北京青年报
今日起会员涨价,“割韭菜填坑”的爱奇艺还留得住用户吗?
上游新闻 2021-12-16 16:00

12月15日,爱奇艺宣布将于12月16日起更新黄金VIP会员订阅价格,迅速冲上热搜。

上游新闻记者发现,此次上调主要为月卡及季卡,涨幅在9%-20%之间。上游新闻记者随后致电爱奇艺总部,客服人员表示:“涨价后用户权益不会发生变化,超前点播、片源广告并不包含在用户享受的权益之内。”

曾经一度被诟病的爱奇艺“买会员送广告”模式如今迎来了价格升级版,在短视频平台方兴未艾,B站等原创视频平台虎视眈眈的当口,爱奇艺还留得住用户吗?

财报:涨价依然不能覆盖亏损

15日上午,爱奇艺突然在官微宣布:从明天(12月16日)起,将对爱奇艺黄金会员的价格进行调整,黄金会员的连续包月价格从19元上涨至22元,单独包月价格从25元上涨至30元;连续包季价格从58元上涨至63元,单独包季价格从68元上涨至78元;包年价格则未作变动。

会员价格上涨了,会员享受的权益却没有变化,这一波涨价的意义何在?对于上游新闻记者的提问,爱奇艺客服并没有正面回答。

记者从爱奇艺发布的财报看到,2021年第三季度,营收为75.89亿元,其中会员服务收入14.88亿元,占营收总额的19.6%,其次是在线广告服务收入10.13亿元。然而,爱奇艺第三季度的归母净利润为净亏17.34亿元,创下2020年二季度以来的新高。

华龙证券重庆新华路营业部投资顾问罗涛表示,从近一年的走势来看,爱奇艺股价已从28.5美元下跌到4美元左右,跌幅达78.98%。此次会员价格调整涨价9%-20%,价格追上行业平均水平,但通过会员服务费占比情况来看,涨价不能完全覆盖亏损额度,在二级市场上难以构成股价翻转的利好。

截至美东时间12月14日收盘,爱奇艺股价跌3.50%,报4.69美元/股,总市值37.02亿美元。

网友:这回可好了,爱奇艺成最贵了

对于此次价格调整,爱奇艺官宣称,“视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格作出调整。我们将继续努力做好内容,做好产品,服务用户。”

在爱奇艺官方微博下,上游新闻记者看到,网友为这轮涨价已经吵翻了,有网友说:“之前一个月才12元,不知道什么时候涨到了18元/月,现在又要涨,优芒月包15元,企鹅最贵20元,这回可好了,爱奇艺变最贵了。”

还有网友指出,“本来一开始会员价都差不多,上次涨价已经贵到离谱了,如今更贵了!除了会员广告外,其他植入广告也更多了。”

对于网友的评价,爱奇艺客服回应上游新闻记者问询表示:“调价后黄金会员的用户权益不会发生变化,影片中的片源广告用户可自行选择直接跳过。”

投顾:只有上新重磅内容才能留住用户

喜欢刷剧的重庆市民刘女士告诉上游新闻记者,优酷、爱奇艺,腾讯之前已经涨过一次价了,这轮涨价,会员并没有享受到更多的权益,“没啥子意思”。刘女士说,爱奇艺主要是广告太多,片头有、片中有、片尾还有,有时候会员都没办法直接跳过,加上弹窗广告,开屏广告,想想这一年又要多交百来块钱,“有可能的话,我会选择其他视频平台看剧。”

这波涨价会不会引发爱奇艺VIP用户大逃亡?投资顾问罗涛告诉上游新闻记者:“爱奇艺的会员存量非常大,如果有更多的重磅内容上线,会员用户大逃亡的情况就不大可能发生,毕竟大家是去看内容的。”

国信证券研报称,2020年爱奇艺首次进行提价(连续包月提价26.7%)后,2020年打造的高品质悬疑短剧“迷雾剧场”,截至收官累计有6800万会员观看该剧场内容,占2020Q3总会员数的比重达到64.9%。

编辑/孙政洁

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