“折叠屏上市以来需求非常旺盛，我们现在在线上是全款预售，但每次放出来的货都秒尽，收货要等21天到一个月。”3月17日晚，荣耀新品发布会后，荣耀CEO赵明告诉上证报记者。

3月17日晚间，荣耀面向国内消费者发布Magic4系列高端手机，其中荣耀Magic4至臻版售价7999元，在价格上正面迎战同为直板机的苹果iPhone 13 Pro。

荣耀CEO赵明表示，希望2022年消费者可以看到荣耀引领智能手机行业发展的身影。在争夺高端市场的路径上，荣耀将采取双旗舰战略，Magic系列主打直屏全能旗舰，Magic V则主打折叠旗舰。

赵明在发布会上喊出了“反内卷”的口号。他指出，高端化破局的核心不在于硬件堆料，而在于产品体验的突破。在荣耀新机上，荣耀与京东方等实现了屏幕的技术突破，并与市值逾4000亿元的美的、造车新势力理想汽车、微软等达成合作，实现了互联互通。

折叠屏供应有提升但仍紧俏

OPPO Find N、华为P50 Pocket、荣耀Magic V……春节前，OPPO、华为、荣耀集体发布折叠屏手机，上架以来受到消费者持续热捧，部分机型一机难求。

荣耀Magic V折叠屏手机  记者 时娜 摄

“荣耀Magic V是折叠屏手机里面消费者体验感最好的，所以也是排队最严重的，目前排队仍长达一个月之久，我们对此要说声抱歉。”赵明说。

他指出，供应如此紧张，是因为今年供应链面临的“黑天鹅”事件也比较多，导致一些工厂经常会出现特殊时期。当然，这只是一些干扰，更多的是荣耀Magic V是做了很多技术上的突破和创新，在挑战业界最薄折叠屏手机的同时，也给生产、制造团队很大压力。

“虽然我们已经在加班加点全力生产，最近供应有提升，但是估计还会再紧张一段时间。”赵明说。

赵明对折叠屏市场非常乐观，他上个月在世界移动通信大会上预测，在2022年，折叠屏市场可以增长10倍。这将是一个新的增长领域。荣耀将持续加码投入，为未来投资。

正面迎战苹果iPhone

售价9999元至10999元的荣耀Magic V，只是荣耀冲击高端市场的其中一艘“冲锋艇”。

3月17日晚间，荣耀首发了售价7999元的荣耀Magic4至臻版，在价格上正面迎战同为直板机的苹果iPhone 13 Pro。

赵明说，在过去几年中，华为和苹果引领了智能手机行业发展，希望2022年消费者可以看到荣耀引领行业的身影。

在争夺高端市场的路径上，荣耀将采取双旗舰战略，Magic系列主打直屏全能旗舰，Magic V则主打折叠旗舰。

在发布会上，赵明多次拿荣耀Magic4 Pro对标苹果iPhone 13Pro.赵明称，Magic4 Pro主摄、广角、长焦拍摄效果远超iPhone 13Pro.在荣耀多年来芯片调校的技术积累下，荣耀Magic4 Pro不论是在游戏场景还是混合场景都优于iPhone13 Pro。

赵明指出，近年来，手机行业特别是在高端旗舰机上，硬件“内卷”竞争加剧，尤其是在性能和影像维度，硬件堆料愈演愈烈在某种程度上反映了国产厂商并未拿出真正有效提升产品体验的新思路。

“事实上，高端化破局的核心在于如何找到差异化路线，寻求产品体验的突破。”赵明介绍称，在荣耀Magic 4上，荣耀将AI智慧能力作为产品体验的升维突破点。

“AI能力加持影像系统打破拍摄体验的天花板、AI能力加持操作系统实现主动服务体验革新、AI能力加持隐私保护打造了体系化的安全体验、AI能力加持的性能调教实现同样的芯片更好的体验。四大智慧体验革新使得荣耀Magic4系列在操作系统和硬件配置之外，开启了手机行业又一个产品力赛道。”赵明表示。

他用Magic4系列搭载的高通骁龙8移动芯片平台举例：在荣耀3大Turbo技术加持下，Magic4系列实现了同样的芯片更好的体验，解决了当前很多旗舰手机发热大、功耗大的痛点。

“就像青龙偃月刀，在关羽手里我们说是神器，但是在能力不强的人手里，在力量和技巧都不够的人手里，可能就是一堆废铁。”赵明说，AI智慧能力已经成为荣耀创新的源动力。

与京东方、美的等产业伙伴联合创新

自去年第三季度开始，独立后的荣耀强势崛起，成为智能手机赛道的重要参与者，也成为影响手机产业链走向的重要力量。

CINNO Research数据显示，2022年1月，荣耀以略低于vivo的销量排名国内市场第三，同比增长242.9%，环比增长54.4%，在前五品牌销量中同比增幅最大。

在采访中，赵明多次提到产业链伙伴。为了解决屏幕护眼问题，荣耀Magic4系列搭载了全新一代LTPO超级四曲屏。

“LTPO的技术是未来发展的一个方向和趋势，但一开始大家说它的调光只能做到480HZ，这是行业的一个平均水平。这次我们联手京东方等屏幕供应商，共同把1920Hz高频PWM调光+LTPO屏幕这样一款行业内突破性的技术带到了行业当中，打破了原有的不可能。原来只有华为和苹果解决行业难题的创新和突破的精神，未来荣耀要持续的引领，要能够打破这种创新和体验的天花板。”赵明说。

京东方是荣耀最主要的屏幕供应商之一，其此前在投资者互动平台上表示，继荣耀Magic 3系列、荣耀60系列、荣耀Magic V折叠产品后，再次携手荣耀，为Magic 4系列打造了基于高端柔性显示技术品牌f-OLED的业界顶级柔性屏。

3月17日，维信诺也在官方微信公众号上发文称，维信诺供货了荣耀Magic 4 高端AMOLED显示屏。该显示屏由中国首条“全柔高定”的维信诺(合肥)G6全柔AMOLED生产线完成量产。

赵明表示，在生态与产业链方面，荣耀也正在逐步扩大自己的朋友圈。

他指出，荣耀在全球40多个国家的渠道和零售体系已经初步搭建完成，与超过200家运营商、经销商建立了合作。同时，荣耀已全面恢复了与AMD、英特尔、镁光、三星、微软等全球供应商的合作。

在发布会上，荣耀还宣布与微软、美的、理想汽车等合作伙伴推出互联互通功能，赵明称这将进一步强化了荣耀Magic4系列的产品力，成为荣耀生态建设的重要组成部分。

不过赵明强调，荣耀不会造车，“我们相当长的时间内或者在未来可见的几年内，都不会进入汽车领域，我们要专注于把智能手机的消费者痛点一个一个打破，一个一个去终结。”

来源/上海证券报

编辑/樊宏伟