北京青年报
最“内卷”暑期档:套路失灵 高纯度类型剧突围
北京青年报客户端 2021-08-17 17:03

建党百年献礼档持续整个上半年,随后几乎无缝对接东京奥运,这两大主题霸屏将近七个月,客观上造成2021国剧档期超级拥挤:8日奥运收官,《扫黑风暴》《理想之城》《你是我的荣耀》《笑傲江湖》《与君歌》等大剧“井喷”,本周《乔家的女儿》也将加入战场。这些剧目放在过去,都是各自领跑、需互相避让的“爆款”种子选手,但眼下,它们不仅在视频平台同步下场厮杀,甚至出现了诸如东方卫视黄金档一晚先播两集《理想之城》再播一集《扫黑风暴》的“双剧排播”景象。再算上之前7月预热的《北辙南辕》《玉楼春》《我在他乡挺好的》,以及官宣定档8月底9月初的《云南虫谷》《余生,请多指教》……如果说这是史上第二“内卷”暑期档,恐怕没人敢跳出来自称第一吧。

虽说是释放存量压力,但此番大剧“火并”也非简单粗暴。最终下场的作品,都能看出细分的差异化市场诉求,无论题材还是目标观众,并非完全拥挤在同一赛道。目前的数据和口碑很有导向意义:一是导演、演员名气的拉动力量非常有限,相反,当剧的品质有偏差时,名气的反噬力量更大,例如《北辙南辕》;二是套路令观众厌倦,例如几部古装剧按去年的爽剧模式照方抓药,结果全部“扑街”,《理想之城》的职场斗争戏、男性群像戏都很好看,但开局孙俪一天之内工作背锅、感情背叛的大女主逆袭戏套路“劝退”了不少人,值得创作者反思;三是事实证明,高纯度的类型剧观众最愿意买单。这场缠斗中领跑的《扫黑风暴》和《你是我的荣耀》,前者破案织网极尽晦暗复杂,被戏称为“话少钱多”的男性目标观众纷纷入坑,会员拉动数量惊人,后者则极简到几乎没有复线甚至情节,只管一路撒糖,喜欢甜宠的女性观众无比熨帖,本周一晚八点开放超前点播大结局,腾讯视频因页面“崩溃”上了热搜。

市场足够大,观众很识货,好剧硬通货。今年暑期档这难得一见的大剧“硬碰硬”,客观上检验出在有充分选择的情况下,人们最愿意把宝贵的时间花在谁身上。

扫黒风暴.jpg

“扫黑”赢在复杂,“荣耀”胜在简单

《扫黑风暴》的尺度之大,出乎意料更让人兴奋。黑恶势力如何嚣张犯案、黑警如何充当保护伞、弱势群众如何惨遭迫害、中央督导组如何与地方势力博弈,无不用最锋利的视觉语言直逼真实,很难相信这样一部充满“迷雾”调性的剧集不仅仅在网络平台看到还可在央视、一线卫视上星播出。

事实上,该剧正是一部向扫黑除恶专项斗争致敬之作,中央政法委主导并在幕后提供了大量创作支持。记录的意义,在于警醒。从2018年至2020年,国家开展了“扫黑除恶专项斗争”,打掉众多涉黑涉恶团伙。对普通民众来说,可能难以切身感受到这一行动的重大意义,但《扫黑风暴》通过对孙小果案、操场埋尸案、湖南文烈宏涉黑案、湖南黄鸿发案等轰动性案件进行取材改编,转化成高度专业化、类型化的商业作品,呈现出地方黑恶势力与当地保护伞之间错综复杂的关系,及其猖獗罪行。用真实“痛感”使观众与受害者强烈共情,并提高对黑恶势力大小罪行的警惕警醒,从而真切感受到扫黑除恶的必要性,以收到预想的全民影响力。

其实,从今年的建党百年献礼剧创作就可以明显感觉出,此类“自上而下”主导的主旋律创作已经改变了过去的命题式、宣教为先的功能性理念,主管部门愿意主动倾听观众、特别是年轻群体的需求,尊重艺术创作规律,给予创作者扶持和自由。思想转变,连最难拍的党史剧都迸发出《觉醒年代》这样的YYDS,“扫黑”出手即成台网双平台风暴,更是水到渠成。数据显示,截止16日,《扫黑风波》播放量达8.4亿次,是腾讯视频近两年最受男性用户喜爱的原创剧,且达成腾讯视频电视剧首播会员用户吸引力新峰值。

你是我的荣耀.webp.jpg

暑期另一大赢家《你是我的荣耀》与《扫黑风暴》有异曲同工。“甜宠剧”一度被认为是迎合低龄年轻女性,在现实题材剧处于鄙视链低端,但“荣耀”做到了令人尊敬的专业度,粉红细节武装到牙齿,大批成熟女性观众也奋起追剧。如果说“扫黑”好看在复杂,“荣耀”则赢在简单:就是一个中学时期的女明星暗恋男学霸遭拒,工作后双向奔赴的爱情故事。几乎没有男二女二复线,男女主奔爱路上也没有障碍、反转,唯一的所谓“波折”就是前女友一共出现了两场戏,目的也仅限于铺垫男主对女主的爱后知后觉。那么32集的篇幅,靠什么展开呢?几乎都是恋爱中让人嘴角上扬的小心思、小情绪、小甜蜜,高提纯的甜宠。男女主都是有职业荣耀的自信青年,追爱也大方开朗,颜值和情商旗鼓相当,台词有趣又不按套路出牌,再加上父母、经纪人、领导甚至狗仔队全员助攻。这里没有“扶弟魔”、渣男、首付款等狗血情节添堵,就是好看有趣的一对璧人,谈了一场赏心悦目、治愈一切不开心的恋爱。当观众在现实中求而不得的完美爱情在剧中得到了全部满足,连杨洋僵硬的演技都被“拯救”了——这应该是他近年演技被吐槽最少的一部作品。

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《理想之城》大女主逆袭戏套路“劝退”观众

作为职场剧,《理想之城》的开局很有野心。最好看的是一群男演员坐在办公室里开会。于和伟、赵又廷压阵,其他与会人员即便叫不上名,也都是脸熟的黄金配角,个个演技在线,话有机锋,一场砸伤领导的重大安全事故,自保和利益的几轮暗中权益后不动声色就各自分摊了责任——每个人都担一点,再大的责任都变小了。除了职场暗战好看,金句也不少,“每一张造价表,都是一张关系表”,“当领导的,可以给你拍桌子;做执行的,还是先解决问题”,“大家都混,你不想混,又爱较真,这口锅,就容易砸在你头上”。女主角孙俪也够拼,坐地铁通勤时流口水,走路带风像假小子,全素颜,在她身上看不到容貌焦虑。

但是,各方面都看起来全力以赴的《理想之城》为什么目前收视并不理想?根本原因恐怕并非《扫黑风暴》分流,而是一部底子不错的职场群像戏,非要按照大女主的套路来讲故事。孙俪扮演的女主角兢兢业业,找到了工地事故真正原因,却莫名其妙背了黑锅,被开除后又目睹男友出轨女上司,一夜之间霉运全落到她一人头上。同时,她的卑微单纯被赵又廷扮演的男主角看在眼里,暗中辅助……两人的磨合对抗,是理想主义和现实世故的交锋,然而被放置在大女主绝地求生的套路之中,所有精彩的职场剧情沦为替大女主逆袭铺路,甚至为了表现女主角的悲惨,不惜编出让造价师为事故背责的“强扭”情节。这样的套路安排,难免让观众对后来的情节发展失去好奇心和代入感。“大女主”从古装到现代的衰落已是不争现实,即便孙俪拼尽全力,也无法挽回观众的疲惫。

文/北京青年报记者 杨文杰
编辑/弓立芳

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