今年天猫双11，天猫新生活研究所发现，穿汉服、挖考古盲盒……已经不能满足年轻人的国潮消费热情了，00后们开始涌向抄经、临帖、弹古筝，解锁“古典文人生活”的乐趣。

双11开售第一波，文房四宝“笔墨纸砚”成为年轻人购物车里的“网红”。00后的消费人数和金额同比增长都超过100%。“古董级”老字号品牌荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等销售额同比增长翻倍。临帖、练字、抄经是他们购买文房四宝的主要用途。

“先是汉服热，现在书法、临碑帖也火了。年轻人对传统文化的理解与喜爱逐渐加深，国潮正在成为一种生活方式。”荣宝斋天猫旗舰店负责人张晶表示。

据悉，双11开售首小时，荣宝斋的销售额就超过去年全天，“初学者也就是年轻的新消费者，几乎一直呈几何倍数的增长，王牌产品木版水印信笺一直供不应求，几乎一上新就售罄。”

荣宝斋的前身是成立于1672年的松竹斋，主营文房四宝，300多年从未中断经营。书画名家张大千、徐悲鸿、齐白石都曾是荣宝斋的忠实粉丝。2015年，荣宝斋入驻天猫。

西泠印社天猫旗舰店相关负责人介绍：“印章、印泥都是是今年天猫双11的网红产品。此外，《盗墓笔记》联名的鬼玺印章、和科幻小说《三体》跨界合作的篆刻套装在年轻人中颇受欢迎。”

古典民乐同样不遑多让。双11开售第一波，老字号品牌敦煌卖出了3000多把古筝，成交额突破1000万，拿下了民族乐器Top1。

“笔墨纸砚，是中国的国粹，也是文化的精华。这些品牌是商业的宝藏，也是文化的宝藏。国潮已经不再等于汉服，而是浸润年轻人生活的方方面面。未来，我们会看到更多老字号，国潮品牌在天猫成长起来。这是天猫的责任，也是机遇。”天猫国潮负责人锦雀表示。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟