影片，抛去影片口碑不谈，这部影片的“重映”是动了很多心思的，而不是拿来重新上映那么简单。

首先，这部影片在选择上就很讨巧，国产青春爱情片虽然质量上普遍难有水准，但对于年轻群体却是最有吸引力的，这一点在艰难的五一档得到了印证，青春片《我是真的讨厌异地恋》虽然豆瓣只有5.5分，但依然能够一路领跑，夺得今年五一档票房冠军;而《我要我们在一起》去年的上映成绩也不错，票房突破3.2亿。可见对于寻求情感共鸣的年轻人来说，他们关注的重点是感情话题本身，而剧情反而不是最有决定性的因素。而且，面对当下巨大的生活压力，年轻群体观看电影时更喜欢“直给”、简单，此时进影院就是为了卸下一些重负，甚至放弃思考，反而能让他们彻底放松。

第二，《我要我们在一起》通过新鲜的议题重塑了这部影片的观看价值，影片的营销话题主打的是“去年陪你看电影的人，今年还在吗？”“电影可以重映，我们能不能重来？”这种契合年轻人心境的煽情语句显然能够点燃心绪，让观众成为“有故事的人”，而主演屈楚萧和张婧仪也鼓励大家在“520”这个特别的日子里勇敢追爱，影片还利用谐音梗，在5月20日13点14分上映，发布“520，我要你们1314在一起”,显然让这部影片的重映变得具有“仪式感”。

第三，莫文蔚演唱的影片主题歌《这世界那么多人》，经过一年多来的广泛传唱，已经成为这几年来流行面最广、影响力最大的一首电影金曲，能够引发观众的共情。

最终，豆瓣6分的《我要我们在一起》重映3天，出人意料地收获3906万元票房，不仅夺得周票房冠军，还打破了《大话西游之大圣娶亲》创造的国产影片重映首日票房纪录。

《我要我们在一起》的成功只是“昙花一现”

当然，票房不能掩盖一切，热度飙升的《我要我们在一起》也不得不面对外界的重新审视，该片可受诟病的地方非常多——缺失的情感连接、俗套的剧情、刻意的悲喜、架空的生活，也因此，有舆论担忧“重映”会造就烂片的2.0时代。

到底应该以怎样的心态来看待《我要我们在一起》的重映成功？其实，忧心似乎是没必要的，不妨用积极的角度来对待这件事。

目前是电影市场的“非常时期”，市场不振，观众的心理需要特别的慰籍，如果能在老片的存库中挖掘出一些新的关注点或曾经被市场忽视的“遗珠”，或者与社会当下心态更为紧密的影片，不失为一种值得鼓励的尝试。

况且，《我要我们在一起》并没有因为重映成绩好就能够摇身一变成为“经典”，数据显示，《我要我们在一起》在“520”后便迅速降温，5月21日，该片的票房就被当时上映了23天的《坏蛋联盟》超过，它的“昙花一现”只是因为击中了年轻群体的某种情绪，其成功并不足以从此拉低观众的审美和智商。相反，这部重映影片精准地抓住了观众和市场稍纵即逝的机会，给业界带来可供借鉴的经验。

市场调动创造力是关键

目前，“老片重映”的接力棒还在继续，青春片《五个扑水的少年》将在5月28日重映，该片去年十一档上映，豆瓣7.2分，在目前的国产青春片中可谓品质优秀，轻松幽默而又颇有治愈能量。此外，万达电影日前也与中影股份联合发起“万达电影点播影院”项目，6月的放映主题为“国漫崛起 未来之光”，重映的四部老片为《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》和《雄狮少年》，其中《白蛇：缘起》于2019年首映；另外三部影片均于2021年首映。

六月份的片源依然不够丰富，最受期待的新片是《侏罗纪世界3》。无论是新瓶装旧酒的老片还是新片，能够让电影市场热闹既需要影片的实力，也需要对于市场的敏感契合。相比于某部影片的成败，电影市场目前的关键是调动起创造力，在人气难以聚拢的情况下，让观众对于电影依然有热爱。

文/北京青年报记者 肖扬
编辑/贺梦禹