近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称椰树集团）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

今年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈，认为椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响。

“人不能两次踏入同一条河流”，但这些年来，椰树集团却一次又一次因低俗广告陷入舆论漩涡。2009年前后，椰树集团旗下多款产品的广告，如“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，在社会上引发了巨大争议，有消费者甚至呼吁将其归进扫黄打非范畴。

2016年椰树集团又推出胸模瓶矿泉水，面对异议其回应称，胸模瓶是展示女性美，竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒，进行无理的投诉、恶意的攻击。之后又因“从小喝到大”的广告语，营销走“丰胸路线”，遭受猛烈抨击。

令人惊奇的是，椰树集团的辣眼睛广告虽然频繁惹争议，但其却“虚心接受，屡教不改”。就像这一次，舆情初起之时，椰树集团工作人员竟然理直气壮地回应“这是我们企业一直坚持的宣传风格”，大有将低俗广告进行到底的气势。

“明知山有虎，偏向虎山行”。人们不禁要问，椰树集团的低俗广告，这会是最后一次吗？事实上，椰树集团之所以频频打低俗广告的擦边球，背后其实隐藏着其“现实”的精明算计。

《广告法》明确规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。对于违规者，可以处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，撤销其广告审批文件、一年内不受理其广告审查申请。

法规不可谓不明确，但执行起来却有很大的操作空间。据媒体报道，椰树集团上次被处罚金额是20万元。2009年椰树集团“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”的广告仅被当地工商部门处以1000元的罚款。

从某种意义上讲，椰树集团隔三岔五“明知故犯”，不排除含有“变相广告”的意图在内。隔一段时间挑逗一下公众的眼球，即便为此付出几十万的罚款，但相比于数额巨大的广告费，简直不要太划算了。

为了博取流量而不顾下限的所谓营销思维，看似“精明”，实则不然。广告不仅直接体现企业的形象，同时更涵养着社会的商业文明，绝不能毫无底线。低俗广告让人们大跌眼镜的同时，也暴露了企业自身的品牌气质和社会责任感。偶尔为之，消费者固然不会过于计较，但经常如此，就会搬起石头砸自己的脚。

事实上，这并非危言耸听。此次风波中，不少网友认为椰树集团的广告内容低俗，令人感到不适。在一次又一次的广告风波中，椰树集团的品牌形象已经大大降低了，如果乐此不疲地继续在低俗广告上“发力”，其后果可想而知。  

“酒好也怕巷子深”。促销追求创意没错，但不能刻意标新立异，把低俗当幽默。有关部门需要加强监管，严肃处理，提高违法成本。商家也应该切实自省，依靠一时博眼球、博出位来营销，绝非长久之计。椰树的低俗广告，不能再有下一次了。

文/胡欣红

图源/视觉中国

编辑/王涵