随着中国家电品牌进入“高端出海”的关键时刻，海信3月29日首次发布了“高端出海”路线图。海信国际营销公司副总裁刘斌透露，海信今年将在全球布局近百家高端品牌旗舰店，充分利用与消费者沟通的每一个触点，真正在世界叫响中国高端制造。他表示，海信的画质旗舰产品ULED电视今年将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量也将冲击翻番增长。值得一提的是，这是海信新任董事长林澜上任后企业的首次大声量发声，而林澜此前的工作一直着重于海信的国际化布局，被评价为“海信海外开拓布局成绩卓著的功臣”。

就在本月，海信在迪拜的首家品牌店已进入当地中高端商场正式开业。针对中国家电企业的“高端出海”，全球知名市场咨询机构GfK近期发布的《2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告》提到，“抓住高端化和绿色化这一全球化发展的‘巨大机会’，中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。”该报告的数据显示， 2021年全球家电市场的年度增长率达到了创纪录水平，大型家用电器（白电厨电等）和电视机市场销售额分别同比增长了13%和6%。其中，智能冰箱增长33%、游戏电视增长57%、大尺寸电视增长49%，自动投放的智能洗衣机增长71%，这些增速都远远超过全品类大家电的平均11%的增长率。

这种前所未有的增长与高端家电品类的销量攀升密不可分。GfK全球战略首席顾问Norbert Herzog表示，“在蓬勃的全球家电市场上，中国家电品牌迎来转型的关键时刻，高端化是中国家电品牌的巨大机会，当下正是转型最合适的时机。”

海信多年来一直在坚持打造属于自己的高端产品。数据显示，2021年海信高端画质旗舰产品ULED电视在美国的销售同比增长了215%，海信激光电视海外销量更是同比增长279%。

“把单价上万美元的中国品牌电子消费品卖到海外，在此之前还没有中国品牌可以做到。”刘斌表示，2022年海信将继续强化高端产品的全球化布局，其中海信电视将在中东非等优势市场实现稳定增长，并聚焦欧、美、日市场，进一步在全球高端渠道实现突围。

据了解，为了满足日本、美国等高端市场的差异化产品需求，海信已筹备在当地建立全新的家电研发中心，后续会继续加大投入和建设，实现产销研的紧密协同，在技术发展前沿高地做好预研，充分洞察全球不同地域用户的需求，更好得为全球消费者服务。

2022年是体育赛事大年，海信还将充分利用2022年卡塔尔世界杯官方赞助商的权益赋能品牌全球化发展。此前海信正是通过持续的国际顶级赛事的体育营销强势进入了国际市场。根据益普索2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研数据显示，海信大家电品牌认知度每年保持10%以上的增幅，三年间品牌认知度整体提升十个百分点；海信大家电品牌资产指数的增幅同样显著，三年间提升了54%。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟