意大利奢侈品牌FENDI近日宣布宋慧乔成为品牌韩国代言人，这或许也意味着奢侈品正进一步加大在亚洲市场的布局。

宋慧乔对于担任FENDI品牌韩国代言人表示荣幸并回应道︰“我很高兴能成为FENDI大家庭的一员，因为它是我十分喜欢的品牌。我热切期待着未来与FENDI的合作。”

在官方照片中，宋慧乔身穿FENDI 2021年春夏女装系列白色V领麻布连衣裙以及花卉图案的轻纱风衣 ，手挽经典橙色渐变皮革与饰有优雅空窗刺绣花卉图案的Peekaboo ISeeU Medium手袋。宋慧乔以她独有的优雅风采完美突显出该系列的妩媚设计、精妙剪裁与纯粹色彩。值得注意的是，在同一天FENDI还宣布日本著名演员、模特米仓凉子成为FENDI日本首位品牌大使。

而在此前不久，FENDI新任艺术总监Kim Jones则刚刚带来了他在品牌就任后首秀2021春夏高定系列。并将于本月的米兰时装周带来2021秋冬女装成衣系列，这也是Kim Jones在FENDI带来的首个成衣系列。

官宣亚洲人气演员担任品牌代言人、新任艺术总监的加入，不难看出FENDI正在进一步革新品牌格调与传统、并进一步加大品牌在亚洲市场的营销布局。无独有偶，此前1月14日，法国奢侈品牌LV也刚刚宣布网球冠军大阪直美成为新任品牌大使。

“除了网球，时尚亦是我的心之所向。而在时尚领域，没有什么品牌比路易威登更具代表性。能够与 Nicolas 合作，我感到非常荣幸，他是我非常欣赏的设计师，我们都热爱日本文化和风格。能够成为路易威登的全球品牌大使，对我来说意味着梦想成真。”大阪直美说道。

去年3月，DIOR 也曾宣布木村拓哉与工藤静香的大女儿木村心美成为Dior迪奥日本区品牌大使，“涵盖”Dior迪奥时装、珠宝及香水化妆品。

正式成为品牌大使前，Cocomi曾于一月远赴巴黎拍摄广告大片，在这座她最喜爱的城市中探索Dior迪奥的点点滴滴。

过去很长时间，中国奢侈品消费一直处于全球领先位置，奢侈品牌在过去一两年时间里，奢侈品牌将时装秀、营销活动选择在中国举办也逐渐成为一种新的发布趋势。而至于选择同处亚洲地区的日韩两国明星作为品牌代言人，很显然奢侈品也将目光瞄向了中国以外更多亚洲国家的市场布局。

编辑/曹宇