山东省菏泽市曹县，一个总面积1969平方公里的县城，连续3年成为全国第二“超大型淘宝村集群”。像曹县一样，中国越来越多的县（市）通过互联网带动当地电商、旅游等产业的发展，也吸引了众多年轻人才回乡创业就业，让县域经济越来越有活力。

“宝藏”县真不少

又到了猕猴桃成熟的季节，贵州省贵阳市修文县在网上火了。大学生小方爱吃水果，她告诉记者，近日修文猕猴桃开启预售，通过网上的县长直播、果园直播、工厂直播，可以直观地感受到猕猴桃原生态环境，“沉浸式”体验从果园采摘到产品包装再到物流运输环节的标准化全过程，直播间里好不热闹。她已经通知身边亲友，开卖了要赶紧下单。

如果你常常看直播、刷短视频APP，一定看到过柞水木耳、寿光蔬菜、晋江泳装、黄桥提琴、古镇灯饰、肃宁渔具等相关内容……这些地名加特产的组合，以往只有进货商和业内人士才熟悉，如今通过互联网被越来越多的人所了解。

除了特色产业，县城还有美丽风光。一段时间以来，去广东省湛江市徐闻县看“菠萝的海”（谐音“波罗的海”），成为许多网友旅行计划的首选。借助这个网络热梗，大家才知道，这座临海小县城生产了全中国近一半的菠萝。马蜂窝旅游大数据显示，今年3月初，菠萝即将丰收，徐闻的旅游搜索热度一天之内环比上涨168%。

去年，一身红袍在雪地策马奔腾的女县长贺娇龙，通过一则短视频带火了新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州昭苏县。另一位身着民族服饰、有着黝黑脸庞和纯真表情的藏族小伙丁真，则让四川省甘孜藏族自治州理塘县多次登上热搜榜。

近年来，随着短视频、直播的兴起，大量展示县域好景、好物的内容呈现在受众面前，一句谐音梗、一段短视频，甚至一张美图，都可能让一个籍籍无名的小县城爆红。网友感慨：这才发现，中国的“宝藏”县可真不少！

数字经济“变现”人气

小县城进入更多人的视野，带来的不仅是流量。正如贺娇龙所说，流量是新经济形态下可以变现的稀缺资源。越来越多县城不约而同走上了发展数字经济的道路，将人气“变现”。

山东曹县副县长孙元涛介绍，该县“出圈”与当地电商发展模式息息相关。曹县成立了县政府直属的公益事业单位——曹县电子商务服务中心，还设立曹县电子商务工作领导小组，出台系列配套文件，完善农村电商的政策支撑体系。此外，县财政每年设立专项资金支持电商发展。

目前，曹县有电商企业5000余家、网店6万余家，电商已带动就业35万人，吸引超5万人返乡创业。据最新统计，2021年上半年，曹县网络销售额突破192亿元，淘宝村的规模达到151个、淘宝镇17个。

受到网友热捧的徐闻菠萝，离不开数字技术、现代科技与农业发展的深度融合。如今在徐闻，每亩菠萝均有“身份”，标准种植、品质可控、生产可溯。当地开发农产品“保供稳价安心”数字平台，用大数据链接产销，还开辟了采购直通车、短视频促销、网络会客室、直播带货等方法，助力菠萝销售。通过这些渠道，不仅是菠萝鲜果，菠萝月饼、菠萝罐头、菠萝干以及菠萝叶制作的袜子、毛巾等产品也成为电商爆款，有的还漂洋过海，销往“一带一路”沿线国家。

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授马亮认为，短视频、直播、电商等缩短了产销距离，打破了时空隔阂，让新农人可以在田间地头直播带货，让产业工人可以在工厂车间直播带货，让一些过去不占地缘优势和名不见经传的偏远地区实现了弯道超车，使县域经济焕发新的活力。

“新农人”纷纷显身手

乡村振兴，人才是关键。县域的产业数字化发展之路，离不开大量返乡就业创业人才的支撑。

前不久，北京的盒马门店上新了直采自河北省保定市阜平县的黄金蜜品种黄桃。黄桃上架第一天，在5小时内售罄。近10万斤的阜平黄桃，在盒马北京门店里仅用一个月时间就销售一空，打响了阜平黄桃的名声。

“爆款”黄桃来自牛童的果园。这个1994年出生的小伙留学归国后，躲进阜平山区里研究起种树、卖果，还组建起4人的海归团队，都是“90后”。他们利用所学，在园区构建物联网系统，搞起了数字农业。

装上气象传感器，桃园的温度、湿度、风力、土壤等指标实时显示；采用水肥一体化灌溉技术，想在什么时段浇水施肥，浇灌多少，手机操作就能完成；应用大数据检测，库存、出货信息实时把握……牛童说：“园内的高清监控系统，可以放大20倍。我坐在办公室，就能看到园区的每一棵树甚至树叶的情况。”

正是这一套数字农业技术，达成了亩产近1500斤。几年来，牛童的千亩农园带动阜平500多户农户，户均年增收2.5万元以上。农民掌握了更科学的种植、采摘、品控技术，变身为产业工人。

像牛童一样的新农人，在阜平还有不少，在全国各个县城也越来越多。无论是新农人，还是电商店主、自媒体创作者……他们懂得新观念、应用新技术，将新业态带到县城，借助互联网的力量，突破传统产销模式，使商品生产、消费端对接起来，还能反向定制、精准销售，最终实现产业转型升级，也进一步提升了县域及产品的知名度。

文/叶子

编辑/倪家宁