2022年春节假期结束，截至2月11日16时，已有21个省份公布2022年春节假期旅游收入，其中，8省份旅游收入超百亿元人民币，7省份接待游客超两千万人次。四川、江苏、上海、安徽、河南、广西、湖北、辽宁等8省份春节旅游收入遥遥领先，破百亿大关，除上海以外的其他七省接待游客数量皆超过两千万人次，四川省接待总人数近六千万。
相比于2019年的同期数据，2022年春节在北京冬奥会的带动下，冰雪游需求得到极大释放，中部及北方城市旅游收入排名明显上升，以东北三省为目的地的机票预订同比增长超5成。此外，从2022年春节假期各省接待的游客数据看，选择300公里以内出游的比重达91.4%，“省内游”“近郊游”趋势明显，上海等一线城市接待游客总数翻倍，一二线城市春节期间不再“空城”，并且人们更多地选择宅酒店+微度假的模式欢度春节。
21省份发布春节旅游成绩单，8省份收入超百亿
根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。
据21世纪经济报道记者的不完全统计，截至2月11日16时，已有四川、江苏、上海、河南、广西、湖北、辽宁、四川、宁夏等21省份公布2022年春节假期旅游收入。其中，四川省以364亿元的旅游总收入暂列排行榜第一，江苏以234.07亿元位列第二，上海以177.21亿元位列第三。此外，安徽、河南、广西、湖北和辽宁五省份旅游收入也都超过了百亿。
从接待游客总数来看，四川省7天接待游客量达5905.84万人次，暂时领跑全国，江苏省以3394.92万人次接待量暂居第二。同时，河南、广西、湖北、辽宁、四川5省份接待游客总数也超过了2千万人次；此外，上海、福建两省份接待游客总数均破千万人次。
从游客人均消费来看，全国春节假期人均消费1152元。其中，上海游客人均花费最高，达到1613元，海南人均消费次之，达到1392元，而其他春节旅游总收入过百亿的省份人均消费皆未超过七百元，其中，江苏人均消费689元，安徽人均消费619元，河南人均消费472元，广西人均消费631元，湖北人均消费469元，辽宁人均消费453元。
春节旅游总体上呈现游客数量多、个人消费低的态势。2022年春节人均消费额相较于2021年的1129元有了小幅提升，但仍未达到2019年春节假期人均消费1238元，全国旅游接待总人数4.15亿人次的盛况。反观2019年27省份的春节旅游成绩单，有19个省份旅游总收入超过百亿，四川省以580.42亿元的旅游总收入位列榜单第一，接待游客总数超8000万人次，人均消费达704元。
疫情当前，游客更多选择近郊游、本地游，“本地游虽然相对旺盛，但其消费力与远距离旅游的消费力无法相比，没办法完全弥补因跨省游受限而导致的各地旅游收入的损失，只起到一定程度的弥补作用。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云指出。
北方、中部省份春节旅游收入排名显著提升
将2022年21省份春节旅游成绩单与2019年27省份春节旅游成绩单对比发现，辽宁、吉林等北方省份以及湖北、河南、安徽等中部省份的春节旅游收入排名有明显提升。冰雪热情与红火中国年交织，“共享冰雪年味”成为今年春节最火热的出游方式，带动了冰雪资源较为丰富的中部、北部地区的旅游业发展。
携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。其中，以东北三省为目的地的机票预订同比增长超5成。同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。滑雪还成为了今年春节最火的五大景区主题之一。去哪儿数据显示，滑雪首次进入平台三大“搜索热词”，其他两个热词是“温泉”“三亚”“冰雪+温泉”，平台雪场售票数量较去年春节假期整体翻番。
冰雪游的吸金能力是毋庸置疑的。在黑龙江哈尔滨、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神农架等地，冰雪游带动的周边酒店预订超去年同期的2倍以上。从客单价来看，云南丽江玉龙雪山滑雪场、吉林长白山国际滑雪场、吉林松花湖滑雪度假区成为最“吸金”的滑雪场。去哪儿平台数据显示，在这些雪场，大部分旅客选择住2晚以上，客单价在2000元以上。丽江玉龙雪山周边酒店，部分间夜价达到4000元以上。
同时，冰雪运动打破时空限制，北方市内城郊滑雪场引流明显，南方人乐于打卡室内冰雪乐园。假日期间39.7%的游客假日期间参与了冰雪旅游项目。将军山、长白山、北大湖、松花湖等滑雪场热度不减，太原五龙湖滑雪场订票量较去年同期增长达3倍，怀北、南山、军都山等北京周边滑雪场成为替代崇礼滑雪场的最佳选择。广州融创雪世界、上海SNOW ONE冰雪乐园客流增幅明显，滑冰、滑雪逐渐普及，冰壶、冰球等小众运动同时创造出新业态、新模式。滑雪热带动了雪场周边酒店和民宿量价齐升，丽江玉龙雪山周边酒店部分间夜价达4000元以上。得益于六盘山、神龙架、兴隆山等地滑雪热度上涨，宁夏、湖北、甘肃等省区的假日旅游市场复苏达到全国领先水平。
一二线城市春节期间不再“空城”
“疫情影响下的第三个春节，就地过年改变了往年一二线城市过年的空城现象。”文化和旅游部数据中心主任戴斌在《2022年春节假日旅游市场数据报告》中表示。从2019年的数据来看，上海春节假期接待游客总人数为509.2万人次，而2022年则达到了1098.36万人次，实现了假期接待旅客数量的翻倍。
鼓励就地过年的防疫要求让今年春节的出行呈现“本地游”“近郊游”的趋势。近程本地、近郊周边游带动客源地市场活跃度提升，居民出游距离较去年同期略有回落，旅游需求就近释放明显。29.1%的游客表示把中长线旅游变为省内、近程游，选择300公里以内出游的比重达91.4%，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。
从2022年春节假期各省接待的游客数据看，省内游客占比78.3%，省内外市游客占比26.1%。游客平均出游半径131.8公里，较去年春节同期减少1.5%；目的地平均游憩半径8.3公里，较去年春节同期增长9.2%，呈现出游半径略有收缩，目的地活跃度上升的态势。也就是说大多数游客还是省内游或者市内游。
同时，出游时长也有缩减，行程安排在1-3天的游客占比达86.8%。相对于一次多日远程出游，游客更倾向于在长假安排多次近程出游。“从区域上看，南热北温、东升西降的格局并没有改变。”戴斌总结道。
宅酒店+微度假成为春节旅游新模式
“宅酒店”已成为就地过年或反向探亲消费者的新选择。携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。戴斌表示：“去郊区民宿‘包个小院儿过大年’、在市区选个精品酒店就地度假也成为假日旅游消费的新亮点。”
在类型选择上，主题乐园酒店、城市近郊的星级品质酒店受到更多消费者的青睐。途牛旅游网酒店订单数据显示，今年春节假期，高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%，部分城市近郊的星级度假酒店更是一房难求。携程数据显示，春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。
酒店过年潮为2022年春节假期上海旅游收入的增长作出了较大贡献。上海市文旅局的相关工作人员表示：“今年本地居民留在酒店过年的趋势比往年任何一年都更加明显，酒店平均入住率达到40%，相比往年上涨约5个百分点。这还只是平均水平，周边的高端民宿和市内的高端度假酒店的房间几乎是一房难求。”
除住宿业收入外，文艺演出收入也为上海的异军突起充分贡献力量。“市内文艺演出场次排期相比往年增加30%。这两者不仅带来了住宿收入和门票收入，也对其周边的吃住行游购娱产生了间接刺激。”工作人员表示。
为适应游客分享本地生活，参与地方文化活动的新需求，旅游市场主体也在培育新动能，创造新模式。春秋旅游开发的“微旅游”系列产品，包括党的一大、二大、四大会址观光巴士红色线路，以及“城市微旅游，建筑可阅读”主题线路和近郊区微度假产品，春节期间不仅没有打烊，反而加大了运营投入。多种创新项目获得了市民和游客的广泛认可，还被纳入了政府的公共文化采购目录。
在疫情期间创新拓展的目的地运营板块，也在年末获得了应有的市场回报。岭南商旅集团旗下的旅行社和酒店板块推出的文化休闲和旅游度假产品，满足了主客共享美好生活的节日需求，获得了商业和声誉的多重回报。去哪儿网民宿平台途家主推的“包个小院儿过年”，让春节期间的独栋整院民宿的订单量同比上涨了56%，平均每晚价格达到3126元，平均入住时长达到2-3天，加上餐饮等带动消费，客单价已经超过了万元。
“一切能够满足人民对于美好生活的向往和追求的实体空间，都应当，也可以向本地市民和外来游客开放。”戴斌强调。大众旅游已经进入全面发展新阶段，开始步入小康旅游，出行方式转向自驾、自助和家庭出游为主。近5成游客选择自驾游出行，选择和家人、朋友、情侣出行比重达76.6%，亲子研学、家庭休闲为主要出游动机，分别占38.4和50.3个百分比。
来源/21世纪经济报道
编辑/樊宏伟
