10月14日，仙游县人民政府副县长林宇家走进拼多多公益助农直播间，为度尾文旦柚代言，向消费者介绍文旦柚的真实种植环境、科学种植方法、当季文旦柚的长势情况以及销售文旦柚需要做的消毒、检疫工作。他邀请大家品尝秋日里的第一口甜，助力当地疫情解封后复工复产，也为农产品上行及乡村振兴，注入新的活力。短短半小时，县长公益直播吸引超过24万人次网友观看，当天带动拼多多平台文旦柚订单量同比上涨超过368%。

仙游副县长场景式直播吸引24万网友围观

“文旦柚看起来个头偏小，但口感风味独特，可以说是小而美、浓缩的就是精华，欢迎大家购买品尝……”14日下午，仙游县副县长林宇家走进拼多多公益助农直播间，掰开了外貌普通，口感却独具风味的文旦柚，手把手教网友品鉴这一国家地标农产品。

据介绍，度尾文旦柚往年都是9月中旬就开始上市，赶上中秋和国庆两个销售旺季，上市时间有很大的优势，再加上品质突出，无论是买来自己吃，还是送礼都很受欢迎。

据度尾镇镇长庄龙炜介绍，从柚子的种植、采摘到分拣、物流，这条产业链是当地很多农人的生计。在柚子季，光上山采摘的人次就能达到上万，漫山遍野的农人都在忙活。

今年秋天，受疫情影响，文旦柚的采摘时间一度拖延，许多果农忧心忡忡。近期，在地方政府的指导及全力推动下，已经全面复工复产，并联系拼多多等电商平台加速推进文旦柚的推广、销售。吴启森是度尾镇的文旦柚种植大户，他家从父辈起就在种柚子，现种植有200亩果园，此前，他的一些果树已经出现了柚子因未及时采摘大批掉落甚至坏掉的现象。这一次公益助农直播给到了吴启森等果农们新的启发，线上销售正在成为除了线下传统采购外的新模式。

本次拼多多公益助农直播活动中，仙游县副县长林宇家、度尾镇镇长庄龙炜等轮番登场，为度尾文旦柚代言。在室内直播结束后，公益助农直播间的镜头切换到大山里的柚子林，以产地直发的场景式直播全面展现度尾文旦柚的人文历史，采摘、消毒、分拣、打包、物流等各个环节。

据悉，在地方政府与拼多多公益助农的联合发动下，拼多多近期已迎来一波文旦柚果农的井喷式开店潮，多个新入驻店铺的文旦柚销量超过1万件甚至10万件。还有平台水果头部、腰部商家也瞄准并新设了文旦柚品类销售，百亿补贴频道亦上新了这一柚类单品。

新农人入驻拼多多，国家地标农产品搭上新电商快车

据介绍，度尾文旦柚传统上以福建省内消费为主，线下流通销售占了一半以上比例。近年来，当地政府致力于将文旦柚产业做大做强，对文旦柚产品进行分级，推动电商产业发展以及相关加工产业链的建设，进而推动农产品上行及实现乡村振兴。

在政府的大力支持下，文旦柚等水果正坐上拼多多等新电商平台的高速列车，加速走出仙游、走出莆田、走出福建，面向全国消费者，做大自身地标农产品的品牌影响力，让更多人认识到仙游“好果”的魅力。

一批拥有丰富电商运营经验的“新农人”，正在率先成为文旦柚的推广者。来自度尾镇的85后商家黄海声，在当地从事特色产业红木电商超过10年，几年前，他曾试水经营过文旦柚果树生意，对这个行业一直抱有浓厚兴趣。这次疫情期间，文旦柚的传统流通渠道受阻，急需找到爆发力强的线上平台，黄海声趁势再度投身其中。

目前，经过黄海声手里发出的文旦柚，在线上各个平台日销已达6千余单。黄海声过去觉得农产品行业要看时节，相比之下红木行业是一年四季都有饭吃。

另一位福建90后本土商家胡剑峰，则是拼多多平台的水果腰部商家之一。胡剑峰的店铺水果供应链覆及福建省内外，仅柚子品类的年销售额就达到数千万元。有趣的是，胡剑峰在做水果行业之前，也是个农产品的门外汉，他曾在数码3C领域创业多年，因为对农产品抱有很深情怀，成为了新电商时代的一枚新农人。

作为国内最大的农产品上行平台，拼多多在全面赋能农产品产业链的过程中，深刻意识到农产品品牌化对提升整个产业链价值的重要性。9月17日，农业农村部、宁夏回族自治区以及拼多多共同启幕“2021地标农品中国行”活动，这一活动将助力全国各地地理标志农产品上行新电商，实现高质量发展。随后，拼多多还成立了地理标志农产品数据库，并根据地标农产品的特质开发筛选模型，建立图像和文字识别系统，大力扶持和推广地理标志农产品。

拼多多相关负责人表示，平台将持续投入公益助农直播、百亿补贴、流量倾斜、营销支持等资源，助力文旦柚等更多的国家地标农产品辐射平台8.5亿消费者。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟