5月5日，文化和旅游部对外披露，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

据交通运输部统计，今年“五一”假期，全国预计共发送旅客2.67亿人次，日均5347.4万人次，比去年同期日均增长122.2%，比2019年同期日均增长0.3%。

携程、同程、去哪儿等OTA发布的2021五一假期出游统计报告显示，今年五一假期出游全面超过2019年，创造多个新高。

这是否说明旅游复苏稳了？“假日市场信息和数据表明，旅游业迎来了疫情防控和全面复苏的战略转折点。”中国旅游研究院院长戴斌道。

数据反弹凶猛

今年五一出游在出行、花费、出游时间等维度都刷新历史记录。

据去哪儿数据显示，今年五一机票、酒店预订量都创近年五一假期新高，机票预订量较2019年增长超3成，酒店预订量较2019年增长超4成，五月一日起飞的机票、入住的酒店的预订量更是打破平台历史记录。

同程旅行的数据显示，“五一”假期期间，国内景区、住宿、大交通等各类旅游消费均实现大幅增长，大交通(含机票、火车票、车船票)服务人次同比上涨133%，酒店预订间夜量同比上涨218%，平台景区门票预订量同比增长441%。同程旅行平台各项业务预订量业务指标不但远超去年同期水平，并已全面反超疫情前的2019年同期的水平，国内旅游产业呈现出强劲的复苏态势。

携程方面的数据显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。在“加强版”黄金周的带动下，携程酒店预订间夜以及GMV在假期前三天连续突破平台历史峰值，对比2019年同期，单日订单量增幅最高达70%。

在假期全国高速免费通行政策的影响下，今年“五一”租车市场迎来一轮爆发，对比2019年同期，携程租车单日订单量最高增幅约330%。三亚、成都、海口、上海、西安、重庆、昆明、广州、贵阳、大理为今年“五一”黄金周十大租车热门目的地。

消费者跨省出游意愿强烈，携程机票单日订单量对比2019年同期最高增幅约28%。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、广州-上海、上海-广州、广州-北京、北京-广州、深圳-上海、上海-深圳为“五一”黄金周十大热门航线。

不仅如此，在去哪儿平台上，五一假期出游人均出游时间达到4.18天，超过2019年的3.83天、2020年的4.06天。值得注意的是，人均1713元的花销，也创近年五一假期新高。

北京、上海、成都、广州、重庆等城市游客出游热度最高，其中成都游客机票、酒店人均花销达到2600元，成为人均花销最多城市，北京、深圳游客分别以2448元、2442元排在二、三位。

在全国热门目的地中，杭州高星酒店预订占比达到40%，成为高星酒店占比最高的城市，上海、成都紧随其后。今年五一大火的长沙，高星酒店预订占比达到28%。

此外，从4月30日开始，大风、雷雨天气的频发为五一假期增加了“变数”，火车晚点、航班变化导致的出行改签、酒店退订让平台咨询量骤增。去哪儿数据显示，五一假期期间平台咨询量达到日常的3倍，达到疫情常态化以来新高。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，尽管对今年五一期间的火爆早有预期，能够打破单日预订记录仍然让整个旅游业为之振奋，旅游业国内大循环已呈现出良好态势。这说明国民的出游消费需求不仅没有减少，反而因疫情得到控制进一步激发，这也为整个旅游业的复苏注入了强心剂。

“挤爆”盛况再现

五一前，市场对旅游市场已颇为乐观，没想到最后数据仍超出预期。

比如，五一前市场普遍预测这次假期旅游人数为2亿人次，最终数据是2.3亿人次。这么大的客流量放在现实中便使得每个景点人潮汹涌，久违的“人挤人”的黄金周盛况又回来了。

五一假期，“西安大唐不夜城地铁口排百米长龙”，“敦煌景区骆驼排队上山”等新闻轮流登上微博热搜话题，全国各大景区再现人流涌动的景象。

同程旅行大数据显示，2021年“五一”假期，平台景区门票预订量同比增长441%，增幅高达4倍，相比疫情前的2019年也实现了152%的增长。5月1日和5月2日，同程旅行平台景区单日出票量连续突破历史新高，5月2日单日出票量同比上涨482%。

假期期间，各地景区都基于疫情防控要求实施了限额预约制度，故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆等热门室内景区早在节前就几乎约满，5月2日当天，连橘子洲、黄山等户外景区也发布了“约满”公告，呼吁游客错峰出游。不仅是知名景点爆满，不少小众景点和新晋网红景点也感受到出游民众的强烈热情。

5月2日，李建丽无意中刷抖音看到赣州蓉江新区麋鹿星球营地乐园正在举行COART麋鹿嘉年华，有火舞、魔术、说唱、街舞、滑板等表演，还有好多游乐设施和亲子内容，她立即推着婴儿车，带父母过来玩玩。“没想到这么多人呀”，李建丽颇为惊讶地向记者指出，这是刚建成的新公园，一般新园子打响知名度需要时间，但这个公园已然成了赣州网红景点，当天目测至少有数万人一同逛麋鹿星球，绝大部分与李建丽一家一样三代同行。

5月5日，COART麋鹿星球总裁赵径文向21世纪经济报道证实，因为做营地、乐园、艺文内容三合一的“中国式营地乐园”，业态很稀缺，COART麋鹿嘉年华在四天时间里共吸引了超过10万人到场，活动期间周边道路一度瘫痪，堵车长达3公里，车位难求。

“五一周边游居多，因为很多地区还是规定学生不能出省”，玉屏旅游集团董事长汤佩玄向记者表示，若不是因为这些限制，旅游数据还会更好，且旅游收入也会有较大提高。

Z世代推动旅游新变化

“劳动节假日期间，游客“南下”特征较为明显” ,戴斌表示，从区域看，东部沿海城市、南方城市群和中西部枢纽城市，头部旅游景区、主题公园、历史文化街区、商业休闲街领跑假日旅游市场，中西部旅游市场热度攀升。大数据监测显示，劳动节假日期间游客接待量位居前列的省份有广东、山东、河北、河南、江苏、四川、湖北、云南、浙江。

从各省公布的数据来看，各省接待旅游人次都出现了较大的增长，旅游收入也很喜人。其中，广东省接待旅游人次最多，为4278.1万人次，同比增长129.8%；而湖南省实现营业收入最高，为104021.93万元，同比增长175.45%。

戴斌表示，今年团队旅游和跨省旅游复苏强劲，居民出游半径、停留时长、目的地游憩半径扩张明显。根据文化和旅游部数据中心联合中国联通利用大数据监测显示，游客平均出游半径149.2公里，目的地平均游憩半径15.2公里。而且调查显示，游客选择省内跨市游比重为47%，跨省游为30.7%。劳动节假日期间游客平均出游时长2.1天，较清明假期高出近6成，过夜率达32.6%，较清明假期高4.2个百分点。

如此复苏情况，是否意味着旅游市场复苏稳了？上海财经大学商学院教授何建民认为，从数据来看，旅游人次已经恢复超过2019年同期，收入则是2019年的70%左右，如果国内旅游复苏要可持续的话，还是要坚持疫情防控与旅游恢复创新两手抓两手硬的战略，尤其是受印度疫情走高与疫苗还没有普及和探索阶段。“旅游界还需要研究创新旅游休闲度假的新需求和新业态。”何建民道。

事实上，旅游业确实在发生着令人欣喜的变化，而变化背后的推动力，是年轻一代的旅游新势力。兰翔表示，年轻群体，尤其是00后的出游是推动今年五一火爆的重要原因。

据去哪儿数据显示，今年五一出游的人群当中，90后占比超过50%，成为绝对的主力，其中95后占比达到23%。不仅如此，与2019年同期相比， 95-00年出生人群的出游增长1.85倍，00后增长2.5倍。00后成为出游增速最快、活力最高的人群。

兰翔表示，从今年五一假期来看，20-25岁一代已经全面崛起。更加注重个性化、品质化的95后、00后，不仅目的地的选择更加广泛，旅游的纵深较其他年代游客也更加深入，乡村游、房车游、户外游等新型旅游形式深受年轻一代的追捧。可以预见，在未来的旅游市场中，95后、00后在成为推动旅游需求不断增长的同时，也将推动整个旅游业向多元化、个性化进一步发展。

来源/21世纪经济报道

编辑/樊宏伟