近日，九江银行“彩礼贷”引发热议，被骂上热搜，很多评论认为这是对民间陋习的“煽风点火”，有违公序良俗。3月18日，九江银行官方微博发布声明称，对“彩礼贷”引发热议，深表歉意，已对直接责任人给予停职处理，对部门负责人给予记过处分，并对相关转发人员进行了批评教育。

九江银行表示，将加强对员工的教育培训，不断提高企业社会责任意识，同时立足金融本源，不断提升金融服务实体经济水平和能力。对暴露出来的合规意识和内控管理方面存在的问题，将深刻反思、举一反三，并持续严查整改，强化合规意识，不断完善内控管理，规范金融营销行为。恳请社会各界继续监督。

3月16日，一张九江银行“彩礼贷”的宣传海报在网上广泛传播，引发热议。海报显示，年满22周岁，连续工作时间不少于12个月，情侣一方为行政事业单位正式员工，就可以申请彩礼贷，产品最高可贷30万元，年利率低至4.9%。

不过，有网友扫描宣传海报上的“立即申请”二维码，页面显示的并非“彩礼贷”，而是九江银行个人消费贷产品“手机快活贷-零花钱”的申请页面。该产品最高可贷30万元，最长可贷一年，但借款利率和申请条件却与“彩礼贷”不同，产品利率从海报宣传的“4.9%”变成了“年化利率最低至6.3%”，申请条件也放宽了不少。

当时，九江银行客服人员回复媒体问询时称，“彩礼贷”尚未上线安排，海报只是一种宣传。另有该行客户经理接受采访时表示，“彩礼贷”实际上就是“快活贷-零花钱”产品，“贷了款，你可以用它买车，也能够用来做彩礼。”

不过，不管“彩礼贷”是实际存在的产品，还只是银行营销的噱头，都引来如潮批评。有网友称，各地都在移风易俗，努力遏制“天价彩礼”这样的不良社会风气，“彩礼贷”这样的产品只会对不良风气推波助澜。有法律界人士指出，《民法典》明确规定“禁止借婚姻索取财物”，银行不能为了业务不择手段，鼓动年轻人讨要彩礼、贷款付彩礼。

还有银行业内人士认为，如果“彩礼贷”只是噱头，根本不存在相应产品，那么这类借“彩礼”营销个人消费贷的行为，可能涉及虚假宣传、不正当竞争。

苏宁金融研究院研究员黄大智提醒消费者，不论是彩礼贷还是市场上一度出现的拼团贷、婚庆贷，归根到底只是产品名字的不同，本质都是消费贷产品。作为消费者，需要注意的就是不要被眼花缭乱的营销宣传、所谓的利率优惠所吸引，去借自己不需要的钱。

文/北京青年报记者 程婕
编辑/樊宏伟