“基金热”不断升温，投资者学习基金投资知识热情高涨，理财直播受关注度大幅提升，基金公司的直播强度也随之一步步升级。

2月18日，牛年的第一个交易日，支付宝理财节活动吸引了一批基金公司参与。最多时，有十余场基金公司直播同时进行。

支付宝方面提供的数据显示，春节假期，金融机构不打烊，多家公司通过理财直播等形式在支付宝上继续营业，观看人次比去年春节增长了十多倍。一二线城市春节假期观看理财直播的人数最多，上海、北京、广州、深圳位列前四；杭州、成都、苏州、武汉、东莞、重庆等城市也跻入前十。

据了解，汇添富基金春节假期中安排了名为“春节添添乐投研大师课”系列直播活动，由研究总监劳杰男带队，多位明星基金经理参与；从除夕到初六每天两场。

有的投资者利用假期学习基金投资知识。不少原来晚上主要刷抖音、看小说的投资者将时间用到了看理财直播“涨知识”上。支付宝数据显示，春节期间，有三成的人是在夜间时段看直播学理财。

有基金投资者表示，已将线上理财直播作为充电学习的一个方式。“市场上普遍认为一季度仍是全年赚钱最好的时机，我也想趁机赚点收益。春节期间，我在支付宝上挑选了一些比较关注的基金公司和基金经理，通过收看基金操作、行业投资等方面的直播来补充知识，为节后基金投资做好准备。”

与此同时，基金讨论区的热度也较去年春节有了大幅提升，访问人数同比翻倍。不少投资者在理财社区交流，变身段子手，甚至有人发起了在线相亲。

理财直播受到关注，进一步激发了基金公司的直播热情。不少基金人士表示，“重磅产品新发时，跨夜直播已成为常态。现在没有熬过夜，都不敢说自己做过直播。”深圳一位公募从业人士介绍，支付宝理财直播平台的竞争非常激烈，机构总榜和小时榜变化很快。基金公司想要抢占一席之地，就要趁基金热度较高时推出更多更好的直播活动，吸引投资者，奠定在直播领域的“江湖”地位。

“现在理财直播领域仍是一片蓝海，基金公司有相当大的发展空间。市场最近有所震荡，新基金发行也不像1月份那样火爆，不少公司寄希望于直播带货。”上述深圳公募从业人士表示，汇安基金、财通资管等中小基金公司在直播层面的成功逆袭，刺激不少公司也试图通过创新模式来冲榜，以陪伴式直播吸粉增量，复制这种成功模式。

直播如此热度，多家基金销售平台也适时提示投资者摆正心态。蚂蚁基金副总经理梁景瑞表示，当下市场热度较高，考验投资者的知识储备和策略判断。建议投资者理性投资，不要冲动跟风。支付宝理财平台1月份已经向投资者发出提示，提醒投资者权益基金已连续两年大涨，2021年应适当降低对收益回报的预期，均衡资产配置。

编辑/范辉