日本是我国的近邻，中日两国在文化层面有着很多的相似性。“第四消费时代”是日本知名社会观察家三浦展先生在2012年时提出的概念，当时在日本社会引发了热议。随后，这一概念也被引入国内，受到国内媒体、学者和企业家群体的广泛关注。实际上，回首中国消费社会的发展，我们仅用了30多年的时间就走过了日本110年的消费社会的发展历程，只不过，在中国这片广袤的土地上，由于区域发展的不平衡，四个消费时代的特征在不同地域是同时存在的。

如今，中国进入了关键的转型期，绿色发展和共同富裕的目标所倡导的思想与第四消费社会所内涵的环保、共享、去中心化、重视人与人、人与物之间的连接的理念不谋而合。在《第四消费时代》（十年纪念版）中，三浦展先生还特别增加了疫情对于消费社会演进变化的影响和趋势分析，新的消费社会形态或许正在孕育中。本书所研究的社会消费形态的演变规律以及未来的发展趋势无论对于国家层面的战略转型，还是企业对于市场变化的把握等方面，都具有十分重要的意义。

内容简介

三浦展作为日本知名的社会观察家，对于日本社形态的发展和演变有着非常敏锐的观察和独到的见解。他将日本消费社会的发展归纳为四个阶段，从重视家庭需求的第一消费阶段，到为了满足虚荣心而追求奢侈品的第二消费阶段，进而发展到崇尚个性化的第三消费阶段，最终演变为回归环保、接受共享、追求内心充实的第四消费时代。这一系列社会消费形态的发展过程不仅在日本国内得到认同，在中国社会也引发了广泛的共鸣。《第四消费时代》也成为国内消费研究领域的经典之作。三浦展先生在2022年出版的十年纪念版中更是特别补充了疫情之后日本社会消费领域出现的新趋势，或许新的消费社会形态正在疫情中悄悄孕育。

作者简介

三浦展，1958年生，1982年毕业于日本一桥大学社会学部，1986年成为市场营销杂志《穿越》(ACROSS)的主编，1990年进入三菱综合研究所，1999年成立文化研究所。在研究消费、城市问题等基础上提出新的社会改造方案，著述颇丰，被称为研究“日本消费社会第一人”，主要作品《第四消费时代》《下流社会》《极简主义者的崛起》等。

来源：东方经济书讯

编辑/韩世容