日前，北京三元，深圳燕塘等区域乳业品牌陆续与美团买菜达成战略合作。未来，双方还将共同建立专属牧场，开发定制系列商品。这也是继上海晨光乳业之后，区域品牌通过即时零售突破地域限制，触达更多一线城市消费者的新尝试。

广州市民王飞一直都是燕塘奶的忠实爱好者，最近有了个新习惯，每天从美团买菜上买新鲜牛奶。除了能够享受“即时零售”的便捷以外，下单前更能够一目了然的看到牛奶效期，随时随地享受新鲜。而这一切，正是美团买菜不断在即时零售行业深耕的结果。北京、上海、广州、深圳及武汉的消费者，下单前就能够确认鲜奶商品效期，买得清楚，买得放心。

以燕塘乳业为例，与美团买菜合作的专属农场均为全国奶牛养殖标准化示范场、优质乳工程标杆示范牧场、中国农垦乳业联盟标杆牧场，已获得GAP(良好农业规范)一级认证、原奶出口认证。在此基础上，农场引进澳大利亚和新西兰进口良种奶牛，全程采用智能化、信息化、鲜活化养殖管理模式，最终产出的鲜乳品质优于国家及欧盟标准的生鲜乳关键指标。

2021年以来，美团买菜与零售消费品牌频频建联。仅鲜奶乳制品领域，美团买菜已先后与蒙牛、新希望、君乐宝、晨光等知名乳企达成战略合作。

此次合作是美团买菜 “源头直采好货，打造鲜奶品质”系列规划的一部分。未来，美团买菜将不断加强同全国性、区域性知名乳品企业的合作，持续深入供应链源头，建立专属牧场，开发定制鲜奶商品等措施，提供更多高品质、多元化的鲜奶产品，帮助区域品牌打破地域限制，满足具有不同消费习惯的线上用户。

美团买菜的互联网用户优势与线上营销转化效果，已成为侧重传统线下渠道的乳企的恰当补充。11月8日，美团买菜与蒙牛宣布将在鲜奶供应链及互联网零售领域进行深度合作，随即推出的“蒙牛鲜牛奶美团买菜定制”款，上市至今日销量增长了三倍，成为平台12月增速最快的日供鲜奶之一。

美团买菜相关负责人表示：“依靠美团买菜体系化的冷链物流、标准化的商品管理，以及实时化配送体系，让低温鲜奶最快24小时送到消费者手中。一款好的低温鲜奶产品，不仅要’出厂鲜’，还要‘到家鲜’，更要让消费者‘看得见’。”

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野