在短视频平台用户迅速增长的同时，有一批“声控”也在悄然成长：音乐达人、配音达人、转述师、音频播客等新用户活跃在知识服务、K歌、音乐社区等不同“声音平台”。

“声音人群”规模达7.28亿

来自互联网数据资讯平台QuestMobile的数据显示，截至2021年10月，“声音人群”规模达到7.28亿，其中，在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书月活用户分别为6.63亿、1.20亿、1.14亿、0.38亿，产业链已经相对完整，尤其是网络音频领域，日均用户时长和次数均位居首位，分别达到47.6分钟、8.4次。

音频内容已不局限于休闲时间，几乎贯穿了人们日常生活的全天，已经成为内容经济的重要组成部分。

从用户画像来看，在线音乐平台以年轻用户为主，年轻女性对网络K歌表现出明显偏好，有声听书则收获了年长用户的青睐，网络音频吸引的用户年龄层相对均衡。精神消费升级趋势下，更多年轻用户、一二线经济发展较发达的城市用户愿意为音频内容付费。

年轻人听歌社交 职场人上下班音频作伴

在提供声音内容的平台上，不同的内容展现形式与不同的用户定位相结合，诞生出丰富的内容产品，给人们带来多样的“声音体验”。其中，包括QQ音乐、网易云音乐等在内的在线音乐经过多年发展，行业已较为成熟，平台流量表现平稳；网络音频、网络K歌、有声听书等平台，则相对呈现出头部领先的局面；与此同时，更多娱乐互动形式的出现，加剧用户注意力的争夺，网络K歌垂类平台出现不同程度流量下滑。

各大声音平台的“声控”们是怎样一群人？报告显示，音乐社区氛围属性较为突出的在线音乐类App更容易收获24岁及以下年轻用户的青睐。这类人群对于可参与制作的网络音频类App表现出更高的偏好。

相较于全网用户，24岁及以下年轻用户的娱乐活动从午后开启，声音内容活跃高峰时段集中在18点至22点，深夜零点仍有超一成用户与声音为伴。

职场用户则对多元化音频内容接受度较高，尤其在有声听书领域，提供知识服务类音频应用深受职场用户的偏爱，与此同时，可深度参与的K歌类应用亦收获该人群的喜爱。而上下班路上的时段也是音频内容陪伴职场人群的高峰时段。

声音经济带动新商业场景

围绕声音经济的产业链也在快速发展。一方面，催生出各类新兴声音职业，成为音频内容平台的重要供给。在音乐达人、配音达人、转述师、音频播客的带动下，不同细分领域的内容被创造出来，注入知识服务、K歌、音乐社区等都吸引了不同活跃人群的参与。

另一方面，线上+线下（K歌平台+KTV等）、软硬件一体（智能音箱、穿戴设备等）、虚拟现实（虚拟歌手、虚拟演唱会）等产业链新形态也在大量出现，由此也产生了全新的应用场景和商业模式。例如，在软硬件一体方面，音频内容陪伴性的典型特点在车载场景充分体现，有车用户在网络音频、在线音乐及有声听书方面偏好突出。同时，随着智能音箱等物联网设备的快速发展，带动了音频内容、语音交互方式的需求爆发，智能家居行业与声音行业重合用户规模增长显著，已达1.3亿量级。智能语音助手加持下的智能音箱，让音频“陪伴式”特性得以更好体现，声音人群对于智能音箱类App偏好明显。

编辑/王静