今年以来婚恋交友平台新闻不断，最新消息则是花椒直播关联企业投资佳对科技。

从去年11月起，字节跳动、阿里、百度等互联网大厂纷纷布局相亲交友业务。直播相亲正成为新的赛道。

今天（4月29日）北青-北京头条记者采访了伊对公关负责人，她表示，视频和直播的运用，将交友和恋爱提升到了一个新的水平。大数据、人工智能、AI/AR等技术将与恋爱社交相结合，拓展出更多的体验和场景。

视频直播交友成为潮流

企查查App显示，近日天津佳对科技有限公司发生工商变更，新增股东北京密境和风科技有限公司（花椒直播关联企业），持股25%。

佳对科技为视频直播交友社交平台，可快速结识同乡和异性朋友。其公司成立于2020年，经营范围包含网络文化经营；演出经纪；第二类增值电信业务；互联网信息服务等。

这则消息引起了北青-北京头条记者的注意。与此同时，直播平台映客所发布的年报显示，旗下对缘APP凭借专业而丰富的用户服务，稳坐行业第一梯队，注册用户累计超千万。

据了解，拼多多上线直播一个月后就开启了相亲交友模式；抖音、快手在线红娘相亲成为新时尚，社交巨头腾讯陆续推出猫乎、轻聊、欢遇等多款陌生人社交产品。

从去年11月起，字节跳动、阿里、百度等互联网大厂纷纷布局相亲交友业务。

同时相亲赛道还吸引了创业公司淘金：微光APP主打内容场景式相亲，目前达到80万日活；伊对APP注册用户已达一亿，活跃红娘4万多人，一举成为行业冠军。

视频直播正成为吸引Z世代的线上交友潮流。映客集团的奉佑生透露，在婚恋社交领域，接下来集团将陆续上线针对不同定位人群的特色新产品。 

成本更低范围更广的“线上红娘加直播相亲”的模式，正被越来越多的人群接受。

疫情催生了云相亲的火爆

相亲交友的背后，一方面是在线婚恋市场规模的强大，另一方面是适龄人口结婚率的下降趋势。

在这种背景下，新冠疫情更是催生了云相亲的火爆。目前在线相亲市场具有三个特点。

首先，2020年的冠肺炎疫情导致社交距离，短视频直播等媒介催生的“云相亲”成为主流。其次，在城市分布方面，一二线城市用户占比69.9%，在新一代移动互联网深化融合等推动力之下，用户对互联网婚恋交友保持高需求。第三，伴随“85后”“90后”人群的婚恋需求不断增加，互联网婚恋交友市场规模不断扩大。报告显示，75.2%的用户选择相亲服务，64.8%的用户选择恋爱社交，37.4%的用户选择婚礼策划，26.5%的用户选择情感咨询。

据艾瑞咨询的研究报告显示，以伊对为代表的新的婚恋APP，技术手段是成熟的直播短视频，比如通过红娘在线的多人视频或三人视频（即婚恋男女双方和红娘）的方式，帮助婚恋用户循序渐进的甄选适合自己的恋爱人选。主要运营方式是发红包，如邀请用户的奖励、完成任务的奖励，比如认证红娘撮合成功，平台会根据用户反馈，对红娘进行评级并发放奖励。

市场分析认为，“云相亲”虽然暂时不能替代线下相亲模式，但它的意义对互联网公司来说，不仅仅是相亲，还有带货、私域流量、直播引流、支付推广等多种作用，互联网公司密集进入这个领域，其实更看重陌生人社交的下沉市场和私域流量。

未来会拓展出更多的场景和体验

北青-北京头条记者采访了伊对公关负责人，据她介绍，“恋爱社交”是一个全新的领域，伊对上线于2018年后，这个行业开始出现并不断成长。行业追随者大致分为三种：第一种创业公司；第二种是婚恋网站的延伸板块或者新品牌；第三种是其他知名平台的延伸板块或者新品牌。从伊对目前上亿的用户规模看，与微信、微博的差距还是非常明显的。恋爱社交有着广阔的发展前景和未来。

针对行业的发展问题或者痛点，她认为有三点思考与业内同行探讨。第一是如何持续突破创新。视频和直播的运用，将交友和恋爱提升到了一个新的水平，那么，大数据、人工智能、AI/AR等技术如何与恋爱社交结合，拓展出更多的体验和场景。其次是人工线上红娘是恋爱社交的一个特点，他们的存在解决了技术无法解决的人之间复杂多变的沟通艺术。未来技术与人的智慧如何融合，更好地发挥各自的作用，同时，也让技术进步为人们带来更多的工作机会而非彼此替代。

第二是跨界融合的问题。恋爱社交作为独立的互联网产品是近几年的事情，但是，包含交友和恋爱功能的互联网应用却很多。比如有人在抖音和快手上搞恋爱直播，有人在支付宝讨论群发布相亲广告，有人在闲鱼上找对象等等。互联网和移动互联网的发展让很多行业的边界都变得模糊。如何为单身朋友提供人群更加细分的服务，比如国外就有专门为某个人群提供相亲服务的App，甚至还有宠物相亲App；如何为单身提供场景更加丰富的服务，比如为同城的用户或者某项兴趣爱好相同的用户提供服务，等等。

第三是用户权益保障的问题。目前，电信网络诈骗是一个比较突出的问题，这两年是“杀猪盘”，尽管公安部门打击力度很大，但是犯罪分子仍在铤而走险。“杀猪盘”类的诈骗犯罪侵犯了用户的权益，也损害了社交平台的声誉。在舆论层面，社交平台往往成了诈骗分子的“背锅侠”。希望社交平台通过技术升级等手段，更好维护用户的权益。

文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/田野