在北京城不计其数的影院中，有一些老牌影院因为承载了许多老北京人儿时的记忆而让人念念不忘。它们不被传统功能束缚，敢于开展多种经营，拥抱互联网等新技术，同时保留老影院最珍贵的人情和温暖，这些开在社区、景区、商圈里的北京老影院，经历了时光的淬炼，反而更加闪耀从容。

位于西城区白广路上的广安门电影院，始建于1955年，当许多老影院已经在时代洪流中逐渐走丢时，这家影院反而更加容光焕发。凭借丰富多样的观影团活动、亲民实惠的票价和新媒体宣传推广，广安门电影院真正走进了周边居民的文化生活，成为“老百姓身边的影院”。

上周的一个下午，广安门电影院刚刚和北京日报·艺绽观影团联合举办了电影《密室逃生2》观影团活动。影院大堂内支起活动海报和签到台，观众排队取票，拿着道具合影。因为影片属于惊悚类型，工作人员还友善提示大家不要被吓着，如果观影中感到不适可随时寻求帮助。放映结束后，十多位观众接受采访，在镜头前给影片打分，赞美或吐槽全凭内心。

像这样的观影团活动，广安门电影院每周至少都会做一两场，这也成为他们的一大特色。“我们从2018年底开始做观影团，通过这种形式来宣传影院。”影院市场部经理潘戎说，“影院不像餐馆，大家来吃就是为了吃他家特色，但影院里放的电影都是同质化的，在哪儿看都差不多，现在电影院太多了，在北京可能五公里以内就有好几家，所以我们希望通过观影团可以推荐一下我们的影院，也能够把距离比较远的观众带过来”。针对比较小众的文艺片、纪录片，广安门电影院还常常请来主创、影评人、媒体人，和观众一起参与映后沙龙，聊观影感受或幕后故事，大大增强电影的社交属性。

如今，观众吐槽电影票价格越来越贵，这一条在广安门电影院却不成立。多年来他们一直坚持亲民价格，即使在北京地区影院的平均票价已经达到50元时，广安门电影院的票价仍然只需要三十多块钱。而且，这家影院还保持了较好的放映质量。“虽然比不上最高规格的商业影院，但我们用的都是很好的放映机，音箱全是进口的，还有杜比全景声纳幕厅、临境音高亮激光厅……这些都是下了‘血本’配置的。”影院市场部宣传策划张淼笑言，正因为票价实惠，广安门电影院的观影人次在北京甚至全国都能“数得上号”。根据艺恩数据，该影院今年2月在北京两百多家影院中，人次和上座率排到了第6位。

在宣传上，广安门电影院则积极利用互联网和自媒体，在微博、微信公众号、视频号、抖音等平台上建立了自己的宣发矩阵。每个档期哪些影片值得期待，观众对热门大片的真实评价是怎样的，由专业人士担任的电影推荐官推荐哪些电影，观影团活动现场直击……这些新鲜实用的自媒体内容既宣传了影片，又帮助观众找到最合适的电影，也把广安门电影院的声音传播得更远。

“对于整个中国电影行业而言，广安门电影院是一颗特别小的沙粒。我们离不开它，它也离不开我们，我们融入整个行业，行业也得要依附我们。”张淼感慨。

文/北京晚报记者 袁云儿

编辑/崔巍