2020年以来，新冠疫情的出现，让全球文旅市场受到重创。不过，有危机就有机遇，疫情的出现给了业内重新审视自己的机会，也让从业者发现了一些新的市场潜力，开始以消费者的视角重新审视旅游资源开发、项目建设和产业创新。微度假成为新的风口，悄然走俏。而北京、珠三角、长三角，包括成渝地区已吸引了诸多大型文旅企业布局微度假产品。

距离近、高品质产品脱颖而出

疫情爆发以来，出境游市场基本停摆，国内游时断时续。越来越多的旅游企业开始关注近程旅游和本地休闲旅游市场，微度假以其独特的市场定位特性，成为新的投资风口。尚游汇文旅董事长钟晖认为，微度假其实是新消费人群的一种消费方式，这个群体范围其实很广，包括Z时代人群、新城市人群、女性消费者等等，这个群体的度假行为具有短途、高频次、碎片化的特点。

“微度假提供和打造距离近、时间短、高品质的旅游产品，在众多旅游模式中脱颖而出，让旅游行业迎来了一个全新的时代。其以城市及其周边客群为主，以家庭消费、自驾出行为主导，以放松休闲及情感维系为目的。”据全球度假第一品牌企业法国PVCP集团相关负责人介绍，微度假旅游产品车程一般在2到3小时内，不再专注于简单的休闲观光，更加关注文旅产品的互动性和体验性。

法国PVCP集团以自然生态为核心，以倡导人与自然和谐共处、创造家庭美好回忆、享受寓教于乐活动趣味的核心理念，为客户提供湖泊、高山、森林及都市度假胜地的多元化产品，打造适合全龄全季全时的度假新体验，成为全球城市微度假目的地模式标杆品牌。其足迹遍及欧洲、亚洲、非洲、南美洲共21个国家和地区，全球拥有近300座度假村，成为欧洲影响近三代人的度假首选品牌。其突出业绩获得美国著名Alcentra投资基金机构，英国Fidera资产管理公司及法国Atream投资基金三大投资巨头对PVCP集团的亲睐并战略投资。面对中国日益增加的度假市场需求，PVCP太阳季集团在中国推出旗下四大旅游旗舰品牌，包括太阳季度假村、璞蔚水趣度假村、璞蔚野趣度假村、璞蔚逸趣度假村。

众多文旅企业抢滩布局微度假   疫情后有望引爆市场

随着我国经济发展进入新时代及人们消费观念的逐步改变，我国旅游业正从高速增长阶段进入到优质发展阶段，具有创新性、灵活性、可控性特征的新产品组合形态——“微度假”逐渐成为游客的首选出行模式且市场规模将逐步扩大。

《2021“微度假”风行报告》指出，“80后”“90后”是微度假主力人群，占比超过80%，越来越多的微度假用户也愿意为高品质的服务与体验买单。目前，在经济发展相对比较好的北京、珠三角、长三角，包括成渝地区已有诸多大型文旅企业布局微度假产品，通过其多元化的吸引力与运营业绩表现，企业可快速实现综合营收。

PVCP太阳季集团透露，目前其在中国市场共有6个度假村在建。今年将开业两个度假村，接下来每年将开设 1—2 个度假村。PVCP太阳季集团非常注重自然保护，在选址时会关注当地能为生活在城市里的人们提供多少自然风光元素。此外，还会考量建造住宿的可能性，如住宿的朝向、周边风景的视角以及整体感觉等因素，看其是否符合集团的的4个品牌之一。PVCP太阳季集团源自法国的50余年积累的多样、有趣的活动IP，与当地独特的自然条件和文化特色相结合，鼓励游客们走到室外，走进自然，探索未知与挑战自我。未来PVCP太阳季集团将继续为中国家庭旅游和“微旅游”市场市场创造和开发新理念产品。

业内人士认为，微度假的走热，除了市场需求和供给的双向选择外，也得益于各地政府的持续推动。微度假的内容供应与产品供给将不断迭代，越来越多的游客将享受到更好的短期旅游度假体验，微度假也将成为未来我国旅游市场的消费热点之一。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/谭卫平