中央广播电视总台2021年“3·15”晚会于3月15日晚8点播出，本届晚会的主题是“提振消费 从心开始”。记者调查发现，相关搜索引擎忽略自身监管责任，容许虚假医药广告登上搜索平台，UC浏览器和360搜索被央视点名。此外，时隔五年，在UC浏览器和360搜索，仍然可以借公立医院之名进行竞价排名。

虚假广告借助“套户”投放至UC浏览器和360搜索

记者在调查中发现，在UC浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词，搜索结果的前几条都是网友分享治好疾病经历，而在最下方被标注着广告字样。点开这样的广告后，出现一篇标题为《我9年的高血糖终于恢复正常了，真实经历分享》的文章。这位网友自称，9年里被高血糖折磨得生不如死，自从认识某老师，按照老师给的方子服用后，血糖恢复稳定，胰岛素都停用了。这篇自述文章中，网友不断地推荐这位老师，并且多次醒目地标红了老师的微信号。

记者按照文章中的微信号，添加了这位周老师，周老师简单询问过病情后，就向记者推荐了“白背三七诺丽果粉”，连续服用四个月左右，就可以停针停药、稳定血糖，然而记者发现这只是一款普通食品。不仅是UC浏览器，在360搜索也有不少类似的广告。

近年来，315晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道，2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。在这样的严厉打击下，这些广告又是如何改头换面，登上UC浏览器和360搜索的呢？

记者调查发现，这类宣传治疗效果的食品广告是不能直接进行投放，需要转换技巧。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说：“在它的网站里面不能有任何品牌，不能有任何品牌推广，只有一个落地页、一个H5的页面。它就加微信、吸粉，加好微信之后，会把微信推给人去聊，聊完之后卖产品，是这样一个操作模式。”虽然通过这样的变通方法，能逃避监管。销售经理还是比较谨慎，他们只为大客户量身定做。对于这样的违规广告，不少代理公司心知肚明，但只要投放资金到位，客户遇到的各种问题他们都有办法去解决。

UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司的销售经理表示，公司没有资质，他们这边提供，页面也是他们帮着弄。没有资质，广告是如何借助“套户”被投放出去呢？经格网络科技有限公司销售经理进一步向记者解释了“套户”的操作手法。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说：“套户，就是用别人的资质帮你开通一个账户，给到你账户、密码，你只需要在里面解析你的内容，把那个解析到上面去就可以。”

原来所谓的“套户”就是将审核过但不再运营的闲置账户利用起来，给到没有资质的广告主。这些代理公司还有大量的类似账户，随时应对被查封的风险。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说：“封号是经常会封的，推一段时间有可能就被别人举报了。推不了就换，又换一个账户，因为我们会开很多，比如说几百个账户放那里备用。”这些代理公司都表示，他们可以为客户提供从广告的资质到内容、网页设计、账户维护，一条龙服务。

两浏览器事隔五年仍可借公立医院之名竞价排名

2016年，一些民营医院借用知名公立医院名称进行广告推广的现象，令网民深恶痛绝。搜索结果与出钱多少有关，与网民真正想要的内容却相差甚远，搜索引擎的广告竞价排名机制被推到风口浪尖，对此各家搜索引擎接连表示进行整改。然而，事隔五年，记者调查发现在UC浏览器和360搜索，仍然可以借公立医院之名进行竞价排名。

360广告代理公司成都龙擎网络科技有限公司销售经理说：“这些有名医院，一般提全称是提不过的，只能提简称。”原来在搜索引擎上，公立医院的全称有相应保护机制。但这些医院的简称却可以作为关键词被其他医院用于投放广告。

果然，记者在成都，通过360搜索成都市第二人民医院的简称市二医院，结果都是其他医院的广告。在太原，通过UC浏览器，搜索山西医科大学第一医院的简称山大一院，结果中前三位也都是其他医院的广告。

除了利用简称，为了帮助其他医院借公立医院之名投放广告，代理公司可为费尽心思。在公立医院全称中间打空格，竟然也可以作为关键词为其他医院进行广告推广。

UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司销售经理说：“其实我们可以提那种擦边的。或者您可以这样提，九院可以中间空格，让它匹配出来。”

根据这个方法，记者在UC浏览器上再次搜索。搜索复旦大学附属华山医院，前几条就是包括医院官网在内的相关网站。但是在华山和医院中敲击空格，继续搜索，结果却是大相径庭，排在前几位的都是其他医院的广告。

文/北京青年报记者 蒋若静
编辑/张鹏