房产数字化营销风口，房产企业如何通过内容驱动增长力？10月20日，巨量引擎携手抖音财经及创作空间，在深圳举办DouHouse房产行家俱乐部。作为针对房产创作者打造的线上线下培训及扶持活动，DouHouse房产行家俱乐部旨在提升房产创作者的短视频及直播能力，从而激发创作新可能，带动房产生意新增长。

精准洞察房产内容核心消费人群及特征，是激发创作新可能的基础，更能挖掘营销的新契机。巨量算数数据显示，31~50岁是房产内容消费核心用户群体，同时20~30岁的内容消费用户群体的上升力量也不容忽视。下沉市场价值凸显，房产品牌需尽早完善市场布局。

据悉，DouHouse计划是今年3月份巨量引擎推出的房产内容生态共建计划，该计划从达人引入、知识共享、撮合变现、商业共创等方面，致力于助力内容创作者与房产企业融合共振，为用户提供更多优质的专业内容。

在新的营销赛道中，除了专注于房产行业以外，跨界合作也激发了营销的新可能。在头部达人分享的环节中，作为汽车第一MCM的百车宝创始人兼CEO付航分享了他们的独家秘籍，他指出，受疫情影响，线下受阻，必须发力线上自救，短视频和直播成为新营销的起手式。企业想要抓住用户，需要打造自己的流量池，并以用户价值为依归来创作作品。

随着直播的大热和普及，不少房产内容创作者和房产企业均加入了直播的行列。如何做好直播，如何做好直播号，是大家一直思考的问题。房立美CEO安妮表示：“房产号要想变现，核心是直播。直播间的用户私信量占抖音号日常私信量超90%，短视频私信量不到10%。做直播同样需要坚持，从直播间人数在个位数到几千甚至几万，都离不开创作者的坚持付出。”

编辑/张郁唯