2022年4月11日，北京开卷有益公司发布行业调查数据报告，称2022年第一季度，图书零售市场再度转为负增长，同比增长率为-13.28%。从不同渠道来看，网店和实体店两渠道均开局不利，网店渠道首次出现负增长，同比下降8.34%；实体店渠道同比下降29.7%，几乎回到2020年疫情期间的水平。

报告称，一季度市场开局不利，图书零售市场再度转为负增长，同比增长率为-13.28%。

从渠道来看，网店渠道同比增长率为-8.34%，这是2015年开卷引入网店渠道同比增长率之后，首次监测到该渠道出现负增长。

2020年开始，网店渠道增速放缓趋势明显，增速由原来20%以上降至个位数，2021年仅为1%，其中既有网店规模不断扩大，可转化的新消费者逐渐减少的原因，也有宏观经济增速放缓的影响。

2022年第一季度，全国多地出现疫情，对物流产生较大影响，这对高度依赖物流的网店也造成了打击，使网店渠道增速进一步下降，出现负增长。从网店指数也可看出3月指数较2月进一步下探，和以往趋势明显不同。

值得一提的是，实体店渠道在2021年虽然呈现正向增长，但主要源于2020年上半年实体店普遍闭店停业情况造成的极低值，实际实体店渠道始终未能恢复到疫前水平。2022年第一季度疫情下的限流、封城等情况，使本就回暖困难的实体店雪上加霜。将2022年一季度的数据与2019年同期对比，实体店渠道下降了50.6%，负增长幅度几乎达到2020年疫情期间水平。

此外，从整体市场头部图书来看，销量在1万以上的图书品种有所减少，其中销量在50万以上的图书品种较去年同期减少4个品种。总的来看，整体图书零售市场出现负增长既有疫情的影响，也和流量饱和状态下消费疲软有关。这两年的疫情影响了居民的收入，2022年开年，不断有大厂裁员的消息，当居民就业不足或收入减少时，相应的消费需求和购买力也会出现下降。

另据了解，2022年第一季度，图书零售市场新书品种数共38003种，较去年同期减少5820种，新书对整体市场的码洋贡献率和品种贡献率也均有所下降。拆分到不同月份来看，能够发现3月的新书品种数锐减，同比减少3795种，没有出现去年3月那样的高点。本轮疫情3月开始涉及省份增多，影响更为突出，在3月的新书投入上有所体现。

报告还指出，文艺类码洋比重增加最多，教辅教材类码洋比重下降最多。从一季度各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升。与去年同期相比，教辅教材类码洋比重有所收缩，而文艺类比重明显扩大。文艺类下属的文学、艺术、传记三个细分类在一季度均呈现正向增长，带动文艺类的比重扩大。

2020年以来，文艺类受疫情影响明显，码洋比重呈收缩态势。2022年一季度，文艺类的码洋比重回升至15.52%，恢复到疫前水平。不只是文艺类，一季度4个主要细分市场（少儿、社科、教辅教材、文艺）的码洋比重均基本恢复到2019年同期水平。

此外，有一点值得注意，去年下半年双减政策落地，今年一季度教辅类下级版块中，小学同步、小学非同步和高考考试类码洋比重较去年同期下降比较明显，课外文教读物类码洋比重增幅明显。

文/北京青年报记者 张恩杰
编辑/弓立芳