北京青年报
影院复工一周年:为“至暗180日”埋单的他们
澎湃新闻 2021-07-28 17:02

“观众没有抛弃我们。”成都市和平电影院负责人柏翮感叹道。

2020年7月17日17时40分,在全国影院停摆175天后,成都市和平电影院售出了全国影院复工后的第一张电影票,影片为《哪吒之魔童降世》。

这是全国影院和观众期待已久的一天,即使7月17日当天该影城的预售票房收入只有16.5元。

2020年,影院投资人是如何渡过停业的“至暗180日”的?政府是如何驰援的,他们又是如何“自救”的?他们为何在连月亏损的情况下仍坚守影院行业?进入2021年,在疫情带来的行业洗牌过后,电影院恢复元气了吗?留下的从业者们将以何种心态面对前途未卜的营收情况?

停摆

2020年1月24日,这是林红莉接手四川省宜宾市莱茵时代影城的第145天。然而,在她正准备迎接该影院的首个春节档之时,却被疫情按下了暂停键。

“一开始是《囧妈》,后来《唐探3》也撤档了。《唐探3》一撤档,春节档就没啥片子了。”林红莉回忆道。

2020年1月24日,继春节档七部影片全部撤档后,全国影院暂停营业。

虽然在2008年林红莉因为机缘巧合进入电影行业,但经营自己的电影院却成为了她的梦想。2019年9月1日,林红莉又拥有了自己的第二家影院——宜宾市莱茵时代影城。

谈及刚停业时的心情,林红莉回忆道:“当时其实没什么感觉,当时没觉得疫情有那么严重,我觉得可能是一两周就又恢复了。所以也没有恐惧感,反正是响应号召。”

林红莉负责的两家电影院一共囤了成本约十几万的卖品,包括饮料、爆米花等。影院停业期间,员工们在微信朋友圈做起了微商,进行售卖。“能回本一点是一点。”幸运的是,有些厂家是与电影院长期合作的,答应退回了部分卖品。

同一天,上海星逸国际影城合伙人林晟也陆续接到了影片撤档、影院停业的消息。

“一开始得知影院停业倒是没有特别吃惊,想着正好这一次春节可以有时间陪家人,算是‘因祸得福’吧。”

当天,林晟刚从日本旅行回来,作为上海星逸国际影城合伙人的他,正准备备战春节档。以往的这个时期,是一年中最忙的。

据林晟回忆,当时他内心异常镇定:“因为预料中应该是一周到十天左右影院就会复工,影响不大。”

同样地,林晟也在为卖品的回本想办法。停业期间,影院的员工将部分卖品进行了一折处理,但由于保质期有限,最终还是有近一半的卖品浪费了。

新冠的肆虐情况超出了多数影院投资人的意料。“根本就没有想过新冠会比非典严重。当时我以为到了暑期档就没事。但是后来一看新闻觉得不对,心里就‘咯噔’了一下,只有等疫苗了。”柏翮告诉记者,“影院停业面临的最麻烦的就是退票工作,我们当时的预售已经好几千元了。还好很快猫眼、淘票票采取了统一退票。”

静候

“在3月底第一次影院短暂开业之前,都过得比较平静和开心,因为有时间陪家人了。我妻子去上班,我正好疫情期间在家里辅导在家上网课的女儿做作业。”影院停业初期,林晟依然较为达观,十分珍惜“捡来的”休假时光。

直到去年三月底的某一天,林晟的心情仿佛坐过山车一般。

2020年3月28日,有关部门召集上海各影院负责人开了个“复工会”,当日到场的有四五十人,林晟便是其中一员。两个月的沉寂终于盼来了尾声,林晟有些许欣喜。“然而,上午以为可以复工了,晚上又被通知暂时不能复映。没办法,只能继续等安排。”

在2020年3月27日为期一天的短暂复工中,成都和平影院的负责人柏翮所在的影院卖出了6元的票房。当天上午10点半,成都市民梁先生花了3.9元观看了一场复映影片《红海行动》。他是自疫情爆发以来走进影院的首位成都观众。

柏翮对于本次复工做了充足的准备。据他回忆:“前几天收到通知说可以开业,我比较早就把预售开了,想着实在不复工在退票也行。没想到27日当天收到通知说又不能开了。”

好在柏翮在疫情期间的心态一直比较放松,他坦言:“停业期间我一直在家里玩游戏。” 在他看来,电影不是线上的体验可以替代的,所以短时间内这个行业还是不会灭亡。加之影院背靠成都电影集团,成都和平影院员工的工资在停业期间是照常发放的。

疫情期间,林晟给员工的工资也照常发放,即使员工在疫情期间的日常的工作只需要每隔两周去维护设备。“五月之后他们的工资才开始打七折,之后会补给他们,因为当下影院的现金流很宝贵。”林晟说道。

在影院等待开业的日子里,国家的扶持政策也曾出台。2020年5月14日,财政部和国家电影局发布的《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》,就在同一天,财政部、税务总局发布了电影等行业税费支持政策。

然而,影院投资人们最期待的还是影院的“复活”。

有意思的是,在影院停业的六个月内,复工的谣言曾屡次传出。“假消息还是有的,同行的群里还是会有谣言,但我知道一切都以官方通知为准。”林晟和记者展示了自己的同行微信群,表示曾在这些群中听闻过复工谣言。

林红莉也表示,3月至6月期间,一直听闻复工的消息,但却迟迟没有得到官方的确认,希望也一次次被浇灭。

据林红莉回忆:“当时看餐厅什么的都开业了,心想影院也快了。停业期间,员工的培训和准备工作也一直没有停。陆陆续续看见这个行业复工了,那个行业也复工了,我想那我们又离复工近了一步。”

自救

直至仲春时节,四月份的宜宾已有了些许暑气,但却依然是个观众无法走进影院喝冷饮看电影的月份。“清明档”、“五一档”在2020年的票房大盘中均被除名。林红莉有些慌了。

此时的莱茵时代影城的一楼大厅,已变成了“食品小卖部”。凉粉、凉菜、凉面、炸土豆等小吃正在影院开售。这是林红莉召集的4位并未在影院停业后找到工作的员工一起做的小生意。“一方面是利用了影院大厅的空间来自制食品,养活了一些员工。也会卖一些没有处理完的卖品。”

疫情期间,莱茵时代影城的一楼大厅的“食品小卖部” 受访者供图

在小卖部开业之前,影院的员工们已经“失业”三个月之久。四月,林红莉召集员工开了个会,说:“对不起,大家不要再等了,你们都需要养家,去找其他工作吧,如果影院等来了重新开业,我会第一时间告诉大家。如果你们愿意回来,我表示感激;如果你们找到了新的工作,我表示祝福。”

除了“食品小卖部”,一些影院员工还兼职送外卖、送快递、开滴滴、直播带货来贴补家用。

2020年影院停业期间,不少影城在微信官方公众号发布了售卖零食等产品的信息。保利影业旗下的部分影城将卖品搬到线上,发动所有员工通过微信群、朋友圈等进行线上销售。苏宁影城也在公众号发布活动消息,客户可对零食套餐、健康防护类商品进行扫码购买。万达影城则通过电话预定后无接触配送的方式进行零食的售卖。

此外,上海万达影城、SFC上影影城等影院还甚至开启了淘宝直播、抖音直播的带货活动,售卖电影兑换券、零食、饮料、周边产品等。

不止于此。影院从业者们还在发掘影院其他“自救”的可能。当时的社交平台上还出现了不少“影厅婚纱拍摄”的宣传广告。

复活

2020年7月17日17点40分,在全国影院停摆175天后,也就是国家电影局发出影院复工通知的后一天,成都和平电影院售出了影院复工后全国第一张电影票,影片为《哪吒之魔童降世》。

接到电影局复工通知的当天,柏翮正坐在和平影院的办公室里。“当时其实没有什么特别的感觉,一点感觉都没有,因为我知道不会有票房的。那我还那么积极干啥呢?就是该怎么样就怎么样。”柏翮坦言。

7月17日当天,影城的收入是16.5元。

“观众没有抛弃我们。”柏翮感叹道。据了解,和平电影院的复映老片的票价非常低,网络售票每张3.1元。柏翮表示,基本上是免费让利给老百姓,每张票影城实际收入仅0.1元,剩余3元是售票平台收的服务费。

接到复工通知的那天,林红莉和他的员工们正在“食品小卖部”营业,准备当日售卖的食物原料。

期盼已久的复工对林红莉来说,是一个令人喜极而泣的消息。由于此前复工的谣言太多,直到可信度高的各大媒体铺天盖地地推送复工通知时,林红莉才相信。“我就马上通知所有员工要开业了,召集他们回来打扫卫生。大家也都发朋友圈告诉影迷们可以回来观影了。”

当日,莱茵时代影城小卖部的所有食品都免费送给顾客,以庆祝复工。

据林晟回忆,当他听闻复工消息时,正和朋友在一起聚会。“听见这个消息已经有些麻木了,闲了太久突然忙起来可能会有些不适应。”

自救与期待

2021年5月31日下午1点半,长宁区凯旋路的一家咖啡厅里,林晟正在与施工团队探讨酒吧的装修方案。

此时距离影院复工已过去八个月之久。

“影院复工后一直不见盈利,就开始思考是否可以开间酒吧。因为自己比较看好实体行业,所以打算开酒吧。”林晟告诉记者。

去年11月左右,也就是影院复工四个月之时,面对持续亏损的影院,林晟开始另寻出路。换句话说,他打算一边开影院,一边经营副业。

在酒吧的前期准备时期,林晟曾向有经验的人请教。调酒师需要请那个档次的?适合开酒吧的店面如何选址?酒的货源在哪?服务生的平均薪资又是多少?

“预计今年六月底或者七月初开业。”林晟告诉记者。也就是说,从萌生副业想法到开业约半年时间。

不只是酒吧。2021年3月,也就是春节档过后的影片淡季,林晟还投资了网店,卖面膜等美妆用品,然而两个月后,这次副业创业夭折。“后来发现其实自己不是很擅长电商行业,不是很明白网店背后的数据,也不懂刷单和运营,所以还是更想从事实体行业。”

林晟持续寻找副业的背后,是电影院持续的亏损。也就是说,影院投资人的自救持续到了今年。

虽然2021年的“史上最强春节档”、“史上最强清明档”、“史上最强五一档”为电影行业带来了一针强心剂,但去年的亏损还未完全填平。加之国外的疫情还不稳定,原先“两条腿走路”的影院营收几乎只剩下了国产片“一条腿”。

“刚复工时,播放的大部分是重映的电影,票房极低。加上防疫工作导致成本支出增大,所以导致了持续亏本。”林晟深知,刚复工一定会面临许多问题,甚至会比不开业亏损得更多。

即使如此,林晟从未想过为了减少亏损而推迟开业。“不想辜负影迷的期待。我们一共有三个影迷群,停业期间,有一位女影迷每过一个月就会去电影院门口拍张自拍,期待着影院的开业。”

林晟与影迷的对话 受访者供图

据林红莉介绍,从2020年7月开业一直到今年春节档之前,她所在的两家影院亏损一直在持续,甚至亏得比疫情期间还多一些。“每天就是这点人流,员工工资、水电费是新增的支出,况且开业了以后房租也不免费了。”林红莉说道。

林红莉也从未想过将影院关闭或者延迟开业。“从来没有这样想过,因为对于我本人来说,开影院是一种情结。就算是最困难的时候,都觉得是熬过一天算一天。”

“因为员工等不起,市场也等不起。因为如果咱们不开,其他影院也不开,大家都不开。大家本来就在疫情下受到了影响,那作为我们电影人来说,是有义务把市场做起来的。也不能把铁杆影迷的热情浇灭了。”林红莉认为。

“预计六月底,七月初我的酒吧会开业。”林晟告诉记者。但这并不妨碍他依然是两家影院投资人的身份。“单看2021年,两家影院的盈亏差不多刚好相抵。除了二月份是盈利的,一、三、四月都是亏损的。”

“元气还大伤着呢。除了2020年全年亏损,单看2021年,盈亏是持平的。我们今年的营业额,就相当于是2019年同期的70%左右。现在的重心主要是就是培养大家重返影院的习惯。就是疫情这么一折腾,有些观众觉得看不看电影都无所谓了,我们希望把这些用户重新给争夺回来,我们也会更珍惜喜欢看电影的用户。”林红莉依然期待着。

柏翮则会继续按计划推进所在单位的影院扩张计划。“我们单位今年定的任务是增加2500 个影院座位。大概一年签四家影院,现在已经签了两家了。”

来源/澎湃新闻

编辑/樊宏伟

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