“我们看到（芯片）缺货的周期不会太短，今年肯定是不可能缓解了，明年乐观的话上半年。但我觉得也有一定的难度，也可能明年会出现整体缺货的状况。”

4月27日，在小米集团（01810.HK）旗下手机品牌Redmi游戏手机K40游戏版发布会后，小米集团合伙人、高级副总裁、中国区、国际部总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在接受媒体采访时，对“缺芯”何时缓解做出预测。

卢伟冰认为，在这一背景下，对厂商提出了更多的考验。其中最为关键的是对未来的预测能力。卢伟冰称，大家基本上是按年来预计对上游产能，“2021年你能拿多少货取决于2020年，2022年核心器件的产能每家都做得差不多了。”卢伟冰透露，“骁龙888我们小米拿到的货可能是中国所有其他家加起来再乘以1或者2。”

谈芯片短缺：智能汽车挤占芯片产能

芯片缺货的原因是什么？卢伟冰解释称，一是5G芯片的产能大约是4G芯片的两倍左右，5G手机起量的速度远快于预测；二是智能汽车、智能物联网的需求发力，智能汽车对芯片产能的消耗巨大；三是疫情下居家办公带动了笔记本、电视、Pad、摄像头等的增长。

此外，在供应端方面，疫情让晶圆厂对投资产生质疑，“他们的投资周期很长，高制程三年，低制程两年，调配也很慢。高端制程稍微一迟疑就会错过，再回过头去加的话，周期会很长。”

多重因素叠加之下，卢伟冰称，“在产能非常紧的情况下，毫无疑问全部在涨价。上游一直在涨价，不仅仅是主芯片的厂家，屏里面用到的芯片涨价也非常厉害，这是目前产业的趋势。”

芯片短缺目前对多个行业造成了困扰。小米2020年第四季度手机出货量4230万台较三季度环比下滑，就是受到了芯片短缺的波及。今年2月份，卢伟冰便在个人微博上发出感叹：“哎，今年芯片太缺了。不是缺，是极缺…… ”

小米集团总裁王翔在3月24日的财报媒体沟通会上曾表示，“缺芯”不仅影响手机业务，小米旗下还有大量的IoT产品受到冲击。“这要求我们更精准地定义产品和上市时间，对我们提出了一些挑战。总体来讲，我们对AIoT（人工智能+物联网）产品的业务增长有充分的信心和准备。”

谈线下布局：已进入乡镇市场

2020年以来，小米在线下渠道的扩张明显加快。小米2020年四季度业绩显示，截至2020年12月31日，小米零售店数量在中国大陆超过3200家，环比上涨1000家。这一数字还在持续扩大中。

下一步，卢伟冰认为下沉市场还有巨大机会。“我们原来的确在下沉市场覆盖得不好，一个是客户的分层分级没做好，我们的店面形象没做好，我们对他们的服务支持没太做好。”卢伟冰说。

卢伟冰表示，小米已经进入乡镇，“五万人口、八万人口的镇，我们已经进去了。那些地方开的小米之家，装修标准跟城市里几乎一样。”

卢伟冰认为，线上线下的效率最终会拉平，因此小米追求线上线下的融合，“我们同货同价同促，线上线下全部打通。”

卢伟冰还不忘调侃友商，称友商动辄十几万、二十万家店，小米5000家的销量已经做到了友商的三分之一，“这意味着效率的巨大差距。”

谈游戏手机：吸引年轻用户

4月27日当天，卢伟冰为自家品牌Redmi进入游戏手机赛道站台，Redmi发布了品牌首款游戏手机K40游戏版，定价在2000元规模。

卢伟冰在发布会上介绍，Redmi从去年决定要正式进入游戏手机市场，让团队里喜欢打游戏、并且游戏打得最好的产品经理牵头组建了游戏手机团队。

卢伟冰认为，目前游戏手机行业存在的痛点是太厚太重、外观花哨、价格高昂，虽然中国有6亿手游用户，但游戏手机的销量非常少，“所以这个市场进入了恶性循环，销量小大家就卖得更贵，卖得更贵销量就更小。”

在会后接受媒体采访时，卢伟冰解释称，过去游戏手机价格偏贵的原因在于手机行业的门槛越来越高。

“手机行业是一个极其讲究规模效应的行业，如果没有规模，采购成本下不来。今天一个头部厂家和一个长尾的厂家，可能光一个处理器的成本差10美金很正常。第三个就是营销成本，这三块成本加在一起，就发现现有的玩家不能支撑手机游戏的规模化和普及，这是我们看到的产业基本现状。”

因此，卢伟冰认为，“就是大厂要入场。”卢伟冰在采访中强调，小米看好游戏手机方向，“ Redmi进入这个市场，会进一步把用户人群年轻化。”

来源/澎湃新闻

编辑/樊宏伟