2021年7月，王府井步行街获评“全国示范步行街”。按照商务部关于在进博会人文交流板块集中展示国家级步行街的要求，素有“中国第一街”美誉的王府井商业步行街今年首次亮相进博会。

王府井步行街展区展览面积360平方米，通过对王府井大街的整体展示，展现王府井步行街在建设独具人文魅力的国际一流步行商业街区中取得的累累硕果，以及助力北京建设国际消费中心城市的功能定位。

展区设计展现王府井局部微缩景观

通过还原王府井步行街中的标志性建筑门头、王府井大街“甜水井”、潮玩等形式打造局部微缩步行街，描绘出国际化、潮流化、时尚化的商业氛围，为观众带来视觉享受与美好体验，彰显王府井作为“中华第一街”的龙头地位。

交互触摸屏+品牌矩阵墙展现数字化商圈成果

在有限的展示空间内，依托数字交互触摸屏、体验魅力王府井小程序、品牌矩阵墙拓宽展示深度，在丰富展示手段的基础上，增加展示内容，将王府井步行街的百余家文化体验业态首店、旗舰店、一线奢侈品牌旗舰店逐一呈现，直观感受王府井打造数字化商圈的成果。

“一团火”抓糖称重挑战活动促展区联动

通过邀请观众参与挑战活动，提升展台人气，并可获得挑战奖励——无门槛消费代金券，在王府井步行街展区、人文交流版块的北京老字号展区使用，促进进博会期间北京展区间联动。

展区内为现场观众提供京味儿国潮风格的服装，以及首都特色十足的拍照背景墙，增加展台互动，提高展台曝光度。同时在展会期间，邀请咖啡师现场制作带有王府井LOGO的定制咖啡，提供给城市会客厅洽谈的现场观众，在聚拢人气的同时，打造展区的舒适感。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/李晓萌