农夫山泉因为一句广告语“翻车”了。北青-北京头条记者了解到，农夫山泉旗下一气泡水因被网友扒出在商场宣传广告中，称其使用的是福岛产ATAKUTI桃而迅速在网上发酵。6月27日中午，农夫山泉官方微博回应称，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。即使如此，仍旧没有平息网友争议。截至发稿时，相关产品仍在其旗舰店销售，涉事公众号文章也未删除。

气泡水用了福岛产桃？农夫山泉紧急声明

6月26日晚间，有网友发现农夫山泉旗下某一款气泡水在商场宣传广告中，称其使用的是福岛县产ATAKUTI桃。此事一经发酵，在网络上迅速引发巨大风波。

北青-北京头条记者注意到，在农夫山泉官方微信号在4月的推文中，在该商品的介绍中的原文为：

“拂晓白桃产自日本福岛县。8月的桃挂在树梢白中透粉，香甜浓郁，果肉与果汁浑然一体，独属于夏日清晨的香甜，只为你而来。”

公开资料显示，拂晓白桃是日本福岛县有名特产，但自2011年日本福岛发生严重核泄漏后，周边水土遭受大量污染。鉴于核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响，我国国家质检总局明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

针对此事，6月27日中午，农夫山泉官方微博回应称，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。

同时，该声明还强调：“拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。”

声明一出 农夫山泉口碑“翻车”

不仅如此，农夫山泉还在声明中喊话部分媒体平台，要求其“立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害”。

这一态度强硬的声明引发了网友更大的争议。

截至发稿时，该微博下已经有超7000条评论。其中，热度排名前五的网友评论均认为农夫这一广告有“媚日”之嫌，且对其颇为抵触。网友@溯洄从裴之称，“不是你自己写的福岛吗？现在又来怪消费者不知道这中间的弯弯绕绕是吗……”该评论获得了1.4万赞。更是有网友认为，农夫山泉声明打了自己营销的脸，此举证实了其虚假宣传，建议监管部门介入。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，农夫山泉这一产品的营销是在误导消费者，暗示消费者其使用了贵价的日本原料。这么做完全是缺乏作为行业头部企业的担当和责任。“农夫山泉的这番操作有些自相矛盾。最初宣传时高调说与福岛有关如何如何，现在一有消费者疑质疑就立即撇清澄清了跟福岛的关系。作为一个头部品牌，其此次前后不一的宣传和澄清都显得有些不当。”

涉事饮料产自浙江仍在售 公众号文章也未删除

此事引发的争议还未平息，但是对农夫山泉的销售似乎没有什么影响。北青-北京头条记者注意到，农夫山泉官方旗舰店中，该苏打气泡水仍旧正常销售，且已经有1万+的月销售量。只不过其首页轮播的链接中的产品是该系列的新口味。而引发网友diss的农夫山泉公众号文章，截至发稿时也暂未删除。

此外，记者走访线下市场，暂未找到其涉事的毛桃口味产品，其在售的日向夏橘味产品从生产商地址到产地均在浙江省内。此外，根据网友的晒图，涉事的拂晓白桃味的产地信息与其他口味一致，均在浙江省内。

北青-北京头条记者了解到，农夫山泉今年4月刚刚推出的苏打气泡水，可以说是其下探年轻市场的主力产品。不仅签下了年轻演员朱一龙做代言，在官方旗舰店上的主页面也给了该产品，线下更是大力推广。业界认为，此举不免借助气泡水这一新兴细分品类的东风，也是农夫山泉产品年轻化的重要落子，或将成为农夫山泉业绩的新增长点。

财报显示，农夫山泉2020年实现营业收入228.77亿元，相较2019年同比下降4.8%。包括包装水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料业务均出现收入下滑，仅苏打水、含气风味饮料等其他饮料产品出现大幅增长。但这一部分产品全年收入也只有10.54亿元，仅占整体收入的4.6%。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野