新浪微博发布公告公布微博热搜管理规则，澄清“花钱撤热搜”“花钱压热搜”等传言。公告称，热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下。其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度计算。

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具体来看，新浪微博的公告称，近日，部分社会热点事件受到网友广泛关注和讨论，有网友对微博热搜榜单管理和细则产生误解。为消除疑惑，澄清“花钱撤热搜”“花钱压热搜”等不实传言，现将站方有关热搜的相关规则公布如下。

热搜榜单是如何形成的？

公告称，微博热搜根据微博用户的真实行为进行计算，实时发现微博平台内正受到广泛关注的热点内容，并形成实时榜单。

一是被大量网友搜索和讨论的关键词或者话题词，都可能成为热搜词；热搜词条由网友搜索行为和讨论行为产生，或者由话题主持人产生。

二是算法机制会计算所有热词的综合热度，包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标，每分钟计算一次，取前50名展示。

三是榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制，以确保公正客观。

热搜词的热度是如何计算的？

热搜词的热度计算公式：(搜索热度+讨论热度+传播热度)×互动率。

一是搜索热度指搜索量，包括手动输入搜索和点击跳转搜索，反映用户对热点的关注和探索的程度。

二是讨论热度指讨论量，包括原创发博和转发讨论，反映用户热议和参与的热情。

三是传播热度指阅读量，反映热点在微博体系内的传播情况。

四是互动率指热搜结果页互动率，反映用户消费内容的意愿。

平台如何优化热搜产品机制？

新浪微博称，上半年将“减少娱乐占比”作为主要调控目标，并将继续从以下维度进行调控：

一是设置正能量推荐位(热搜置顶)，加大对正向内容的宣推力度。

二是涉及重大社会负面新闻、突发性应急事件，以官方媒体报道为准；为防止在热搜榜密集展示，适度进行位置调控。

三是同一社会负面事件，或者同一明星的娱乐话题，在榜单前列只保留一条，超过时及时调控位置；同时，对榜单前列明星娱乐类话题总数也进行适度调控。

四是被政府部门、权威媒体确认为谣言或者严重不实信息的上榜内容，将做立即下榜处理。

五是上榜话题的落地页一旦出现较多引战互撕、宣扬抵制、攻击谩骂或者明显违背公序良俗的内容时，将及时进行调控。

热搜榜中的广告位置有哪些？

公告称，热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下。其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度计算。

新浪微博还表示，热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。长期以来，热搜坚决打击黑灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为，持续升级热搜防刷机制。

(中新经纬APP)

编辑/樊宏伟