小满节气当天，奥迪发布的一则刘德华说小满的视频在刷屏的同时，又因被指抄袭而引发热议。5月22日，奥迪和广告公司、刘德华均作出了回应，道歉并下架了视频。那么侵权责任到底谁来担呢？

大公司文案也抄袭？

 “花未全开月未圆，半山微醉尽余欢；何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。” 5月21日，刘德华在一汽奥迪以小满为主题的《今日小满，人生小满就好》广告片中，将他对小满的感悟娓娓道来，有韵味的表达获得一众好评。

然而就在当晚拥有数百万粉丝的博主“北大满哥”发视频表示，这首诗是他在2018年写的，当中借用了曾国藩先生的一句名言，最早发表于2018年中秋节的朋友圈。

甚至整个文案与他在2021年5月21日的一条视频内容雷同。“北大满哥”表示，其相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里，一个字一个字地扒他的文案，再去发商业广告，所以是谁扒的，谁就出来帮他做一个解释。

5月22日，“奥迪小满广告抄袭”冲上微博热搜榜首。有网友评论，“这么好的广告文案居然是抄的，广告公司胆也太大了。”

企业、明星接连道歉

随后一汽奥迪通过官方微博回应，已经注意到该短视频存在文案侵权的相关讨论，该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。

回应中还解释，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

M&C Saatchi则做出回应称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称，“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”

据了解，该视频在微信视频号的点赞、转发超过10万次，在奥迪官微播放超455万次。目前刘德华抖音账号也已删除这则广告片。

侵权责任谁来背锅？

不过，此事是否侵权也引起了一番讨论，有网友扒出，这段文案并非是北大满哥独特性原创，网友@尤琳早在2017年就发表过文案中的内容，她回复说：“是我写的，但是相信这是每个深入了解24节气的人都会有的发现，不算什么独创性思想”。

随着热心网友坚持不懈地挖掘，发现这位尤琳竟也不是原创者，该内容早在2016年的新浪博客中就出现过。然而众人考证的心一发不可收拾，“花未全开月未圆”这句，曾国藩在写给弟弟曾国荃的信里曾引用过，但这句其实是出自北宋蔡襄之手，网友不禁感叹难道陷入了罗生门？争议视频到底构不构成侵权，谁又是侵权者呢？

北京京师律师事务所律师许浩告诉北京青年报记者，北大满哥独立完成了视频文案，并制作成短视频发表在先，其作品内容具有独创性，依法享有著作权。

受《著作权法》保护的作品一定要具有独创性，这里中的“独”并非指独一无二，而是指作品系作者独立创做完成，而非抄袭他人作品。假设两件作品先后由不同的作者独立完成，即使他们恰好的内容大体相同或者实质性高度相似，均可各自产生著作权。比如摄影作品，两名摄影师可能先后对同一景点（比如天安门广场升旗）进行拍摄，即使两位作者的拍摄角度、取景等内容基本一致，但是只要有证据证明，后拍摄者并未看到过在先拍摄者的作品，而系己独立拍摄完成的作品，后者同样可以对其摄影作品享有著作权。

《著作权法》第二条规定，中国公民、法人或者非法人组织的作品，不论是否发表，依照本法享有著作权。指未经著作权人许可，擅自实施受著作权人专有权利控制的行为，属于违法行为，构成著作权侵权。

江苏法德东恒律师事务所律师蓝天彬则告诉北京青年报，奥迪广告存在剽窃行为，属于典型的侵权行为。北大满哥可以起诉创意代理公司和奥迪公司、刘德华，要求承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。这其中，创意代理公司剽窃文案，侵犯他人著作权，要承担民事侵权责任。奥迪公司审核不严，也要承担一定的民事侵权责任。

当然，奥迪公司如果赔偿损失后，可以向创意代理公司追偿。刘德华是艺人，侵犯了北大满哥文案的表演权，北大满哥可以要求停止侵害。

不过，刘德华本人很有可能对剽窃行为事先不知情，侵权责任较小，即使承担了也可以向奥迪公司或创意代理公司追偿。

所以，明星代言要慎重，要全面审查各个环节，尽力做到每个环节符合法律法规要求，尤其是随着社会知识产权保护意识的提高，明星对于知识产权保护要更加重视。广告经营者也要更加规范自己的行为，真正做到尊重知识产权。

文/北京青年报记者 宋霞 朱健勇
编辑/白龙