近期，冰雪旅游受到前所未有的追捧。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。尽管寒假旅行将结束，节后错峰游热度却有增无减。2月7日至13日，滑雪场周边酒店订单量环比春节期间(1月31日至2月6日)涨超40%，滑雪场门票订单量涨36%。飞猪旅行副总裁、大住宿事业部总经理张嵘表示，今年雪季冰雪旅游的热度预计会持续到2月底。

节后冰雪游市场亲子客群占比近一半

自2月16日起，小学、幼儿园将陆续开学。不少家长选择抓住寒假的尾巴，在新学期即将到来之前带娃滑雪。这一趋势在一定程度上推动节后冰雪旅游市场的火爆。飞猪数据显示，节后冰雪旅游的预订人群中，亲子客群占比近一半。

据吉林北大湖滑雪度假区营销总监王丹丹介绍，今年春节黄金周和节后一周，度假区的酒店入住率、滑雪场客流量同比去年均实现翻倍增长。节后带娃滑雪的人数同比增长超50%，多个滑雪冬令营爆满。

亲子团体构成冰雪旅游的主要客群。北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁指出，冰雪运动和旅游成为“双减”之后中等收入家庭游学与素质教育的新宠，带动了滑雪场及周边业态的升温。他建议，在线旅游企业与冰雪旅游景区可将旅游与冰雪运动、游学等结合起来，以滑雪游学套餐和体验产品作为新的卖点，跨界融合住宿、教育、运动、旅游等多种资源，进一步挖掘冰雪旅游中亲子主题的内涵与可能性。

雪场周边酒店吸金能力进一步释放

近两年，随着“带动三亿人参与冰雪运动”的持续推进，在冰雪资源相对稀缺的南方已涌现出一批特色雪场，南方人“家门口”滑雪越来越方便。广州融创雪世界、安吉江南天池滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、成都西岭雪山滑雪场、神农架国际滑雪场等，均是热度颇高的南方热门雪场。绍兴乔波冰雪世界、广州融创雪世界等市内雪场，在春节假期的票量比节前一周环比增幅均超2倍。

冰雪旅游已不是北方人的专属，南方人打卡市内冰雪乐园的热情同样不可小觑。春节过后，冰雪旅游十大热门目的地城市分别为：北京、哈尔滨、白山、吉林、广州、成都、重庆、湖州。其中，南方城市占据半壁江山。大明山万松岭滑雪场、南山滑雪场、广州融创雪世界、怀北国际滑雪场、江南天池滑雪场、桐庐生仙里国际滑雪场、绍兴乔波冰雪世界等，在节后受到众多游客追捧，是名副其实的人气雪场。而冰雪旅游刺激周边酒店业绩的能力同样引人注目，吉林长白山、黑龙江亚布力等滑雪胜地的酒店订单量增长飞快。

在黑龙江哈尔滨、吉林白山、阿勒泰、湖北神农架等地，冰雪游带动的周边酒店预订超去年同期的2倍以上。从客单价来看，云南丽江玉龙雪山滑雪场、吉林长白山国际滑雪场、吉林松花湖滑雪度假区成为最“吸金”的滑雪场。去哪儿平台数据显示，在这些雪场，大部分旅客选择住2晚以上，客单价在2000元以上。丽江玉龙雪山周边酒店，部分间夜价达到4000元以上。

吉林长白山凯悦及柏悦酒店电子营销负责人任常郁表示，今年雪季呈现出双旦、春节黄金周及春节后一周这三大出行高峰。飞猪热销的长白山滑雪酒店套餐也在春节后迎来核销小高潮。节后一周，两家酒店的入住率较去年有大幅提升。冰雪旅游爱好者逐年增多，复购率随之提升。

对于如何提升冰雪旅游产品的市场竞争力，张嵘提出自己的思考。他指出，运动盛会催生的冰雪旅游热是商家获取客流、打响品牌的机遇。早在去年双11期间，长白山就是重要的冬春季出游目的地，飞猪联合商家推出多款长白山滑雪酒店套餐，除了住宿外，套餐中还包含类型丰富的“酒店+X”商品，涵盖“酒店+滑雪门票”、“酒店+滑雪+温泉体验”、“酒店+滑雪+美食”等。在今年，飞猪将继续推出针对冰雪旅游的营销活动，在优化冰雪旅游的产品供给、玩法升级和营销创新上持续加码。

年轻一代解锁冰雪旅游新打开方式

盘点虎年春节期间冰雪游订单的客群来源，即会发现“她力量”的新特征正逐渐浮出台面。飞猪数据显示，春节冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达六成，越来越多的年轻女性爱上冰雪旅游。此外，Z世代正成为冰雪旅游的新生力量，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情，还是赏冰灯、冰雕，感悟冰雪世界的晶莹优美，冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。

滑完雪泡温泉，体验冰火两重天的极致，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。飞猪数据显示，春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。而“冰雪+温泉”则首次进入去哪儿平台的搜索关键词。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。

值得一提的是，今年情人节与元宵节相伴而来，冰雪旅游也成为年轻人表达爱意和仪式感的新方式。飞猪数据显示，春节后一周，00后冰雪旅游预订量同比增长超50%。

来源/21世纪经济报道

编辑/樊宏伟