北京青年报
便利蜂启动首届“717蜂享节” 便利店夏日旺季有了新玩法
北京青年报客户端 2021-07-14 21:20

让年轻人和便利店玩起来!近日,便利蜂宣布正式启动首届“717蜂享节”,为期四周的时间里,便利蜂将联动近百个品牌、数百件商品,打造一场“每天有福利”、“每周有惊喜”、“优惠无套路”的夏日盛事。

7月14日,北青-北京头条记者在一家便利蜂门店看到,门口的醒目海报、店内的特设货架和吊旗,与IP联名的包装袋,随处可见的跳跳卡,都提醒着“冰爽一夏,当燃热爱”为主题的“717蜂享节”活动已经开始。

记者发现,便利蜂丰富的营销活动吸引不少消费者驻足,且以年轻白领为主,许多人最终在“第二件0元”、“第二元1元”等优惠的影响下,离开时手里都拿着两瓶饮料。“夏天本来喝水就多,基本上每天要在便利店买两瓶水,现在便宜一半,一个月可以省出一周的饭钱。”95后赵亮(化名)说。

根据行业规律,便利店一般会在夏天迎来销售旺季。一方面,天气炎热会促进水、饮料、啤酒、冰淇淋等“冰品”的销量,另一方面,夏天的夜间消费需求更加旺盛。便利蜂选择在这时“造节”正有以上考虑。

“今年7月还有欧洲杯、奥运会等赛事,啤酒、水饮需求量更大,我们抓住消费者的真实需求,让他们用更低的价格买到夏日冰品。”便利蜂相关负责人介绍,“消费者已经被各种优惠套路消耗了热情,变得越来越疲惫,打造‘717蜂享节’的初衷就给消费者实打实的优惠。用‘吃一吃’谐音,‘717蜂享节’会变成便利蜂的固定节日。”

在便利店终端,7月是各个品牌投入最多的月份之一。“便利蜂也希望通过打造一个节日,构建一个平台,让各个品牌形成合力,帮助他们更好地触达消费者。”据了解,本次便利蜂面向全国门店同步举行“717蜂享节”,华北、华东、华南各地的主推商品各不相同,既有蒙牛、百事可乐、康师傅、统一、三得利、亿滋等大品牌,也有困茶、果子熟了等网红品,深受年轻人喜爱。

“比起电商的花式套路,便利店直截了当的打折,完全不用再算计。”正在自助结账的刘小姐说。

值得注意的是,“717蜂享节”还吸引众多IP跨界合作。未来四个星期,年轻人喜欢的游戏和明星将陆续在便利蜂惊喜亮相,包括梦幻新诛仙手游联名的酥饼袋和炸品袋、与偶像团队硬糖少女303联名的明星专属店,而便利蜂与支付宝联名的广告也将登陆北京和上海的地铁站,形成强大的品牌传播效应。

有零售专家认为,便利蜂此次造节对便利店行业具有借鉴意义,“随着消费时代的升级和消费群体的年轻化,消费本身有了更多超越物质需求的意义,企业造节既是满足现代消费个性化需求的新课题,也是企业营造自身特色的新机遇。”

文/北京青年报记者 李佳
编辑/李晓萌

相关阅读
便利店春节整体服务人次同比大幅提升
北京青年报客户端 2023-01-28
夏日场景刺激消费 便利蜂水饮、乳品、零食销量大幅提升
北京青年报客户端 2022-07-27
草莓成商超、便利店当季主角 便利蜂推出12款草莓新品
北京青年报客户端 2022-03-03
便利店再迎“甜蜜经济” 95后最热衷过节 60后客单价最高
北京青年报客户端 2022-02-14
便利店也能撸串 便利蜂上新近10款网红“地摊小吃”
北京青年报客户端 2021-12-18
掘金口腔护理市场 便利店成新兴品牌争抢新高地
北京青年报客户端 2021-10-19
便利店等零售门店表现活跃 “暖”系产品提前切换
北京青年报客户端 2021-10-08
便利蜂携手《圣斗士星矢》手游推多款IP联合产品
北京青年报客户端 2021-08-25
最新评论