北京青年报
知乎探索内容营销新模式:提出“别处种草 知乎种树”理念
北京青年报客户端 2021-12-17 11:56

内容营销时代,种草模式营运而生,但本质上的一种消费经验分享,逐渐爆发出乱象,虚假种草大量滋生,令消费者利益受损。国家市场监督管理局也发出公告,宣布整顿虚假种草。

12月17日,知乎发布视频《知乎的森林》,正式提出“别处种草 知乎种树”的内容营销理念。按照视频阐释,知乎将内容创作者、品牌商家在知乎的成长比喻为“种树”,从而区别于种草模式。

知乎作为一个高质量内容问答社区平台,其平台信任背书、高价值用户群体、专业认真友善的社区生态决定了其天然的“种树”优势。

知乎的问答机制覆盖全部用户生活和消费需求场景,帮助品牌系统的铺设从品牌故事、产品科普、产品评测、经验攻略等内容,系统客观的展示品牌内容,服务品牌长期建设,收获持续的商业增长和用户信任。

知乎答主汇聚各领域专业大牛:科学家、博士后、海归、名企背景人才。他们会用核磁共振技术去测评枕头的舒适度,为寻找一碗地道的螺蛳粉,专门去柳州买80款逐一试吃。

知乎“种树”还有一个更显著的优点——长效。知乎内容的长尾效应优于其他平台。在知乎浏览量TOP1000的问题当中,有48.3%的问题创建超过1年,平均创建时间为21.7个月。市场上,没人希望自己的营销是一锤子买卖,长效价值会为商品推广加更多分。

“种树”的提出,也正在探索内容平台的行业新标准——它既被用户认可,又能帮助平台变现。

“别处种草,知乎种树”,是知乎对自身商业化的又一次探索。知乎在用行动告诉消费者和品牌商家:通过靠谱的消费答案,消费者问答到消费之间的距离可以很短。

文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/田野

相关阅读
知乎发布全新AI发现与搜索功能 以社区可信赖内容为来源
北京青年报客户端 2024-03-20
知乎周源:首批新职人已完成认证,知乎想法内容量增89%
北京青年报客户端 2023-07-15
知乎上线“学习”专区 首推罗翔和胡彦斌
北京青年报客户端 2022-06-29
知乎港股上市首日破发后跌幅收窄
北京青年报客户端 2022-04-22
知乎2021年营收翻倍增长 内容为核心成营收增长引擎
北京青年报客户端 2022-03-14
“虚假种草”涉嫌虚假宣传 “种草消费”需警惕“杂草”
人民日报海外版 2022-02-28
知乎“冰雪盛会”打造冬奥创作矩阵
北京青年报客户端 2022-01-28
知乎上线 “光影再提问” 2021年影剧综都在这了
北京青年周刊 2021-12-29
最新评论