近日，久负盛名的苏格兰单一麦芽威士忌品牌麦卡伦，于2021年12月3日至2022年1月16日，在上海当代艺术馆开启品牌全球范围内首次艺术大展：“醇境之源——麦卡伦艺术体验展”。麦卡伦品牌携手多位知名艺术家联袂打造的这场全感官沉浸式艺术盛宴，以“起源”、“精神”、“展望”三大篇章，引领观者探究麦卡伦品牌的精神本源。稀世藏品的首度亮相，深入浅出的威士忌大师品鉴课程，以及身临其境的线上展厅，为观者带来多元化的互动体验。
“中国市场在麦卡伦品牌全球战略布局中，占据着愈发重要的比重。我们希望通过本次艺术展，让中国消费者更深入感知到品牌的深厚文化与魅力，因此我们将这次超大规模的艺术展安排在中国上海，这个开放包容的国际化大都市。” 爱丁顿集团亚太区与印度董事总经理 Francois Saurel（方斯桦） 谈到，“麦卡伦品牌拥有着荣耀的历史传统与精湛的大师工艺，未来，我们也希望能够为追求品质生活的中国消费者带来更优质的产品，与更具品味的生活方式。”
起源、精神、展望——共赴醇境之源
时间沉淀成历史，自然酝酿成文化。从森林、河流、麦田、橡树到威士忌，历经近两个世纪的时光打磨，麦卡伦品牌已经升华为精神、品质、工艺的象征。有感于麦卡伦品牌的故事，策展人、北京当代艺博会艺术总监鲍栋担任本次展览的艺术顾问，带领观者逐步深入探寻造就醇味之境的精神本源。“起源”，述说麦卡伦品牌源于自然、臻于技艺的制酒哲学；“精神”，成就品牌匠心、坚持与创新之源动力；“展望”，描绘未来将要不断抵达和超越的高度。三大展区系统化地讲述了麦卡伦品牌的历史故事、伟大灵感与超凡技艺，带领观者从多角度共同见证品牌文化的升华。中央美术学院教授、当代艺术家陈琦，当代摄影、装置艺术家计洲，与雕塑艺术家蔡磊，三位知名艺术家的重磅加盟，更为本次展览增添绚烂艺术火花。
上海当代艺术馆“醇境之源——麦卡伦艺术体验展”，品牌全球范围内首次艺术大展。艺术家计洲的摄影作品《橡树森林No.1》，这副映射在上海当代艺术馆玻璃外墙上的橡树森林与人民公园的自然景色交相呼应，将橡树森林四季轮回的景象与上海的冬季融合在一起，让人们身临其境般体验自然的生生不息。
“醇境之源——麦卡伦艺术体验展”选址人民公园内的上海当代艺术馆，总面积4,000平方米。踏入人民公园，一路曲径通幽，花木葱茏。展馆与周边自然景观的融合，得益于计洲创作的摄影作品。它将上海当代艺术馆的玻璃外墙转换成一片“视觉密林”，展现麦卡伦品牌得天独厚的自然风土，也让观者充分感受到自然与文化之间的激发与默契。走进展馆，麦卡伦品牌的“起源”之旅，从斯佩河开启。陈琦的新媒体作品通过数字技术带领观众沉浸到灵动、延绵的斯佩河之中。邂逅河中遨游的生灵，倾听河水流动的声音，观者在其中，将深入感受这条苏格兰威士忌母亲河长盛不衰的魅力。在展馆二楼，蔡磊以建筑语言打造的雕塑作品带领观者进入麦卡伦品牌的“精神”篇章。该作品以麦卡伦精神家园Easter Elchies House为灵感，它不仅代表着斯佩塞地区的历史，更是麦卡伦品牌无可替代的根基。人们穿梭其中，便可深入探寻其深厚的精神力量所在。麦卡伦品牌基因中的艺术之魂，为本次展览的创作，带来了孜孜不倦的推动力。
艺术家陈琦创作的新媒体作品通过光影、色彩与空间，呈现了一段不断流逝的时间，它无开端也无终点。在这原初状态里，作品将斯佩河的过去、现在与未来交汇在一起，呈现了苏格兰威士忌母亲河源源的生命活力。
大幕开启，一展星动时刻
灵感激荡的艺术作品，多层次的沉浸式互动体验，珍罕稀有的威士忌藏品……“醇境之源——麦卡伦艺术体验展”的精美恢弘，也吸引到实力派演员张若昀、辛芷蕾前来先行体验，并留下极具个人风格的独家展前攻略。
麦卡伦品牌形象大使、青年演员张若昀，凭借丰富饱满的银幕形象、低调内敛的性格，深受观众喜爱。他对演技的执着钻研，正如麦卡伦品牌传承近200年的制酒工艺，兢兢业业，日臻精进。走进橡树时空，莫比乌斯环状盘旋上升的橡树装置首先映入眼帘，颇具视觉震撼力。
让人不禁联想到成就麦卡伦单一麦芽威士忌盛名的宗旨：对卓越橡木桶品质的毫不妥协以及对非过桶陈年的坚持。这里关乎麦卡伦品牌的起源与历史，亦是未来展望之方向。步入二楼，将开启震撼感官的“精神”篇章。57瓶麦卡伦珍稀年份系列威士忌首度集体亮相，以空前的豪华阵容成就一道全场尤为亮眼的风景线；驻足麦卡伦耀红珍藏系列展区，多款尊享高年份陈酿彰显出麦卡伦品牌的非凡历史和厚重传承；游历麦卡伦传奇系列展区，见证开拓者们为麦卡伦品牌的无私奉献，打造传奇的经典历程；在可可豆的香气中，结识全新推出的麦卡伦臻味不凡系列，致敬麦卡伦品牌的可持续承诺。历经此番精神与艺术之旅，麦卡伦品牌传世坚守的工艺、追求卓越的初心与前瞻创新的思考，也自此深入人心。
品牌特别邀请的知名演员辛芷蕾，感受到的是更具艺术创新的麦卡伦单一麦芽威士忌。她漫步于充满生机的苏格兰高地，穿过金黄芬芳的麦田，在清冽的斯佩河畔随河中生灵轻盈舞动，体悟到麦卡伦品牌对大自然诚挚的感恩与热爱。进入珍稀藏品展区，她留连于英国波普艺术之父彼得·布莱克爵士（Sir Peter Blake）的工作室，感受到跨领域的威士忌生产艺术与拼贴艺术的交汇相融；而领略过麦卡伦六大精神支柱系列的精诚匠心与手工臻艺，以及麦卡伦大师典藏酒樽系列的王者风范后，则更加体会到麦卡伦品牌不断革新、勇于突破的创新精神。
以创新视角，致敬可持续未来
与大自然的休戚与共，督使麦卡伦品牌将可持续理念早早写进了基因里。在这次展览中，麦卡伦品牌隆重推出麦卡伦臻味不凡系列臻味可可威士忌。这一款全新限量版威士忌，在持续带来传奇佳酿的同时，更体现出麦卡伦品牌在每一个环节都无比重视可持续发展的愿景。
麦卡伦威士忌制酒师Polly Logan从世界著名的甜品大师Jordi Roca位于吉罗纳的著名Casa Cacao巧克力工厂获得灵感，在麦卡伦庄园寻找熟成的雪莉酒风味橡木桶，以呈现珍稀而美味的巧克力风味，成功制作了麦卡伦臻味不凡系列臻味可可威士忌。为纪念这次的可可灵感，这款威士忌采用完全可回收、可生物降解的精美展示型包装盒，盒子由巧克力制作过程中的天然副产品——废弃的可可豆荚壳精制而成，结合了麦卡伦品牌的出众工艺和现代包装技术，最大限度地减少了资源浪费。臻味不凡系列是品牌对可持续包装的一次探索，将原材料中不常用的废弃部分以创新的技术投入新的用途。而包装上“可可果萌芽”的设计标识，则代表着麦卡伦品牌对未来的可持续发展的承诺。麦卡伦品牌不仅已继承了自然的珍贵遗产，未来更将把这份美好传递给后代。
“醇境之源——麦卡伦艺术体验展”，凭多元创新的沉浸式互动，与上海摩登精致的时尚生活方式紧密相连，在艺术盛宴中与观者共启百年传奇溯源之旅。2021年12月3日至2022年1月16日于上海当代艺术馆，“醇境之源——麦卡伦艺术体验展”期待您的莅临。位于展区三楼的威士忌大师品鉴课也已开通小程序预约，亲临现场，品尝麦卡伦单一麦芽威士忌沉淀在杯中的自然与文化，共同探索麦卡伦品牌未来的无限可能性。
编辑/张景
