随着北京冬奥会临近，滑雪消费持续升温。随着冰雪旅游进入最佳季节，天猫新生活研究所发现，冬季年轻人热衷滑雪类户外运动。

2021年12月，飞猪冰雪旅游相关商品预订量环比11月增长了2倍以上，此外天猫双11期间，天猫滑雪用品销售额同比增长了120%。 

在银装素裹的景色里感受速度与激情，滑雪成为新年最潮的户外运动。2022年元旦期间，由吉林省文化和旅游厅指导，天猫联合20多家滑雪运动品牌商家、吉林省旅游控股集团有限责任公司、吉林省文旅发展有限公司，在吉林万科松花湖滑雪场打造了“天猫冰雪节”，动感电音表演、烟火秀，以及新品发布会也搬到滑雪场。

“滑雪是一项注重线下体验的运动，天猫冰雪节希望让更多人直观的感受滑雪的魅力。”天猫市场部体育营销业务负责人汤驾焕告诉北京青年报记者。天猫滑雪类目小二王小源介绍：“最近两年，滑雪正在从北方人更偏好的小众、专业的运动破圈成大众新潮流。消费者通过天猫购买滑雪用品的消费习惯逐渐形成。天猫滑雪类目持续3年保持翻倍增长。”

据悉，2018年，国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要（2018—2022年）》以来，冰雪运动全面普及。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》显示，人们对冰雪旅游振兴的信心已恢复，82%的消费者有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动。

 为了推动滑雪的普及与行业的发展，天猫邀请超过50家国际品牌代理商、线下品牌入驻，并首发众多新品。传统运动品牌也开始布局滑雪运动，安踏、李宁等品牌争相在天猫上新滑雪系列产品。

“滑雪这类小众运动破圈的过程中，电商扮演着关键的作用。例如在天猫上，一店即可触达全国的潜在消费人群，商业效率大幅提升。”国货运动户外品牌凯乐石创始人钟承湛说，该品牌在入驻天猫之后，一直保持高速增长。

火热的冰雪消费，成为国货新品牌弯道超车的机会。天猫新生活研究所发现，2021年天猫滑雪相关的新品牌数量同比翻了2倍。通过天猫直面消费者、洞察新趋势与需求，新品牌迅速崛起。 

原创滑雪服品牌Vector是天猫新品牌的代表。其创始人刘雨珊说，通过天猫洞察到女性、亲子消费的潜力，接连开发了高颜值的护具、滑雪内衣等，大受消费者欢迎。今年双11首日，Vector销售额暴涨300%。 

此外，国际奢侈品大牌也瞄准中国滑雪市场。记者获悉，2021年，包括普拉达等近100个时尚大牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备，包括服饰、头盔、滑雪板等。 

为了改善消费者的体验，去年双11期间，天猫运动户外就尝试联合飞猪推出“套餐服务”，买滑雪服的同时推荐滑雪场。未来，这一服务将继续升级，天猫消费者可以直接将雪具寄到滑雪场。

 有关专家预测，预计到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元，在整个体育产业中占比将接近五分之一，冰雪运动户外产业仍有广阔的市场空间。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/李晓萌